年輕內(nèi)衣領域一座待采“金礦”

　　內(nèi)衣市場細分已成定局。業(yè)內(nèi)人士表示，中國未來內(nèi)衣品牌發(fā)展將取決于其在細分市場的競爭優(yōu)勢。顯然，200億的年輕市場空間蘊藏著巨大的發(fā)展契機，同時也暗藏競爭。

　　先行一步定鼎藍海市場

　　年輕化市場消費趨勢不容忽視，越來越多企業(yè)開始發(fā)掘這一“金礦”，投身年輕內(nèi)衣領域。然而，國內(nèi)年輕內(nèi)衣市場看似品類眾多，但事實上，消費者可選品牌卻十分有限。業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場上，除了安莉芳等幾家內(nèi)衣企業(yè)推出了年輕化路線的子品牌外，鮮少有公司專門針對年輕女性需求開發(fā)內(nèi)衣產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)衣年輕化消費趨勢下，企業(yè)越早進入這一領域將越能了解和滿足消費者需求，進而占據(jù)年輕內(nèi)衣市場的領先優(yōu)勢。在躍入年輕內(nèi)衣市場的幾個品牌中，安莉芳旗下品牌芬狄詩可謂拔得頭籌。據(jù)介紹，早在1999年，安莉芳就已經(jīng)創(chuàng)建了芬狄詩，定位性感、新潮、個性，成為最早介入年輕內(nèi)衣細分市場的潮流品牌。

　　雖然中國內(nèi)衣行業(yè)早已成熟，但開發(fā)新品類，對很多企業(yè)依然存在難度。內(nèi)衣作為典型的個人產(chǎn)品，除了必須具有美觀、貼身、舒適等功能外，還需要注重時尚、流行和健康等因素，而多種尺碼和罩杯的專業(yè)要求，給一件簡單的內(nèi)衣生產(chǎn)增加了科技難度。可以想象，進入年輕內(nèi)衣市場，對于很多企業(yè)來說并非一時之功。

　　芬狄詩顯然已經(jīng)在時間維度上占得先機。除此之外，芬狄詩憑借對年輕內(nèi)衣市場需求的準確把握，以及安莉芳集團近40年的科技力量，十幾年來專注投入年輕內(nèi)衣市場，積累了一系列品牌硬實力。這讓芬狄詩率先完成了年輕內(nèi)衣藍海市場的品牌占位。

　　芬狄詩品牌形象專賣店

　　反哺品牌攪動行業(yè)格局

　　如何在藍海市場中“謀發(fā)展”，是很多內(nèi)衣企業(yè)擴大發(fā)展面臨的一道瓶頸。而芬狄詩顯然已經(jīng)打破了這道障礙，在藍海市場高歌猛進。安莉芳相關負責人表示，芬狄詩在剛推出市場不到兩年的時間里，便獲得了近億元的銷售佳績，大幅度拉升了安莉芳品牌的整體業(yè)績，更鼓舞了集團對在年輕內(nèi)衣領域發(fā)展的信心。

　　市場觀察人士認為，差異化競爭是取得競爭優(yōu)勢的關鍵策略，芬狄詩在年輕內(nèi)衣市場的競爭優(yōu)勢，或將提升母品牌在整個內(nèi)衣行業(yè)的品牌地位，進而引發(fā)行業(yè)格局突變。事實上，芬狄詩在年輕內(nèi)衣市場的亮眼表現(xiàn)，確實在一定程度上利于安莉芳品牌行業(yè)地位的提升。

　　女性為目標消費者的安莉芳品牌，成為安莉芳品牌的忠實粉絲。芬狄詩的發(fā)展，既占領了年輕內(nèi)衣市場的品牌地位，又培養(yǎng)了消費者的品牌忠誠度，這對企業(yè)發(fā)展來講，可謂“一舉兩得”。

　　隨著芬狄詩市場份額的逐漸擴大，其集團品牌安莉芳將實現(xiàn)年輕內(nèi)衣市場和成熟內(nèi)衣市場的全覆蓋。照此趨勢，芬狄詩和安莉芳將啟動“品牌聯(lián)動”發(fā)展模式。屆時，品牌疊加效應將得到強勢釋放，而有了芬狄詩強力加持的安莉芳，必將令競爭對手難望項背。未來，芬狄詩覆蓋的年輕消費群體，隨著年齡的增長，將自然過度到以成熟。