時裝秀場中面料企業的營銷策略

　　在有著“解構怪才”和“安特衛普第七”之稱的馬丁·馬吉拉(Martin Margiela)的作品中，人們不難發現他有著無窮無盡的想象力，并且對于事物的看法和處事的作風都有其獨特之處，他設計的服裝雖然“怪”，但仍受到很多人的追捧。

　　在2013/2014法國時裝發布會上，馬丁·馬吉拉又給我們帶來了了一股“怪”異之風。

　　本次以“花兒”為主題的秀場，我們可以看到那些花兒不再規規矩矩地綻放在縐紗裙擺的下方，連模特們佩戴的包頭面具也采用立體珠寶花朵進行裝飾。當柔滑的絲綢面料遇上復古厚重的牛仔，再配上一雙英倫風的牛皮筒靴，讓整場秀在懷舊之余又不失時代感。

　　面料色彩：馬丁·馬吉拉運用大面積的流行色——藍色和酒紅色。再配以經典的黑白灰色調、小面積的橙色進行點綴，在每一組服裝的色彩搭配上，顯示出“怪”異之美。

　　款式：從根本上改造的一個白色T恤和藍色牛仔褲的乳膠質感面料。

　　極富英式學院味道，搭配上暖色系的皮革外套，復古懷舊又不失時代感。在本場秀中，設計師將大量的露肩裝和露腹裝以及無肩帶系列，用有光澤的櫻紅色緞加以渲染運用。夸張的款式和色彩對比，非但沒有讓人質疑這些服裝無法被穿出門，相反會感到它們是極致的解放身體和釋放靈魂。

　　面料材質：天然絲綢面料的運用，其特點是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣，不僅色彩絢麗，富有光澤，還帶給人高貴典雅的感覺。真絲綢是由蛋白纖維組成的，與人體有極好的生物相容性，加之表面光滑，其對人體的摩擦刺激系數在各類纖維中是最低的，僅為7.4%。因此，當我們的嬌嫩肌膚與滑爽細膩的絲綢邂逅時，它以其特有的柔順質感，依著人體的曲線，體貼而又安全地呵護著我們的每一寸肌膚。此外，蠶絲蛋白纖維富含許多胺基(-CHNH)、氨基(-NH2)等親水性基因，又由于其多孔性，易于水分子擴散，所以它能在空氣中吸收水分或散發水分。

　　天然纖維面料打造“浪子”Etro

　　在Etro2014春夏米蘭男裝秀場上，我們可以看到Gimmo Etro不忘其“浪子”本色，在整場秀中利用裁剪，配以優雅的設計、時尚的色彩和精致的工藝，并大量使用棉、麻、絲、皮等天然纖維材質。此外，一些經典印花圖案、更加夸張的墨西哥闊邊帽、模特手提的吉他包、寬胸帶等元素的出現，更展現出設計師濃濃的個人風格。

　　作為本場時裝秀的搶眼細節，家喻戶曉的腰果花圖案在面料上大面積運用，充滿著奢華韻味，同時亦不乏現代前衛的氣息，也讓硬朗的男裝中充滿了雅痞的精致與細膩。黑色、灰色和白色，精美的絲綢圍巾裝點的西服彰顯高貴品質。設計師設計的襯衣領口總是開的很大，露出胸膛，透著性感。把正裝穿得放蕩隨意是浪子的獨特本領。

　　和以往相比，本次Etro品牌秀上對于棉、麻、絲、皮等天然纖維的運用顯得尤為精到。皮革的雕刻工藝讓人眼前一亮，從傳統的馬具技術中汲取靈感，讓服裝與配飾得到全新的演繹。這一季Etro防水皮衣與夾克印上了復古的佩斯利花紋，同時激光皮革刺繡又巧妙地將凹凸質感的網格融匯在修身夾克與長褲之上。受西方靈感啟發的麂皮絨或皮革拼接嵌飾設計貫穿于新一季男裝系列中，重新詮釋帆布風衣、棉斜紋布長褲或是棉質褶皺條紋西服套裝，令其大放異彩，值得一提的是褲子上出現了紀念幣鏈條或動物徽章，豐富而有趣。

　　本季男裝采用傳統的英國制造，從針尖細條紋到玫瑰棉麻斜紋布皆為混合搭配條紋，在阿芝特克人啟發下設計成富有平衡感的刺繡運動衫。

　　新一季男裝印花自然優雅，極富藝術氣息，宛若由純手工繪制而成，質感粗獷的駿馬圖案以不完整的插圖形式印染于襯衫與夾克之上。經典的佩斯利花紋圖案同樣以這種方式呈現于衣物上，模糊的黑色與白色仿佛從誘人的海市蜃樓中浮現出來，交織于經典的方巾印花之中，巧妙地在深淺同色的梭織運動海軍褲或熱壓天鵝絨褲子上展現出來。

　　此次的秀場中，設計師在面料的色彩上大膽選用了跳躍的色彩，其中，草莓色、檸檬色、青檸色以及泡泡藍等一系列冰激凌色調跳動在提花襯衣之上，形成深淺同色的圖案紋樣，面料的拼接方式和經典元素的運用等，可以看到整場秀帶給人濃重的墨西哥騎術運動精神。