電商引入中高端精品 百貨化進程加快

　　6月的瘋狂促銷更加凸顯大型電商在7月“淡季”的寂寞。當(dāng)一波波價格戰(zhàn)讓消費者有些審美疲勞之時，另辟蹊徑成了電商企業(yè)淡季沖流量的重要手段。易迅網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人昨日表示，到年底將引入1500家一二線中高端精品百貨品牌。早已加速百貨化進程的京東和蘇寧易購也將提升百貨品類的銷售比重。

　　繼蘇寧易購“去電器化”重點培育紅孩子、京東日用百貨單日銷量首次突破2億元后，在外界印象中一貫以3C數(shù)碼、通訊產(chǎn)品為主的“爺們兒電商”易迅網(wǎng)，也首次開展了大規(guī)模的百貨品類主題促銷。易迅網(wǎng)運營總監(jiān)潘彪昨日表示，易迅網(wǎng)今年已經(jīng)上線雷朋Ray-Ban飛行員系列眼鏡，未來還將引進高端手表、禮品、箱包等，預(yù)計到年底將引入1500家一二線中高端精品百貨品牌，商品數(shù)量比目前翻了3倍。目前，易迅網(wǎng)已經(jīng)與寶潔、聯(lián)合利華、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中糧等眾多企業(yè)達成了深度合作協(xié)議。

　　在大眾化商品競爭激烈的背景下，擁有一定品牌門檻的中高端百貨品牌日益被電商企業(yè)關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于中高端百貨品牌對平臺要求苛刻，一般不允許平臺促銷過狠，因此尚未被頻繁的價格戰(zhàn)所拖累。

　　與3C數(shù)碼、家電產(chǎn)品價格戰(zhàn)打得昏天黑地相比，百貨品類在電商平臺一直處于邊緣地位。各大電商自營百貨的比重遠遜開放平臺。不過隨著大型電商的中心傾斜，百貨品類將逐漸脫離邊緣化。

　　蘇寧易購方面昨日表示，將繼續(xù)重點培養(yǎng)紅孩子，現(xiàn)已在總部成立了專業(yè)的母嬰產(chǎn)品事業(yè)部，在各城市都設(shè)置了專門的采銷管理部。今后，紅孩子還將開出實體店深化O2O。

　　京東也在“6·18”店慶月重點推廣了百貨產(chǎn)品，據(jù)介紹，京東6月7日日用百貨業(yè)務(wù)銷售額突破2億元，創(chuàng)歷史新高。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊也在日前的供應(yīng)商大會上表示，3C家電品類用戶購買頻率較低，為了進一步擴大市場規(guī)模，提升用戶黏性，食品和快銷品將是易迅網(wǎng)下半年的主打方向。

　　在巨頭們的夾擊下，一直專注于百貨品類的電商也感受到壓力。進入7月，1號店在京滬兩地瘋狂投放地鐵廣告，告訴消費者“不想出門買東西，就上1號店”，砸重金尋求消費者對品牌的認可。昨日獲得賽富投資基金投資的中糧我買網(wǎng)也表示，將在未來繼續(xù)加碼食品網(wǎng)購。

　　潘彪表示，易迅網(wǎng)百貨正在舉辦首次大規(guī)模促銷。“從折扣力度來看，在7月應(yīng)該沒有哪家企業(yè)比我們的促銷力度更大，價格更低。”潘彪透露，本月上旬，易迅網(wǎng)的百貨活動期間訂單量就環(huán)比6月增長120%。目前，在華東、華南和華北地區(qū)，百貨訂單已經(jīng)占易迅網(wǎng)全站整體訂單的三成。