快時(shí)尚正經(jīng)歷著矛盾的發(fā)展期 疲態(tài)難掩

　　日前，快時(shí)尚品牌H&M、UNIQLO分別在廣州開(kāi)出了新店，開(kāi)業(yè)期間，H&M打出了“大減價(jià)”、“開(kāi)業(yè)特惠39.90元”等勁爆促銷語(yǔ)，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。與2010年5月H&M廣州首家分店開(kāi)業(yè)時(shí)，大批年輕人排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)瘋狂選購(gòu)的盛況相比，可謂今非昔比。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士指出，一邊勇猛鋪路廣開(kāi)店，一邊銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，快時(shí)尚正經(jīng)歷著矛盾的發(fā)展期，疲態(tài)難掩。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，H&M、UNIQLO等品牌紛紛在新店開(kāi)業(yè)時(shí)即推出各項(xiàng)促銷，有多款當(dāng)季的短袖T恤打折出售。快時(shí)尚巨頭zara為清理庫(kù)存產(chǎn)品，亦在華啟動(dòng)為期1個(gè)月的大型促銷活動(dòng)，規(guī)模罕見(jiàn)。“快時(shí)尚品牌一向以價(jià)格便宜來(lái)吸引我們，但買了幾次之后發(fā)現(xiàn)，不少衣服的質(zhì)量實(shí)在難以恭維，穿不了幾次就松松垮垮了。”在廣州市天河體育東路上班的小妮表示。“以前很喜歡H&M、UNIQLO等快時(shí)尚品牌，產(chǎn)品更新快。然而，最近幾年快時(shí)尚品牌多次被工商部門查出‘質(zhì)量不合格’產(chǎn)品，我的購(gòu)買信心被徹底摧毀了!”家住廣州市崗頂?shù)牧中〗氵@樣告訴記者。

　　盡管商家竭力通過(guò)扎堆促銷的方式吸引顧客，但難掩快時(shí)尚如今面臨的困窘狀況。ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至今年4月30日，集團(tuán)凈利微增長(zhǎng)1.39%，其一季度凈銷售增長(zhǎng)5.18%至35.93億歐元，毛利率下降59.6%至21.4億歐元。H&M集團(tuán)發(fā)布的最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2012年12月1日~2013年5月31日期間凈利同比減少了11.9%，同店銷售下降4%;今年3月同店銷售創(chuàng)下三年多來(lái)的最低降幅12%。這讓已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟的H&M更加堅(jiān)定了加速擴(kuò)張保增長(zhǎng)的決心。據(jù)悉，過(guò)去幾年H&M在中國(guó)開(kāi)設(shè)專賣店的年增速超過(guò)50%。截止至今年6月21日，已在中國(guó)擁有超過(guò)140家專賣店。

　　無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自日本的又一家快時(shí)尚無(wú)印良品廣州首店日前在東方寶泰購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，該店最大的特色是引入了孕童裝。據(jù)無(wú)印良品廣東區(qū)域店長(zhǎng)張龍透露，今年計(jì)劃在大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)35家新店，將現(xiàn)有的店鋪數(shù)量突破100家。業(yè)內(nèi)人士指出，若消費(fèi)者習(xí)慣于等待折扣季再消費(fèi)，快時(shí)尚就偏離了原來(lái)的定位;對(duì)于平價(jià)品牌，消費(fèi)者忠誠(chéng)度偏低，加上電商沖擊、消費(fèi)走低等原因使零售業(yè)進(jìn)入有史以來(lái)增速最低谷，想在中國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)期占有一席之地，快時(shí)尚品牌需做更多努力。