Gucci與寶潔的合作應(yīng)對市場競爭和低迷的行業(yè)景氣

　　日前，有媒體援引消息人士稱，Gucci 正在秘密研制首個化妝品系列，定于2014年上市，該產(chǎn)品由寶潔P&G(以下簡稱寶潔)代理，雙方于2006年簽約。

　　據(jù)悉，此前寶潔為Gucci 開發(fā)過 Gucci Première 和 Gucci Guilty 等幾款香水，但是化妝品還屬首次。不過，寶潔方面拒絕為此事發(fā)表評論。

　　記者與Gucci古馳(中國)貿(mào)易有限公司方面取得了聯(lián)系，但公司聲稱內(nèi)部還尚未收到與之相關(guān)的消息，具體還需與總部取得聯(lián)系后方能告知。

　　在奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，推出化妝品系列應(yīng)該與Gucci皮具銷售增長的下滑有一定的關(guān)系。

　　Gucci作為Kering/PPR (PP.PA)旗下最主要的品牌之一，一季度4%的可比收入增長低于分析師預(yù)期的6%，也是2009年以來的最低季度增長率。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠稱，從當(dāng)前的業(yè)績增速上看，皮具銷售已經(jīng)漸顯疲態(tài)，對于Gucci業(yè)績難以起到較大的提升作用。從行業(yè)運行態(tài)勢的角度上說，全球化妝品正處于較高速的發(fā)展階段，特別是中國市場，化妝品以2位數(shù)以上的增速向前發(fā)展。Gucci推出化妝品系列以面向更廣大的群眾，有利于增加客源，提升盈利空間。

　　不過，美容產(chǎn)品也是寶潔近年不斷被侵蝕份額的一個部門，而Gucci與之合作需要追溯到較早時間。據(jù)了解，2006年之前，Gucci一直和德國化妝品公司W(wǎng)ella簽有合作協(xié)議，而2003年Wella被寶潔收購。2011年，寶潔和Gucci 續(xù)簽代理協(xié)議，協(xié)議中除了此前的香水還包括化妝品和皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

　　據(jù)媒體報道稱，自2006年至2011年，Gucci 的香水業(yè)務(wù)幾乎增長了兩倍，年銷售達(dá)5億~6億美元，不過香水 產(chǎn)品依然單一。而寶潔和Gucci在雙雙受到壓力的背景下，推出化妝品系列可能是一個快速應(yīng)對投資者的策略。

　　李加楠則對此表示，Gucci與寶潔合作既是患難與共，也是強強聯(lián)合。一方面Gucci能依托寶潔在日化產(chǎn)品上的優(yōu)勢，快速發(fā)展其化妝品業(yè)務(wù);另一方面寶潔也能通過和Gucci的合作獲取更多的優(yōu)質(zhì)客源，并開辟新的渠道，增加公司的收益。另外，Gucci與寶潔的合作也能有效的應(yīng)對當(dāng)前激烈的市場競爭和低迷的行業(yè)景氣。