水星家紡欲主板上市 產(chǎn)品質(zhì)量待改善

 　　證監(jiān)會近日發(fā)布的IPO審核名單顯示，上海水星家用紡織品股份有限公司(以下簡稱“水星家紡”)已進入初審名單。不過，與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，水星家紡此次瞄準的是主板。然而，此前被曝光產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，可能為水星家紡上市增添不確定性因素。

　　瞄準主板市場

　　根據(jù)證監(jiān)會近期發(fā)布的發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票審核工作流程及申報企業(yè)情況統(tǒng)計顯示，目前滬市主板擬IPO的公司中包括7家紡織業(yè)企業(yè)，其中之一便是水星家紡，目前其處于初審中，保薦機構(gòu)為華林證券。

　　公開信息顯示，水星家紡是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，成立于2000年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已成為集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，專注于家用紡織品行業(yè)的企業(yè)。而根據(jù)其官網(wǎng)信息顯示，水星家紡號稱公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實力居行業(yè)前三，2009年通過上海市高新技術(shù)企業(yè)評審。此外，水星家紡下轄上海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務(wù)有限公司等，擁有“水星”、“百麗絲”兩大品牌。

　　值得注意的是，與同屬家紡行業(yè)的富安娜、羅萊家紡和夢潔家紡紛紛登陸中小板不同，此次水星家紡擬登陸上海證券交易所，主板上市的計劃令外界對其整體規(guī)模、盈利能力和發(fā)展勢頭產(chǎn)生遐想。

　　單從營銷層面看，水星家紡曾開展了一系列的推廣活動，包括聯(lián)合時尚媒體和婚博會，甚至聯(lián)合華誼兄弟(28.630,0.69,2.47%)等影視公司展開了全國范圍的活動。而在網(wǎng)絡(luò)營銷層面，水星家紡實現(xiàn)了全網(wǎng)營銷，同時進駐了天貓[微博]、京東、當當?shù)入娚唐脚_。對此，有分析稱，積極營銷策略成為水星家紡快速發(fā)展的重要因素。

　　曾被曝產(chǎn)品質(zhì)量問題

　　對于擬進入主板市場的公司而言，除整體規(guī)模、盈利水平和發(fā)展前景需在行業(yè)中處于優(yōu)勢地位外，良好產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌形象更是被投資者看重。對于水星家紡而言，被曝光產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，顯然對其自身發(fā)展和上市造成不利影響。

　　就在去年年初，便有媒體報道稱，上海市質(zhì)監(jiān)局對當?shù)厣a(chǎn)和銷售的被類產(chǎn)品進行了專項抽查。經(jīng)檢驗，48批次產(chǎn)品中，8批次不合格。其中，水星家紡的多孔被(規(guī)格200×230CM貨號/生產(chǎn)日期Q P1221-S01/2011.11)被曝耐光色牢度差。

　　此外，在今年3.15前夕，江蘇工商局公布了2012年床上用品商品質(zhì)量監(jiān)測不合格商品及經(jīng)銷企業(yè)名單。其中眾多知名品牌紛紛上榜，涉及問題包括纖維含量、色牢度、填充物質(zhì)量偏差率、甲醛等項目不合格等。名單顯示，被曝光的不合格產(chǎn)品共100多批次，水星家紡有數(shù)款產(chǎn)品上榜。

　　記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)各地質(zhì)監(jiān)部門公布的各類紡織品抽查結(jié)果，家紡類產(chǎn)品被檢測出質(zhì)量問題已經(jīng)屢見不鮮，其中不乏知名品牌。不難看出，產(chǎn)品質(zhì)量問題已經(jīng)成為困擾該行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，不得不引起業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視。

　　所在行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)

　　對于家紡企業(yè)而言，想要在激烈競爭中勝出并非易事，同時還要承受房地產(chǎn)市場低迷造成家紡產(chǎn)品需求受損現(xiàn)狀。更是有業(yè)內(nèi)人士直陳，家紡行業(yè)目前面臨三點現(xiàn)狀：消費不旺、消費下降和出口受阻。

　　據(jù)媒體披露，在水星家紡2013年春夏訂貨會上，曾有相關(guān)負責人在面對全國各地的經(jīng)銷商時直言，今年的銷售壓力很大，但企業(yè)依然保持增長趨勢。同時，媒體還援引了一位家紡行業(yè)權(quán)威人士觀點稱，很多家紡企業(yè)年初計劃都是增長30%以上，而事實上目前只達到了5%-10%，即使是家紡行業(yè)中的三家上市公司，也只有一家完成了年初的增長計劃，主要是消費不旺造成;消費下降主要集中在做窗簾為主的企業(yè)，建材市場的清淡必然影響做窗簾的;出口受阻主要是指對歐盟國家出口下降。

　　此外，也有分析人士表示，家紡行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展正從導(dǎo)入期向成長期過渡。市場相對還比較初級，而背后原因除了企業(yè)本身對市場的掌控能力不強、渠道發(fā)展不成熟等方面之外，還包括家紡消費者的不成熟因素，具體表現(xiàn)在重產(chǎn)品外觀而不重品牌。

　　顯然，對于打算進軍主板市場的水星家紡而言，想要贏得投資者的青睞，必須進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度、美譽度，更要加快自主創(chuàng)新的力度，為長遠發(fā)展和持續(xù)盈利打下基礎(chǔ)。