皮草消費(fèi)量激增 國(guó)內(nèi)企業(yè)需建立品牌意識(shí)

　　中國(guó)日益增長(zhǎng)的皮草消費(fèi)量，讓各大奢侈品品牌為之振奮。

　　奢侈品品牌普拉達(dá)日前公布的第三季度數(shù)據(jù)顯示，皮草銷售額占公司總銷售額的64%，其中在中國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)33%。普拉達(dá)表示，歐洲銷售額同比增長(zhǎng)54%，也主要?dú)w功于中國(guó)游客在歐洲消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　而全球最大的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草在發(fā)布近日發(fā)布的“2012中國(guó)皮草消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”中稱，中國(guó)皮草消費(fèi)至少占到全球市場(chǎng)的16%。

　　但是，作為世界公認(rèn)的皮草生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，這些數(shù)據(jù)并沒(méi)有給中國(guó)皮草制造企業(yè)帶來(lái)多少福利。

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝告訴記者，中國(guó)皮草行業(yè)在全球領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)建立了充分的影響力，而且市場(chǎng)份額在過(guò)去十年里也不斷的擴(kuò)大。但行業(yè)發(fā)展水平、傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)加工模式、環(huán)境的約束等眾多因素使得高端皮草的市場(chǎng)價(jià)值大打折扣。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球2010年250萬(wàn)件裘皮中，中國(guó)消費(fèi)了150萬(wàn)件，超過(guò)一半;預(yù)計(jì)到2015年，國(guó)內(nèi)皮草消費(fèi)市場(chǎng)容量將達(dá)到164.23億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)際市場(chǎng)銷售的皮草制品絕大部分都由中國(guó)企業(yè)加工，這些企業(yè)主要從事定牌生產(chǎn)和授權(quán)貼牌生產(chǎn)，集中出口歐美等國(guó)家，但內(nèi)銷的比重則非常小。

　　對(duì)此，哥本哈根皮草商業(yè)拓展和市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)肯尼斯·洛貝格表示，對(duì)于目前皮草行業(yè)發(fā)展所遇到的一些瓶頸，企業(yè)必須要建立一個(gè)品牌，一個(gè)有價(jià)值的品牌，并且這個(gè)價(jià)值最終能讓消費(fèi)者認(rèn)同。

　　而在東北虎藝術(shù)總監(jiān)張志峰看來(lái)，中國(guó)皮草行業(yè)想要有未來(lái)，一定要實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新。現(xiàn)在不但是皮草產(chǎn)業(yè)泛濫，價(jià)格戰(zhàn)也是越打越烈，所以影響行業(yè)未來(lái)的不是別人，就是我們自己，從我們每個(gè)人做起，這個(gè)行業(yè)才有未來(lái)。我們行業(yè)的出路，實(shí)際上就是未來(lái)的品牌化，只有品牌才有力量。

　　對(duì)于是否應(yīng)該建立一個(gè)全國(guó)品牌，哥本哈根皮草創(chuàng)意咨詢公司總經(jīng)理陳偉賢認(rèn)為，很多企業(yè)都想做全國(guó)品牌，事實(shí)上做一個(gè)地區(qū)品牌有沒(méi)有壞處，中國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，可能一個(gè)省都能比上其他一個(gè)國(guó)家的規(guī)模，如果能把一個(gè)地區(qū)做好就是非常了不起的事情。

　　“皮草行業(yè)現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)跟其他行業(yè)一樣，一個(gè)新的消費(fèi)環(huán)境、新的營(yíng)銷環(huán)境因互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)。目前皮草行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境里面還沒(méi)有自己的聲音，這可能會(huì)為皮草行業(yè)以后發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。但是現(xiàn)在開(kāi)始做也為時(shí)不晚，相信服裝行業(yè)能做的，皮草行業(yè)如果能認(rèn)真學(xué)習(xí)，跟時(shí)尚很好的結(jié)合，還是可以走出來(lái)。”陳偉賢這樣告訴記者。

　　而對(duì)于皮草制造企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，張慶輝認(rèn)為，企業(yè)需要通過(guò)品牌建設(shè)，不斷提升皮草品牌的市場(chǎng)知名度和影響力;同時(shí)還要更大程度集聚吸引設(shè)計(jì)和創(chuàng)意人才，通過(guò)人才的聚集提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是要整合產(chǎn)業(yè)資源，形成優(yōu)秀創(chuàng)意人才的集聚，以此提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形象。