個性消費時代下商務休閑男裝的設計

　　當代商務環境的轉型以及多樣化主要是指商務空間的拓展和商務理念轉變這兩個方面。比如商務空間的拓展體現在以辦公室與會議室為中心的辦公型商務轉變為以酒店、餐廳、酒吧、咖啡廳甚至健身房、高爾夫球場等休閑娛樂場所的公關型商務。追求輕松、自由、品位、個性的工作氛圍，將合作的基礎表現為語言的溝通和情感上的交流。這是在市場經濟下，商務理念發生的變化。以感情溝通為合作洽談的基礎，追求感情至上，不再以商為商，需求精神交流與長遠合作。這也是社會民主法制以及人性化的體現。商務環境的轉型以及多樣化成就了商務休閑男裝個性化消費的產生與發展，并注入了根本推動力。

　　使商務休閑男裝市場的品牌得到拓寬。商務休閑裝的品牌概念不再單一，而是根據環境與商務類別與文化的差異來確立和塑造品牌的風格與個性，滿足消費者的個性消費需求。商務休閑男裝品牌在市場上的層出不窮，極大的擴大與豐富了“商務休閑”這個概念。使人們對商務休閑男裝的認識不再停留在單一的概念上。

　　比如商務休閑品牌風格的細分就是一個很好的體現。風格的細分一方面基于消費的心理以及生活方式變化;另外一個方面是基于品牌與品牌之間的差異，風格的細分是品牌發展的必然趨勢，也符合“精準營銷”的營銷時代特點。然而風格的細分，就像色環的顏色，色環分的越細，相臨的兩個色彩之間就越沒有區別。品牌與品牌之間的差異使一般的消費并不容易分別，造成了消費在選擇出現混亂，品牌的忠誠度由此而降低。

　　信息與網絡的普及，使消費者對日新月異的消費潮流更加敏感，追求時尚，個性與品味的個性消費觀念隨之深入人心，并成為消費主流，并且呈現出多樣化的發展趨勢。工作需求(如商務活動)，心理需求(如羨慕尊重)，生活需求(如時尚裝飾)，以及社會需求(如品味交流)等多種綜合需求促使消費者對商務休閑男裝的消費由需求消費轉到時尚消費并進入個性消費。

　　個性消費者重視產品風格是否符合個人的特性，因此對產品的“獨一無二”提出了要求。然而中國服裝的現狀—對市場優勢產品的相互模仿的現象，使品牌的產品風格的細分并不能長久有效的滿足個性消費者的需求。“風格是可以換的，而個性是根深蒂固的”于是個性消費者對商務休閑品牌與品牌產品提出了更高一層了要求。商務休閑品牌逐漸開始建立以“個性”為基礎的品牌形象塑造和產品風格設計。