中國面料企業(yè)加強品牌建設才能贏得先機

 　　相較于逐步成熟的服裝企業(yè)的品牌建設，由于處在中端環(huán)節(jié)，中國面料企業(yè)的品牌打造仍處于起步發(fā)力階段，盡管如此，這些品牌的后起之秀卻都有著各自鮮明的特點。有的從技術入手，根據一項新技術為一系列產品命名;有的則在產業(yè)鏈環(huán)節(jié)上做文章，品牌打造的對象涉及上下游產品……雖然角度不同，但他們都已跨入開拓面料品牌建設通道的第一梯隊，也開啟了通向財富與發(fā)展的那扇門。

　　先進技術打響品牌建設號令槍

　　僅僅擁有了關鍵技術，并不足以撐起一個品牌，還需要企業(yè)進一步的運作。

　　一項新技術不僅可以引導面料全新的變革，還能讓企業(yè)開拓新的市場、打造更具價值的品牌。奧地利企業(yè)蘭精集團深諳此中之道。莫代爾系列、天絲系列等不斷更新的代表產品讓蘭精每年都有新的話題。最近的蘭精莫代爾Edelweiss就是一種采用新型環(huán)保技術工藝生產出的全新纖維，Edelweiss技術融合了眾多環(huán)保優(yōu)勢，如碳中和、土地占用少，以及可持續(xù)發(fā)展的天然原材料等，這些因素不僅讓蘭精莫代爾Edelweiss成為一種真正的環(huán)保纖維，也由此打響了Edelweiss的品牌。

　　國內領軍企業(yè)福建石獅海興材料科技有限公司的品牌戰(zhàn)略則圍繞“舒彈絲”來展開，它的品牌價值同樣在于綠色環(huán)保，不僅是目前世界上唯一一種達到工業(yè)化生產水平的生物質彈力短纖維，且是可回收、可循環(huán)使用的綠色環(huán)保纖維。舒彈絲37%的原材料采用非石油的可再生生物質資源，減少了對石油和石化產品的依賴，采用清潔環(huán)保生產工藝研制并生產，具有良好的生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展性。相比石化法生產的尼龍6纖維，生產同樣數量的舒彈絲可減少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量。

　　蘭精集團的優(yōu)勢在于其位于奧地利的纖維生產工廠是世界上較早實現了全方位整合的工廠，從漿粕到纖維的所有生產步驟都得到了嚴格的監(jiān)控，在整個生產過程中特別關注環(huán)保問題。

　　對于海興材料科技有限公司來講，與杜邦簽訂協(xié)議，成為DupontTM Sorona彈力短纖維——舒彈絲在中國的唯一特許生產商只是第一步，接下來海興還要聯合杜邦公司為下游企業(yè)提供更好的幫助和服務，甚至為他們做市場營銷策劃。不僅與終端品牌面對面接觸，還要著重涉及某一領域，并加大推廣宣傳的力度。以此讓舒彈絲的品牌影響力最大化。

　　向下游延伸遞出品牌建設接力棒

　　加大科技創(chuàng)新和研發(fā)力度，讓傳統(tǒng)型生產企業(yè)向科技型企業(yè)轉變，也為品牌發(fā)展注入了源源活力。

　　2011年度紡織服裝行業(yè)十大品牌評選揭曉，江蘇新申集團有限公司“麻依坊”榮登十大新銳品牌榜單前列。這是面料企業(yè)打造下游服裝品牌的成功案例之一。

　　新申集團自成立之日起，就一直專注于亞麻產品的研發(fā)和整個行業(yè)的發(fā)展。2010年，新申集團推出的亞麻服裝、亞麻家紡用品、亞麻裝飾品等在內的全新亞麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的產品均以亞麻為主要原料，新申集團根據亞麻紡織的特點研究對策，對亞麻延伸性、抗皺性等進行技術革新和改造，使亞麻面料更精細化，并具有良好的抗皺性。今年，新申集團集中精力、斥巨資打造“麻依坊”品牌。一方面，聘請知名設計師設計產品。另一方面，“麻依坊”所在的新申集團依托先進的技術，在國內率先實現了亞麻的紡紗、織造、服裝生產和銷售一條龍服務的產業(yè)鏈，降低了生產成本，真正實現了亞麻產品的平民化。

　　而以高端襯衫面料享譽業(yè)界的江陰福斯特紡織有限公司，早已全面將“福斯特”品牌與國際接軌。公司不僅系統(tǒng)性引進國際一流的面料生產設備，為福斯特生產高品質襯衫面料提供了基本的設備保證;還“學藝”英國、德國、意大利、日本等高端紡織業(yè)發(fā)達國家的紡織工廠，全面掌握了染色和后整理這兩大核心技術，并實施了嚴格的產品質量檢測;同時，加大科技創(chuàng)新和研發(fā)，從傳統(tǒng)型企業(yè)華麗轉身為科技型企業(yè)，賦予了“福斯特”品牌源源不斷的活力。現在的福斯特，已經成為世界一流襯衣面料的供應商，與國際頂尖男裝品牌阿瑪尼、杰尼亞、迪奧等建立了長期合作關系。

　　在打下了堅實的基礎后，“福斯特”品牌進行了產業(yè)鏈的延伸發(fā)展，推出面向30歲~45歲精英男士消費群體的“范佰(Varpum)”高檔男裝品牌，進軍國內男裝高端市場。

　　差異化戰(zhàn)略調整品牌建設大方向

　　將品牌建設的觸角延伸到下游領域，并不僅僅是打造服裝品牌，還包括在面料環(huán)節(jié)將服裝市場細分，通過差異化品牌戰(zhàn)略贏得先機。

　　在打造差異化品牌方面，代表企業(yè)當屬志向集團，近年來，志向集團著手建構的品牌體系已大有規(guī)模。“酷夫”以男士休閑面料為主，經典高雅;“衣維新”主要面向女裝市場，通過對時尚潮流的把握打造女裝流行風向標;“XINGMAX”專注于環(huán)保功能性面料;“古德家族”則主攻高端市場，專為國內一線男裝品牌提供面料。四大品牌定位清晰，不僅將所屬領域全面覆蓋，還便于根據不同的方向隨時調整。

　　如今，下設岱銀紡織公司、中美合資金卡特牛仔織造公司、岱銀毛紡公司、雷諾服飾公司、岱銀進出口公司等八家分公司，并在海外設有岱銀斯里蘭卡服飾公司的山東岱銀紡織服裝集團，已將品牌建設散布于各個環(huán)節(jié)。集團商標“岱銀”、牛仔面料“金卡特”、服裝品牌“雷諾”都成為各個領域的佼佼者。從整個集團到每一個分公司，從董事長到普通紡織女工，都曾多次獲得行業(yè)殊榮，受到客戶的尊重與認可。岱銀集團已經從上到下、從里到外形成一個整體品牌，不僅各種系列的紗、布、毛呢、服裝產品遠銷日、韓、東南亞、美國、歐盟等國家和地區(qū)，在國內、國際市場上享有很高的聲譽，同時岱銀的品牌也名聲在外，這更加證明了品牌建設的精髓：打造品牌，就是提升綜合競爭力的過程。