耐克第二財(cái)季凈收跌近兩成 欲打價格戰(zhàn)保市場

　　近日，美國耐克體育用品公司公布了2013財(cái)年第二季度(9月至11月)財(cái)報。數(shù)據(jù)顯示，繼第一財(cái)季凈利潤下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。

　　對這一業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士表示“不出所料”。除了經(jīng)濟(jì)放緩對其造成的業(yè)績影響，耐克還不得不面對阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢追趕、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續(xù)促銷戰(zhàn)所帶來的壓力。

　　本土品牌集體圍攻

　　耐克在第二財(cái)季業(yè)績中報告，其凈收入從去年同期4.69億美元下降到3.84億美元，下降18%。受勞動力成本增加及匯率等因素的影響，毛利率下降了30個基點(diǎn)至42.5%。

　　耐克方面表示，業(yè)績下滑受歐洲經(jīng)濟(jì)衰退和中國經(jīng)濟(jì)減速的不利因素影響，更與其之前賣出旗下茵寶和ColeHann這兩個品牌有關(guān)。上述兩品牌相關(guān)業(yè)務(wù)的終止，導(dǎo)致其收入大概減少1.37億美元。

　　相比國內(nèi)品牌，耐克產(chǎn)品價位較高，不可避免成為眾多本土品牌的“終極”競爭目標(biāo)。

　　位于上海市長寧區(qū)的一家耐克折扣店中，“全場兩件8.5折，三件8折”的標(biāo)牌格外醒目。一名銷售人員表示，這一折扣是在產(chǎn)品原有的折扣上再次給與的，且新品也參加活動。“鞋子的折扣低至四折也是有的。”該銷售人員告訴記者。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，在本土品牌大打折扣的集體圍攻下，耐克為保銷售地位，不得不加大促銷力度以抵御外部沖擊。

　　未來或被阿迪反超

　　“這個(業(yè)績)不出所料。”關(guān)鍵知道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶向記者表示，北美市場受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，居民非必要消費(fèi)的支出是在下降之中的。而在中國市場，運(yùn)動、休閑類服裝仍然呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

　　對于二季度耐克業(yè)績的繼續(xù)惡化，張慶認(rèn)為是受到延遲效應(yīng)的影響。“耐克的業(yè)績主要是通過渠道商來實(shí)現(xiàn)，當(dāng)市場環(huán)境不是很好的時候，大家都會采取偏保險的策略，在訂貨上會很謹(jǐn)慎。”

　　此外在中國，耐克還面臨行業(yè)外的壓力。

　　張慶認(rèn)為，由于運(yùn)動至今還沒有成為中國消費(fèi)者的一種生活方式，消費(fèi)者在要求產(chǎn)品要有一定的口碑及功能性的同時，又要追求時尚性。在這一點(diǎn)上，耐克不可避免的同休閑類及快時尚品牌形成了競爭。

　　同時，阿迪達(dá)斯公布的最新業(yè)績顯然讓耐克備感壓力，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來阿迪達(dá)斯將超越耐克成為“龍頭老大”。阿迪達(dá)斯第三季度 (7月至9月)凈利潤同比增長14%至3.44億歐元。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，今年全年凈利潤將達(dá)到7.7億歐元至7.85億歐元。

　　“耐克的位置雖然暫時還是較難撼動，渠道的穩(wěn)定性、品牌的營銷能力以及資源的擁有量，這三個指標(biāo)都是阿迪達(dá)斯目前無法比擬的。”張慶告訴記者，但如果阿迪達(dá)斯在這三個方面有所突破，加之在三葉草以及NEO這兩個子品牌的發(fā)展較好，超越耐克還是存在可能的。