解讀奢侈品牌在中國的商機

　　Gucci在北京的專賣店總數大約是紐約的三倍;路易威登 上海 新店與香榭麗大街的旗艦店不相上下;蘋果在帝都建立了全亞洲最大的專賣店;Chanel也在中國推出了中國風;Cartier在中國故宮展出，而Fendi則在長城頂上開展時裝秀。你可能很難相信，在中國城市人口平均年收入有者3000美元支配，更難以置信的是，這個國家同時有著大約六百個億萬富翁和一千多個百萬富翁——以美元計。麥肯錫公司曾預測，到了2015年，年收入15000萬美元至30000萬美元的中國中高層消費者將主導全國奢侈品消費的四分之一。世界金融危機，歐洲衰落，美國舉步維艱，中國制造業暫緩的同時，奢侈品消費這個產業卻一直都在增長。

　　雖然，一個阿瑪尼的提包在北京店要比米蘭貴40%，但有購買力的人依然樂此不疲。這并不是一句有錢就能夠解釋清楚的，也不是那句品味，象征，氣質這類詞語含糊帶過，事實上，在中國，奢侈品被當作禮品是外資品牌看中的商機之一。在美國一家機構調查里，送給客戶、官員和情人的禮品當中，奢侈品占到了25%。中國的經濟和社會都在發生著巨大變化，高消費成為吸引人們的焦點，這也就不難解釋為何當下的微博里，你總能看到一個又一個富豪女們炫耀著自己的奢侈品，一字記之曰：曬。

　　那么這些曬客究竟又哪類人群?以下就是2012中國消費主義革命下的快照。

　　小三存在的意義

　　孫紅雷曾經在一部電影里飾演過藥材商人，在舉手投足之間都盡顯暴發戶的味道，這是中國有錢男人的一種寫照，他們似乎不知道自己該穿什么，該說什么，該做什么，除了有錢，一無是處。反觀之，他們的小三往往就比他們要時尚的多。在品味與氣質徘徊之間，她們的舉手投足反而成為設計師們的靈感來源。在中國，當一名小三并不像在美國那樣簡單，僅僅只要和一個男人保持一段隱秘的關系。更多的時候，她們更是一種社交層面的代言，穿著是否得體，身材是否勻稱，都會影響到她們男人在圈子中的地位，甚至在必要情況下，她們還得為男人設計搭配方案，確保他們能夠衣著得體，并且不失品味。

　　于是起草購物清單往往成為她們的職責之一。

　　總裁背后的妻子

　　所謂入的廚房，出的廳堂，講的就是這類女人。在她們成為商界總裁們的妻子之后，要考慮的問題其實也就多起來。作為一個成功男人背后的女人，一定的自負是她們平起平坐的標碼，從而展現自我。而在她們看來，那也未必就是一種自負，而是一種價值，存在的價值。因為他們有著這樣的購買力，所以才能享受這樣的價值存在，從而凸顯自身的優越性。她們不僅僅是想告訴別人，自己是多么有錢，她們還想告訴別人，我是多么的有品位。

　　患得患失的女白領們

　　時尚毀了她們，但也救了她們。在面對奢侈品牌時，她們可能一次刷掉幾個月的工資，卻依然眼都不扎一下。至少一件真品的飾物，可以將她們的品味迅速提升。購物可能是她們的唯一愛好，據說，北京的女孩都愛買同樣的奢侈品，中國人的盲從心理在她們身上很明顯的反映出來。對于她們來說，時尚就是一個目標，不然活著可能就真的沒有什么意義。

　　微博上會經常看到很多女孩，為了一萬的包包出賣自己。也曾聽身邊的姑娘說過類似事件，甚至她覺得這并沒有什么錯，因為賺錢的方式有很多種，不管白貓還是黑貓，能逮住耗子的就是好貓。有一份像樣的工作，但為了錢也可以上床。問題是價錢的多少而已，總有一個價碼會讓你心動。

　　外資全球化，中國奢侈化，如是。