面對歐盟經濟持續低迷意大利時裝工業遭重創

　　意大利總理Mario Monti 上周出訪阿拉伯酋長國，試圖引進投資，建立放波斯灣合作。卡塔爾首相Sheikh Hamad bin Jassim al-Thani 透露，他和意大利政府還打成了另一項協議，將為支持意大利中小企業投資10億歐元，合計12.7億美元。曾擔任 Versace, Ermenegildo Zegna 品牌顧問，并服務過Gucci和Prada 的 JTG Consulting 公司創始人 Tomaso Galli 表示，意大利總理Mario Monti 正在積極恢復意大利的信譽，使之達到國際水平。“他可能因財政壓力或者有限的刺激經濟政策遭到批評，他正在積極出訪尋求機會，做一個手相應該做的，而這些發過和英國早已經做了幾十年，意大利還差的太遠。所以，他現在所做的對意大利非常有用。”客戶包括Brunello Cucinelli 的咨詢公司 Barabino & Partners 的合伙人、總經理Federico Steiner表示：“吸引外資一直是意大利的一個問題，這樣的政策沒辦法不說歡迎至極。” Federico Steiner指出，意大利正在被一個不可靠的官僚機構拖垮。當被問到關于投資時尚品牌的問題時，Federico Steiner 表示可能會是一些重要的國際企業，因為小企業或者私有企業對外國投資者并不開放，“我倒是寧愿他們投資小企業，因為這樣生產在意大利，就可以促進就業，比光買意大利品牌要好。”

　　意大利國家時裝協會主席Mario Boselli 表示，愿意看到投資者提供資源幫助意大利品牌擴張，但是希望同時能保證品牌意大利身份。他贊揚了 PPR 和LVMH ，表示這樣的集團可以讓意大利品牌在其“保護傘”之下發展。“理想的狀態是生產和管理都仍然在意大利。”

　　據推測，Versace 和 Dolce & Gabbana 已經被卡塔爾投資者盯住了，不過據當地一名要求匿名的奢侈品分析師表示，銀行早已經找到了一大批新的交易被扔到卡塔爾投資者的投資名單上了。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 一再重復他們不會賣品牌;Giorgio Armani 也不感興趣;Versace 也不會有有交易;Trussardi, Ermenegildo Zegna, Loro Piana 都沒有出售計劃;這些都在投資名單上，但是簽不簽是另外一回事。”

　　過去幾年，各種各樣的阿拉伯投資機構涌入時尚產業，7月份，卡塔爾私人投資機構Mayhoola 收購了Valentino Fashion Group。據透露，2010年Qatar Holding LLC 22.2億收購了 Harrods 百貨，除此之外，它還擁有 LVMH 1.03%股份，Tiffany & Co. 5.2%股份，在2010年它還買下了英國超市集團 J. Sainsbury It 26%的股份。去年，Qatar Holding LLC還成為法國媒體集團Lagardère SCA 最大的股東，控股 12.8%。四月份公司剛剛上市的Brunello Cucinelli 表示，投資者因為意大利卓越的工藝和悠久歷史的品牌一直垂涎意大利。

　　根據意大利時裝協會Fashion Economic Trends 報告顯示，意大利時裝工業在2012年收入預計會同比下降5.6%至602億歐元，按當前匯率合783億美元，預計最好的四季度仍然低于去年同期水平，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當前匯率合541美元。

　　過去一段時間，成功上市的意大利品牌包括Salvatore Ferragamo, Prada, Brunello Cucinelli, 而 Missoni, Roberto Cavalli 換和 Versace 仍然堅持私有。

　　最近的消息是，Pomellato 首席執行官 Andrea Morante 表示正在未上市評估。盡管國際市場不穩定，但是意大利時尚公司在未來繼續尋求IPO。 Moncler去年的IPO被擱置;擁有配件品牌Carpisa, 內衣和沙灘裝品牌Yamamay，以及泳裝品牌Jaked的Pianoforte Holding 集團和男裝集團Stefano Ricci都已經確定未來會在股票市場尋求機會。

　　有時候自私人投資機構尋求資金則意味著被賣出意大利。Bulgari 和 Valentino 因賣給了不是意大利的新東家而飽受批評。Bulgari 去年被賣給了LVMH，定制男裝品牌Brioni 現在是PPR的了，倫敦的Goga Ashkenazi 剛剛完全控股Vionnet 。Gianfranco Ferré 被買給了一個總部在迪拜的巴黎集團;巴黎投資公司Eurazeo 收購了 Moncler ;Marcolin的主要控股方巴黎私募資金Pai Partners 還計劃不知道到要將這個意大利眼鏡制造商賣到哪里。

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　　很多人都歡呼卡塔爾人來的正是時候，意大利時裝工業正面臨著嚴峻的考驗。緊縮政策、勞動力成本陡增，歐元區的不適……

　　當然也有人不高興。7月底，Miuccia Prada接受意大利共和報采訪時表示，她很擔心意大利時尚將淪為第二集團。許多重要的創意天才冷落意大利而選擇巴黎，還例舉了Raf Simons的例子，“盡管在Jil Sander得到了高度評價，但最終還是選擇了Dior。”她認為部分責任歸咎于媒體時尚產業的不重視和當局的保守和不自信。Miuccia Prada同時對意大利會淪為單純的制造和生產國表示擔憂，同時警告“將品牌賣給外國人會將整個意大利時尚體系陷入危險的境地。”劍指Valentino被賣給卡塔爾王室。“一旦當品牌跨過我們自己的國界，聲望和決策權等都掌握在別人手中時，我們就要被拋棄。”

　　也許那個時候Miuccia Prada還沒有意識到更嚴重的考驗，如今總投資達30億歐元的卡塔爾資金進入意大利，還不要說極大奢侈品集團，以及窺覷已久的香港利豐集團。利豐集團在10月底表示，集團擬發行5億美元債券，主要用于海外收購。利豐集團總裁兼首席執行官Bruce Rockowitz樂裕民曾在8月份接受WWD采訪時曾表示，公司正利用經濟動蕩尋求機會和并購，“就像2008年和2009年我們在美國做的一樣，現在在歐洲有很多的好公司可以并購的機會，我們非常看好那里。” 很顯然，經濟最低迷又擁有眾多知名品牌和悠久制造工藝的意大利便是最大的一塊肥肉。

　　除了意大利糟糕的經濟之外，意大利時尚品牌和時裝協會的內杠不斷，并不僅僅只有Miuccia Prada的批評。米蘭時裝周前，Roberto Cavalli 就寫博客炮轟意時裝協會，矛頭指向Armani 和Dolce & Gabbana，稱自己在時裝周發布日程上得到了不公正待遇。而這一切正是因為米蘭時裝周這幾年淪為四大時裝周小弟的不爭事實。今年的米蘭時裝周Anna Wintour甚至都因為為奧巴馬競選籌集資金錯過了開幕的Gucci，本來同樣會錯過的Sanit Laurent 她卻急急忙忙地趕上了。

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　　意大利時裝協會也為此焦頭爛額，主席 Mario Boselli 不但要時時為米蘭時裝周的日程抗議，還要面臨這種各種更加不利的局面。10月底，歐盟委員會駁回了意大利時裝協會關于進口歐盟的產品在標簽顯要位置標注“Made in”的要求。為此，意大利紡織服裝工業協會主席Michele Troncon 為此大怒咆哮，不顧身份地罵歐盟是“受虐狂”。

　　就在昨天，意大利時裝協會還因為遭遇中國商人注冊意大利品牌中文商標而發布聲明，譴責中國相關機構。情況還遠遠不止這些。

　　在意大利時裝工業內憂外患的情況下，意大利內部又有了矛盾，時裝工業和經濟部門因逃稅問題產生了重大沖突。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 2011年4月被判無罪的逃稅案，意大利最高法院在今年2月表示要重新審判，開庭日期就在12月3日。另一意大利時裝工業重要基石Marzotto家族最近更是遭遇逃稅6500萬歐元的指控，家族旗下等值的多處房產包括一個豪華別墅度假村Cortina d’Ampezzo、米蘭和羅馬的公寓、Trissino的一座城堡都將被意大利金融警衛隊Guardia di Finanza查封。而關于此次逃稅的資金，脫不了重大關系的正是來自將Valentino Fashion Group 出售給英國私募投資公司Permira 直至最后被卡塔爾私人資金收購的資金。為此，在剛剛舉辦的意大利Pitti Uomo 展銷會期間，Pitti Uomo總裁、逃稅重大嫌疑人Matteo Marzotto的堂兄Gaetano Marzotto表示，媒體的報道已經對每年在意大利投資巨大的Marzotto家族造成了傷害。

　　媒體到不光對Marzotto家族言辭激勵地批評，對意大利當局的延后調查也奉送“養肥了再殺”的無情嘲諷，而這一切當然歸功于糟糕的意大利經濟，迫使當局可能靠這樣的手段來贏得“收入”。

　　面對相當于意大利時裝工業5%收入的巨額投資，意大利品牌最終分崩離析還是團結一致重新崛起呢?經濟環境恐怕更導向于前者。