“土洋”品牌同臺角力

　　服裝高級定制并不是一個新事物，它可以算是一個最古老的制作方法：從開始有裁縫的歷史起，服裝都是根據(jù)個人量體裁衣。不過，自“成衣”出現(xiàn)，量體裁衣式的定制也就慢慢淡出了服裝的制做舞臺。而人們對著裝差異化的需求，服裝的高級定制又卷土重來。

　　“土洋”品牌同臺角力

　　從目前各大國際品牌的舉動來看，中國高級定制確實有很大的市場。自七八年前香奈兒把第一個高級定制秀場搬到中國后，歐美各大老牌如迪奧、阿瑪尼、古馳等紛紛搶灘中國。

　　今年12月，婚紗女王Vera Wang旗艦店也將計劃落戶上海新天地，該店將成為其面積最大、款式最齊全的全球旗艦店。有業(yè)界人士指出，西方高級定制近年出現(xiàn)了衰退局面，以高級定制最多的法國為例，目前其高級時裝定制的年銷售額已不足2000萬美元，而中國作為奢侈品消費的新興市場，已成為國際定制品牌爭奪的焦點。

　　本土品牌在高級定制領(lǐng)域也不甘示弱，紛紛試水高級定制服務(wù)。中國著名時尚男裝品牌七匹狼則聯(lián)袂華誼兄弟跨界合作，“名士高級定制”系列優(yōu)雅誕生，為明星提供高級定制設(shè)計。

　　在定制行業(yè)積聚多年經(jīng)驗的埃沃定制率先推出HD APP軟件，讓定制在“標(biāo)準(zhǔn)化”的基礎(chǔ)上變得更“時尚化”、“個性化”，代表了服裝定制行業(yè)的新興力量即高科技時尚定制。

　　彰顯獨特的生活方式

　　目前國內(nèi)定制服裝店一般都有兩類產(chǎn)品，即量身定制和高級定制。以廣州淼焱服飾有限公司為例，量身定制的產(chǎn)品已有現(xiàn)成的式樣，顧客可以根據(jù)自己身材的特殊性，貼身打造符合自己身材的衣服。

　　高級定制則由設(shè)計師和客戶進行面對面的溝通，根據(jù)客戶的喜好與期待及設(shè)計師對客戶自身的評定來為其單獨進行設(shè)計。這樣設(shè)計出來的衣服僅此一件，且風(fēng)格多元化，永不會撞衫，甚至不會“撞”風(fēng)格。

　　對于高端人士而言，高級定制更代表了一種生活方式，而不純粹只是為了讓人羨慕，而是自我肯定的“超物質(zhì)”享受。高級定制服裝從外觀上很少能看到品牌的標(biāo)識，衣者“自己感覺特別”顯然是它們的關(guān)鍵特征。

　　通過這種對自我的認同，高級定制將消費者身份和個性的彰顯巧妙結(jié)合，并且發(fā)揮到極致。享受定制服務(wù)的人，一般是沒有任何炫富的成分在里面的，他們關(guān)心的不是商品本身的價值，而是他們的心理價值，是他們對卓越生活品質(zhì)追求的表現(xiàn)。

　　高級定制離大眾并不遙遠

　　在習(xí)慣了購置流水線“成衣”的消費者來說，高級定制這個概念離普通人似乎很遙遠。但實際上，高級定制并不是高高在上的東西，普通消費者也可去嘗試。

　　據(jù)MIUKI WEN妙宴高級女裝定制藝術(shù)總監(jiān)文妙介紹，她們公司的大門是敞開的，只要想嘗試，都可前來定制。廣州淼焱服飾有限公司的高級定制是2萬起價，只要是高級定制，該公司均會為顧客單獨設(shè)計式樣、起版，設(shè)計好的成品定不會在店內(nèi)銷售，以保證款式的獨特性。

　　如果還是覺得高級定制很昂貴，可以嘗試量身定制。例如深圳歐柏蘭奴公司量身定制一套婚紗的價格在8000元上下，而晚禮服的售價則在3000元至5000元之間。

　　如果還是覺得貴，達人們還可以把目光轉(zhuǎn)向淘寶。目前淘寶上許多定制服裝價格在百元左右，裁剪師傅純熟的手藝、實惠的價格，同時也兼具時尚潮流，也可讓你穿出“風(fēng)頭”。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏則表示，隨著科技進步，高級服裝離普通大眾越來越近。“完全采用數(shù)字化，僅僅是一部IPAD就可以輕松的參與到量體定制的整個過程，埃沃定制不僅顛覆了傳統(tǒng)服裝定制行業(yè)的固有形象，而且改變?nèi)藗儗Ω呒壎ㄖ聘卟豢膳蔬b不可及的印象，讓定制變得隨手拈來而飽含樂趣，人人都可輕松擁有時尚而得體的專屬定制服裝。”

　　不過專家坦言，由于國內(nèi)目前并沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以高級定制服裝的價格上下浮動很大。

　　對話

　　問：服裝高級定制的一般流程是怎樣的?消費者該如何選擇適合自己的定制呢?

　　文妙：一般高級定制服裝多由手工制作精心打造，因此花費的時間也相當(dāng)長。一般而言，定制一件服裝需要經(jīng)過以下流程：

　　首先，尋找到合適的設(shè)計師及店鋪很關(guān)鍵。確定設(shè)計師之后，就要與設(shè)計師充分地溝通，跟設(shè)計師提出你的想法，比如你想要什么風(fēng)格的服裝，什么場合需要，你的身份、角色等，設(shè)計師會幫你綜合考慮這是一個互相了解、調(diào)動情緒、激發(fā)靈感的過程。

　　然后設(shè)計師會為你量身，了解你的身材結(jié)構(gòu)。隨后設(shè)計師會根據(jù)你的需求和身材特點出圖，顧客可針對圖樣對設(shè)計師的意圖、創(chuàng)意、細節(jié)進行提問。

　　確定圖樣后，設(shè)計師會再根據(jù)圖紙做“白批”，即白布做的樣衣，讓顧客試小樣。而后選定面料，并做出指定面料的“半成品”讓顧客再次試穿。半成品的領(lǐng)口、袖口、肩部還可以修改。經(jīng)過這一系列服裝工序后，高級定制的服裝才能最終成品。

　　一般高級定制定有三次以上試裝，不斷修改完善才能制出符合個人的精品，像迪奧的高級定制要求試裝10次。

　　在我們公司制作一件高級定制禮服一般需要4個月的時間，如果遇到面料缺貨需要特別定制，則會更久。由此看來，要想得到一件定制精品，不僅需要金錢，更需要耐心呀。

　　問：據(jù)我理解，高級定制服務(wù)，客戶的要求會各式各樣。作為設(shè)計師，該如何把時下流行元素、設(shè)計師風(fēng)格與客戶需求三者巧妙結(jié)合呢?

　　文妙：高級定制并沒有和流行貼得很緊密，反而是更注重經(jīng)典。因為顧客并不希望這種高價值的服裝很快過時，他們更希望服裝能在色彩、造型上更經(jīng)典。為此，我們在設(shè)計定制服裝時，會傾向于采用釘珠、手工裝飾花等經(jīng)典元素。

　　高級定制雖然是以客戶為中心進行設(shè)計，但并不是一味著被客戶牽著鼻子走，而是要保持自己原有的風(fēng)格，做出自己的產(chǎn)品。

　　在我們的高級定制中，設(shè)計師會以東方文化為基調(diào)，融合中西方元素，加上自身在手工制作裝飾方面的強項來進行制作。一個品牌能做出自己的風(fēng)格和特點，才能做得更好。