中國男裝市場需求多元化

　　全球經濟形勢下滑，無論是國際品牌還是國內品牌，都開始將未來的市場機會放在男裝上面。在剛剛結束的2013春夏中國國際時裝周上，也出現了明顯多于以往的男裝品牌。男裝市場細分格局已經在中國悄悄出現。

　　男裝市場必爭之地。記者發現，此次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周的眾多參與品牌中，男裝品牌從規模、場次、宣傳力度都遠超之前。除了卡賓、曾鳳飛等時裝周秀場的常客，劉奕群、劉小飛等男裝設計師也紛紛進駐時裝周。“當拿到時裝周的秀場排期表時，我發現今年男裝的設計師秀數量非常多，國內男裝勢不可擋。”一位國內資深時裝編輯說道。不僅如此，國際品牌也開始拓展國內男裝市場業務，古馳(GUCCI)已于今年4月加大了男裝在店內的占比;蔻馳(COACH)在上海、沈陽開設了男性專賣店。對此，中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕表示，國內男裝市場經過十幾年的快速發展，已經擁有了相對成熟的市場環境。這使得國內外男裝企業都紛紛發力分食市場份額。

　　男裝市場需求呈多元化。一直以來女性都是服裝消費的主力軍，為何國內主流時裝周成為男性服裝輪番征戰的平臺呢?對此，蘇葆燕表示，國內男性消費者對于服裝的要求已經脫離了保暖、體面的階段，表達自我個性、穿著品位成為了當下男性對于服裝的新訴求。“現在很多男性已經不再是一套衣服度日，上班的時候正裝成就他們職場貴族的形象，夜晚的聚會一身休閑裝才可以融入到下班時光，到了周末與家人一起休閑度假，他們又會是一身運動裝扮。”g首席服裝設計師如此形容男性對于服裝的多種需求。

　　男性開始希望借助服裝來迎合其在不同場合、不同身份間的轉變，國內男裝市場定位的細分格局已經出現。細節市場呼喚深化設計,男裝相對于女裝來說從廓型方面變化的空間非常小，所以在細節方面的處理就顯得格外重要。國內知名服裝設計師張肇達稱，目前，男人對于自己在服飾方面的訴求越來越清晰，因此，服裝品牌也開始意識到，只有在細節上下功夫才能制作出高品質的男裝。

　　瑞典知名男裝品牌的王牌設計師表示，的一款風衣，在肩頸部添加了吸汗、耐磨的設計，這使得消費者在穿著中會非常舒服。這些細節設計將會引領未來男裝的發展趨勢。張肇達還表示，國內男裝市場已經出現了細分，這勢必導致整個市場從原來的一個大眾市場被切分為若干個小眾市場。服裝品牌需要根據自身的定位來選準這個目標市場。國內的服裝品牌已經根據新趨勢做出了調整。的一站式購物體驗，令男性消費者可以根據不同的需求在店內一次性買齊休閑裝、正裝和運動裝。卡賓服飾董事長兼藝術總監楊紫明也透露，在今年的新款中加入了混搭的設計元素，以滿足消費者出席不同場合的需求。