消費者不買帳 冬裝雖未漲價

　　核心提示

　　業內人士認為，今年消費市場疲軟，服裝因價格過高而賣不動的現象很多。企業為盡快消化庫存，回籠資金，對新上市的冬裝也不再提價。另外，去年以來棉花等原料價格低迷，使廠商壓力減輕，也是冬裝價格不漲的原因之一。

　　上周末一場秋雨加速了冬天的腳步，本市各商場的冬裝新品紛紛亮相，羽絨服、毛呢大衣、針織衫、手套圍巾等成為主流商品。然而，買衣服的人覺得衣服太貴，賣衣服的人喊著利潤太少，今年冬裝市場是否依然存在“習慣性上漲”?在高價的服裝背后有著怎樣的利益鏈條?記者調查走訪了服裝生產、銷售到消費的各環節，層層撥開高價冬裝的面紗。

　　冬裝未現漲價風

　　商場里的服裝銷售往往領先一步，當夏裝還在旺銷時，秋裝已經上市，當秋天還沒來臨，冬裝就已陸續上架?！澳壳拔覀兩虉鰩缀跛衅放频亩b都已經上柜了，冬裝占柜率在50%以上。”濱江道某大型商場銷售人員告訴記者，今年首輪冬裝以輕薄為主，如短款小棉襖、薄呢大衣等是當前主流款式。“大部分新款冬裝價格與去年基本持平”銷售人員表示：“小棉襖普遍在500元至600元，薄呢大衣普遍在800元至1200元，價格沒有出現明顯上漲?！?/p>

　　早在上個月，互聯網“快時尚”品牌凡客誠品秋冬主打產品法蘭絨襯衫99元起的定價就引發了業內連鎖反應。優衣庫立即將其法蘭絨襯衫售價由199元下調至99元，凡客誠品再度跟進，將70多款法蘭絨襯衫降至68元，掀起了今秋最早一輪服裝價格戰。然而這輪PK并沒持續多久，很快優衣庫的法蘭絨襯衫又恢復了原價。目前商場中雖然有各種促銷活動，但多是針對斷碼或舊款，冬季新品尚未出現打折優惠。

　　記者在麥購休閑廣場看到，應季的時裝針織毛衣多為腈綸、滌綸、聚酯纖維等材料混合少量羊毛編織而成，價格在300元至500元不等，含羊毛比例越高價格越高。在濱江購物中心，一些面向中老年消費者的毛衣更加追求品質，多以羊毛、羊絨為主，價格集中在500元至2000元之間。而在友誼商廈，羊毛毛衣大多在2000元左右，如果增加了羊絨成分則要在3000元以上。很多年輕人不愿意選擇厚重的羽絨服，又無法承擔毛呢大衣昂貴的價格，于是將目光定格在了重量小、價格適中的短款羽絨服上，今年市場上短款羽絨服價格集中在500元至800元間。

　　揭秘服裝利益鏈

　　今年冬裝價格沒有像往年一樣“步步高升”，多個品牌服裝專柜營業員向記者證實，有的款式價格甚至比去年還略有調低?！敖衲晔乔锒b比較難賣的一年，特別是受天氣、經濟等因素影響，庫存壓力比較大，所以價格也上不來?！币晃黄放品b代理人頗為苦惱。

　　目前市場上，貝拉維拉、VERO MODA等品牌都是以加盟為主，代理商可以直接從廠商總部拿貨。據一位代理商透露，在服裝產業鏈中，如果以一件服裝的吊牌價為基準價，服裝的原材料成本大約占到1.5折到2折左右，算上設計、倉儲等因素服裝出廠價大約為4.5折，銷售商加上運輸、店鋪等費用綜合成本能控制在6折左右。然而，一般銷售商和廠家會有協議規定新品服裝售價不能低于原價的7.5折到8折，通常在9折以上。而應季服裝中一般會有20%左右為精品款或主打款，為保證整體更多利潤空間，這部分產品吊牌價會上調20%左右，打折優惠也會更少。

　　棉紗拉動價走低

　　為何今年冬裝能夠以難得的“低姿態”上市?業內人士認為，今年消費市場疲軟，服裝因價格過高而賣不動的現象很多。企業為盡快消化庫存，回籠資金，對新上市的冬裝也不再提價。另外，去年以來棉花等原料價格低迷，使廠商壓力減輕，也是冬裝價格不漲的原因之一。

　　“服裝企業都是提前兩個季度生產，棉紗原料價格走低使今年秋冬服裝出廠價有所下降?！弊縿撡Y訊棉花行業分析師孫立武表示，“今年全國植棉面積和產量雙雙下滑，尤其8月份前后山東、河北、天津部分棉區受到降雨影響，棉花品質和畝產都有所下降。但國內棉花大多選擇交儲，因此價格不會出現明顯波動。目前棉花的價格在18700元/噸左右，低于去年同期水平?！?/p>

　　此外，國內純棉坯布市場也延續了弱勢僵持局面，雖然國慶節后主流報價每米上漲了0.1元至0.3元，但并未得到成交量上升配合，市場依舊低迷。近日由于庫存增加，紗廠主流報價每噸下跌了200元至300元，伴隨成交持續清淡，加之企業資金緊張，后市價格重心仍存下移風險。紡織企業不同幅度虧損，面臨近年來最為嚴峻的考驗。在需求恢復緩慢及行業轉型漫長的背景下，紡織行業仍將承受諸多壓力，并且在一段時期內還將持續。

　　居民消費更謹慎

　　冬裝上市后，在較高的服裝價格和相對于春夏季較高的漲幅雙重壓力下，居民消費意愿更為謹慎。根據國家統計局數據，受換季影響，今年9月份服裝類商品居民消費價格同比上漲3.7%，漲幅是5月份以來的最高。在經濟不景氣的環境下，加上去年同期增速較高等因素影響，本月服裝銷售增速出現下滑。

　　而根據中華全國商業信息中心對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計，9月份服裝類商品零售額同比增長10.62%，較上月放緩6.10個百分點，增速是今年3月份以來的最低同比增速。前三季度服裝零售額累計增速為11.20%，較今年上半年累計增速低0.54個百分點，比去年同期低10.8個百分點。在零售量方面，9月份百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比增長1.06%，增速較上月放緩3.97個百分點。從累計增速來看，1至9月份服裝零售量同比增長1.70%，較上年同期也低了5.06個百分點.