時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)對(duì)話，品牌與營(yíng)銷對(duì)接

　　第十六屆寧波國(guó)際服裝節(jié)的實(shí)力工程和核心活動(dòng)，也是寧波市專業(yè)性很強(qiáng)的重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之一，第十六屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱服博會(huì))將于10月25日-28日在寧波國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。已經(jīng)走過(guò)15個(gè)年頭的服博會(huì)，今年將立足產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)的對(duì)話，強(qiáng)化品牌與營(yíng)銷的對(duì)接，整合要素資源協(xié)同發(fā)展，填補(bǔ)寧波服裝在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷兩端上的短板。

　　本屆服博會(huì)以“霓裳東方，創(chuàng)意寧波”為主題，由寧波市人民政府、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)支持，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)承辦。

　　參展品牌數(shù)量、質(zhì)量創(chuàng)新高

　　創(chuàng)辦于1997年的服博會(huì)，在寧波建設(shè)龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群歷程中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。作為國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的紡織服裝專業(yè)展和國(guó)家A級(jí)展，如今服博會(huì)的展品內(nèi)容更加豐富多彩，已經(jīng)從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機(jī)械、時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　今年，為了更好地體現(xiàn)“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨，更好地服務(wù)服裝企業(yè)，服博會(huì)在服裝節(jié)中的主體作用將更加突出。包括寧波服裝國(guó)際買(mǎi)家訂貨會(huì)、中國(guó)服裝電商大會(huì)、中國(guó)服裝論壇、全國(guó)服裝經(jīng)銷商大會(huì)等十幾項(xiàng)服裝節(jié)、服博會(huì)的主要配套活動(dòng)，都安排在服博會(huì)舉辦現(xiàn)場(chǎng)即寧波國(guó)際會(huì)展中心舉行，以提升服博會(huì)參展企業(yè)的貿(mào)易、洽談實(shí)效。據(jù)預(yù)計(jì)，今年將有8500名境內(nèi)外專業(yè)采購(gòu)商、100個(gè)重要貿(mào)易團(tuán)組在服裝節(jié)期間來(lái)甬參會(huì)。

　　據(jù)介紹，本屆服博會(huì)共啟用寧波國(guó)際會(huì)展中心的6個(gè)館，分別設(shè)置：名品男裝館(1號(hào)館)、時(shí)尚女裝館(2號(hào)館)、童裝展區(qū)/OEM展區(qū)(3號(hào)館)、生產(chǎn)企業(yè)品牌折扣館(4號(hào)館)、面輔料/服裝機(jī)械館(5號(hào)館)、品牌加盟展區(qū)/時(shí)尚展演區(qū)/面料流行趨勢(shì)創(chuàng)意展區(qū)(6號(hào)館)。參展商品包括：服裝服飾、服裝機(jī)械、面輔料、服裝CAD等。今年有來(lái)自香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、芬蘭、德國(guó)、意大利、美國(guó)等全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的387家企業(yè)，335個(gè)品牌參展第十六屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，參展的品牌數(shù)量、質(zhì)量創(chuàng)歷史新高。

　　值得一提的是，今年服博會(huì)，服裝品牌的參展格局呈現(xiàn)出以下新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)：一是自主品牌增加。如GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等都是首次參加服博會(huì)的外貿(mào)企業(yè)自主品牌。二是女裝館爆滿，較去年有20%的增幅。除樂(lè)町、sv、旦可韻、花時(shí)美、ESBACK、魅洛斐、也諾、艾特、天亞等知名品牌外，以時(shí)尚男裝知名的中哲集團(tuán)在服博會(huì)上將首次推出女裝ONE MORE。三是童裝展區(qū)規(guī)模比去年增加三倍，品牌數(shù)翻一番，另外還有不少孕嬰服裝、內(nèi)衣品牌參展。四是境外參展踴躍。韓國(guó)有20多個(gè)服裝品牌組團(tuán)亮相并在現(xiàn)場(chǎng)有多場(chǎng)時(shí)裝走秀，意大利、臺(tái)灣、美國(guó)設(shè)計(jì)師作品也將進(jìn)駐國(guó)際館。其中，意大利中高端品牌COPPOLELLA(歌博萊拉)(男女裝)將在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉行2013春秋季款服裝全球首發(fā)式，并且將以此為契機(jī)，第一次面對(duì)亞洲市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，為幫助服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)上發(fā)力，2012中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波、2013/2014秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布靜態(tài)展示以及“創(chuàng)意的融合”中國(guó)時(shí)尚同盟新銳設(shè)計(jì)師與寧波企業(yè)對(duì)接洽談會(huì)等時(shí)尚發(fā)布秀、流行趨勢(shì)發(fā)布、設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)對(duì)接活動(dòng)，也將在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉行。

　　寧波服裝品牌邁入新時(shí)代

　　在外界看來(lái)，寧波服裝業(yè)之強(qiáng)，強(qiáng)在制造、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)在制造工藝上。近年來(lái)，隨著寧波市政府有力推動(dòng)和扶持，企業(yè)自身加強(qiáng)創(chuàng)新，寧波服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了可喜的成績(jī)，在固有的制造、生產(chǎn)能力水平上，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷也逐漸成為“寧波裝”有力的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，規(guī)模以上服裝企業(yè)(2011年規(guī)模以上企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)及以上)204家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長(zhǎng)9.06%;工業(yè)總產(chǎn)值211.1億元，同比增長(zhǎng)11.81%;工業(yè)銷售產(chǎn)值194.73億元，同比增長(zhǎng)8.05%;完成服裝產(chǎn)量11億件，居浙江服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%;在盈利方面，利潤(rùn)總額19.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。在品牌建設(shè)上，寧波服裝業(yè)如今已經(jīng)有20個(gè)中國(guó)名牌和26個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，位居全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群前列。

　　值得一提的是，至2011年，寧波服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出男女裝、童裝、戶外休閑裝梯隊(duì)式齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。據(jù)寧波市紡織服裝行業(yè)辦公室主任周安邦介紹，目前，寧波服裝業(yè)已經(jīng)形成了四個(gè)梯隊(duì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。第一梯隊(duì)以雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統(tǒng)正裝為主的企業(yè);第二梯隊(duì)則是以洛茲、愛(ài)伊美、申洲等制造型企業(yè)為主;第三梯隊(duì)是以太平鳥(niǎo)、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營(yíng)模式的主力品牌;第四梯隊(duì)則是近年來(lái)來(lái)勢(shì)洶洶的眾多外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝、童裝、戶外休閑裝品牌，如已經(jīng)在市場(chǎng)上有一定規(guī)模和影響力的STEVE?VIVIAN、愛(ài)法貝、牧高笛等等。

　　眾多服裝龍頭企業(yè)還加大研發(fā)投入，強(qiáng)化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力拓展多元化的市場(chǎng)。如：雅戈?duì)柤w推出旗下“GY”、 “MAYOR”、 “CEO”等六大全系列品牌;申洲國(guó)際集團(tuán)投入1.86億美元?jiǎng)?chuàng)建了男、女、童全類別的快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威);羅蒙已經(jīng)自主品牌出口，并把主要精力放在了上揚(yáng)的內(nèi)銷板塊上;貼牌起家的斐戈集團(tuán)幾年前創(chuàng)下的自主品牌FIOCCO女裝，內(nèi)外銷齊發(fā)力;從事15年外貿(mào)服裝加工的獅丹努集團(tuán)，組建起強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)出擊內(nèi)銷市場(chǎng)，打出了“巴比樂(lè)樂(lè)”童裝品牌和“C.O”男裝品牌等等。特別是在童裝領(lǐng)域，已有超2億億元資本涌入，并呈現(xiàn)出品牌化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，崛起了涵蓋一休、春芽子、杉杉KIDS、迪迪鹿、愛(ài)法貝、小虎帕蒂、馬騎頓、巴比樂(lè)樂(lè)等20多個(gè)新老童裝品牌，生產(chǎn)基地遍布鄞州、北侖、奉化、寧海、象山等地。

　　此外，在市政府撥出1240萬(wàn)元?？罘龀窒?，以“博洋”、“太平鳥(niǎo)”、“GXG”等為代表的新一代“觸網(wǎng)”寧波服裝，去年通過(guò)網(wǎng)上渠道就賣(mài)出15億多元，年增長(zhǎng)速度500%以上。