服裝陳列是對(duì)服裝賣場(chǎng)的視覺管理

　　服裝陳列是對(duì)服裝賣場(chǎng)的視覺管理，從而有助于形成服裝賣場(chǎng)自己的服裝品牌。服裝陳列是對(duì)服裝賣場(chǎng)的整體布局、節(jié)奏、顏色的把握，它控制雜亂以形成統(tǒng)一，破除沉悶以形成跳越，但是所有的把握是以定位在目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上的服裝品牌風(fēng)格為準(zhǔn)。

　　服裝廠商的服裝品牌專賣店針對(duì)服裝品牌風(fēng)格進(jìn)行定向包裝，每個(gè)服裝品牌有自己的性格。并且廠家有服裝定位的細(xì)分，同是休閑服裝，英國(guó)鄉(xiāng)村休閑與日本街頭休閑以及家居休閑是炯然不同的。服裝賣場(chǎng)因?yàn)殇N售不同廠家的產(chǎn)品，必須中立于不同的風(fēng)格，因此服裝賣場(chǎng)首先要呈現(xiàn)給用戶的不是某種服裝的個(gè)性而是“服裝賣場(chǎng)的感覺”，這一點(diǎn)決定了網(wǎng)站的風(fēng)格相當(dāng)中立，以致于在色彩上以白底為宜。但是即使是服裝賣場(chǎng)，也不是沒有個(gè)性，比如時(shí)尚購(gòu)物中心和秀水街的區(qū)別。服裝賣場(chǎng)的個(gè)性取決于自己定位的消費(fèi)者，服裝賣場(chǎng)必須按照消費(fèi)者的期望來(lái)定位自己的風(fēng)格。

　　作為零售環(huán)節(jié)的服裝賣場(chǎng)創(chuàng)造自己的服裝品牌就是創(chuàng)造價(jià)值，它連接廠商和消費(fèi)者，使制造與生活相連，尤其對(duì)于那些低端商品廠商。不是只有高端商品才需要包裝，服裝賣場(chǎng)理解并且表現(xiàn)普通人、年輕人的生活方式。不同的廠商在網(wǎng)站上爭(zhēng)奪“櫥窗“和”“展位”，網(wǎng)上服裝賣場(chǎng)所賣的服裝可能是可愛的、性感的、新潮的、淑女的等等各種風(fēng)格，中國(guó)目前電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r距離引進(jìn)先進(jìn)的服裝陳列還比較遠(yuǎn)，大部分連充分的照片展示都沒有做到。當(dāng)然這與網(wǎng)上服裝銷售的的不發(fā)達(dá)是互為因果的。頁(yè)面也需要進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)格化，但是又必須防止頁(yè)面的風(fēng)格沖突。

　　風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站很多，但不包括電子商務(wù)網(wǎng)站。因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)往往只是一個(gè)貨架式的框架，一旦將商品照片加上去就會(huì)成為雜亂的堆積。對(duì)于用戶瀏覽效率我們要對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行研究和調(diào)查，畢竟我們的目的不是讓用戶最快地瀏覽完網(wǎng)頁(yè)而是最快地激起用戶的欲望并且有足夠黏度讓用戶反復(fù)回來(lái)。特別是愿意網(wǎng)上購(gòu)買服裝的用戶大多具有足夠的耐心。誰(shuí)去負(fù)責(zé)照片顏色和風(fēng)格的搭配呢?要?jiǎng)?chuàng)造網(wǎng)絡(luò)服裝賣場(chǎng)本身的服裝品牌，就要使網(wǎng)站成為目標(biāo)用戶的網(wǎng)上樂園，讓用戶在這里感到自在，不至于有“進(jìn)錯(cuò)門”的感覺。實(shí)體店鋪可以區(qū)分不同的區(qū)域，網(wǎng)上服裝賣場(chǎng)則有技術(shù)條件進(jìn)行更個(gè)人化的定制。

　　實(shí)體商場(chǎng)中的櫥窗已經(jīng)成為時(shí)尚窗口，網(wǎng)站同樣可以成為潮流雜志。網(wǎng)上不乏小資情調(diào)的用戶，沖浪時(shí)他們喜歡雜志式的瀏覽，總之是只逛不買也是享受。服裝賣場(chǎng)可以迎合用戶這種習(xí)慣，原來(lái)純粹商品介紹式的單品展示網(wǎng)頁(yè)，可以做成雜志式的網(wǎng)頁(yè)，比如雜志式的排版、大幅留白和照片、附加的參數(shù)信息、點(diǎn)評(píng)式的文字。