分析"貼牌代工"服裝企業轉型中的"陣痛"

　　走出過皮爾卡丹、阿迪達斯、GUESS等名牌產品，每年有上億件貼牌服裝銷往海外，年銷售收入數十億元……安徽省蕪湖市繁昌縣孫村鎮，眼下正在進行一場“品牌”革命。

　　“貼牌”隱憂

　　幾年前，東南沿海地區服裝產業向內陸地區轉移，孫村鎮貼牌生產不斷擴大，外貿出口持續增長。但是增長的背后，“貼牌加工”的隱憂日益顯現。隨著國際市場競爭加劇，外貿服裝加工面臨競相壓價壓力，同時企業自營出口少，中間環節多，利潤空間越來越小。

　　孫村鎮農民錢秋勝2006年成立了麗仁服裝有限公司。“前幾年每年銷售收入過千萬，利潤過百萬，”錢秋勝說，“現在基本上只能保證不蝕本。”

　　2011年，孫村鎮服裝產業銷售收入逾24億元，2012年上半年，收入卻不到9億元。

　　曾幾何時，在類似“孫村鎮”的外貿代工基地經營下，“中國制造”遍布全球。但隨著勞動力、原材料成本不斷增加，許多國際品牌服裝在華工廠陸續撤離。訂單的萎縮，利潤空間不斷減小，讓眾多“貼牌代工”企業面臨轉型“陣痛”。

　　轉型“陣痛”

　　2009年耐克關閉在中國唯一一家鞋類生產工廠，今年傳出阿迪達斯與中國部分代工工廠終止合作消息。

　　“公司目前仍在生產，但這19萬件產品是與阿迪達斯的最后一筆訂單，”銅陵東隆公司有關負責人說。

　　業內人士分析指出，隨著中國經濟發展，中國服裝制造業的低成本資源優勢正在消失。

　　有關部門負責人曾表示，越南的制造業平均工資約每月1000元，印度大概是600元，而中國東部沿海在2500元至3000元，“中國的勞動力成本已大大高于周邊國家。”

　　記者了解到，受歐債危機等影響，浙江、福建、安徽多地出現外貿訂單減少情況。中國外貿加工企業與國際品牌商的“蜜月期”漸漸過去，集體遭遇“訂單寒冬”的經歷讓這些企業不得不盡快完成轉型。

　　自主品牌

　　安徽省人民政府參事程必定認為，對中國企業來說，跨國公司的撤離不一定是壞事，做代工產品雖然貿易值大，但附加值低，總體的價值量水平不高，中國正在發展，“大學生不能一直做小學生干的活”。

　　對此，孫村經濟開發區管委會主任管英平說，孫村鎮多年來形成的完整服裝產業鏈、大批熟練技術工人，為培育自主品牌、進行轉型升級奠定了基礎。

　　海飛鶴服飾有限公司是孫村鎮最早開始轉型的企業之一，現在已嘗到“自主品牌”甜頭。該公司從2009年起在研發和更新機械設備上投入數千萬元，引進高學歷設計人員50余人，把握市場潮流，根據需求差異，有針對地設計產品。

　　“我們過去也是做‘貼牌’代工，現在我們致力于打造自主童裝品牌。從2010年上半年開始，產品供不應求。”海飛鶴公司總經理王貫中對自家產品的市場表現很有信心，“我們在全國有100多家專賣店，剛剛起步沒多久的網上專賣店每天也能賣出二三百件衣服。”

　　當為飛利浦等外國名牌代工的部分燈具企業陷入窘境時，安徽岳西縣的一家燈具公司生意做得風生水起。立特光電科技有限公司總經理儲誠開告訴記者，他們加工的產品主要銷往尼日利亞和巴基斯坦等國，訂單情況越來越好。“下一步計劃擴大產能，新廠區已經建好，還得新招不少工人。”

　　專家指出，中國企業轉變生產方式、調整產業結構、創新產品、創立自主品牌，才能提高產品的價值量，同時要堅持實施市場多元化戰略，在鞏固美國、歐盟等傳統市場的同時，開拓南亞、中東、非洲、拉美等新興市場，還可以切入中國的中小城市開拓國內市場。

　　程必定說，“從政府層面來說，目前在政策和資金上提出的扶植措施很多，比如創新貿易融資產品，加大對中小企業進出口信貸的支持力度等，但是落實上還不太到位，力度也可以再大些。”