晉江金德品牌擴張產品規模，開發男裝新品牌

　　近日，筆者從晉江金德織造有限公司獲悉，為了滿足公司產能擴張以及為男裝品牌(skag)發力國內市場做準備，該公司位于內坑鎮品牌工業城的欣得福(金德)生產基地即將動工。

　　該公司總經理姚建安介紹，該項目占地65.98畝(報批56.6124畝)，已報國土廳審批，目前正在進行規劃設計，即將進行土地平整。

　　投建新廠區布局內銷市場

　    目前金德在五里工業園已有大規模的廠區，如今規模再擴大，為什么選擇內坑鎮品牌工業城呢?

　　姚建安：選擇內坑品牌工業城主要是看中內坑鎮物流方面的優勢，比如陸地港、在建的普洛斯晉江物流園;另外一點是看中內坑的后發優勢，還有很大的開發潛力;第三，內坑鎮政府很積極地在促成此事，我自己也是內坑人，也希望企業能跟內坑共同發展。

　　項目的投建是基于怎樣的考慮呢?

　　姚建安：項目的投建是產能擴張的需求。金德在德國也有公司，形成了以德國為中心、輻射歐洲區及加拿大等廣闊的市場格局，且在積極開拓新市場。同時，公司也在為發力國內市場做準備，金德男裝品牌———skag已于去年年底進駐香港崇光百貨。

　　當下很多國外牌子都很看重中國市場，都躍躍欲試準備進入國內。目前就有多個準備進入中國市場的國外品牌跟公司洽談合作。

　　走差異化路線

　　據了解，金德出口主打的產品有男女成年裝以及童裝，而公司決定進入國內打品牌時選擇男裝，是怎么考慮的呢?閩派男裝已發展得很成熟了，會有在夾縫中生存的感覺嗎?

　　姚建安：舉個例子，LV的牌子夠響了吧，但是它的銷量并不會比ZARA、H&M高。公司啟動男裝品牌主要是從自身的條件及優勢考慮，雖然國內已經有成熟的男裝品牌，但不等于其他品牌就沒有生存空間，每一年都會有新的品牌冒出來。雖然skag進駐香港崇光百貨的時間甚短，但市場反應不錯。

　　發力國內市場為什么先從香港開始，您認為金德自身的條件及優勢在哪里呢?

　　姚建安：品牌是有生命的，成熟的市場看中的不僅僅是品牌，也可能是功能等，所以要走差異化路線，差異化就是金德發力國內市場的思路。

　　金德出口的產品多數為戶外，面料都具有吸濕排汗等功能，產品均通過了歐洲市場相關標準的檢驗，sk-ag繼承了金德高品質、功能性的基因;其二，香港是個國際化的都市，對于時尚的敏感度是很高的，而且金德之前在香港就有公司，為開店提供了諸多便利，而且內地到香港的游客很多，香港的店也輻射到了內地消費者。

　　設計對于服裝而言是很關鍵的，歐洲的風格并不完全適合國內，所以在設計上，香港的設計團隊跟歐洲的設計團隊正在磨合，設計出差異化符合中國消費者喜愛的服飾，為下一步開拓中國市場奠定更為堅實的基礎。