80%消費者網購服裝注重款式，服裝占據網購市場三成比例

　　近期媒體做了一個全國網購最活躍的30個城市的調查，發現服裝成為增長最快的網購商品類別，在30個城市當中，這一類別的網購規模達到1100億元，在全國幾乎達到了2600多億元。目前，服裝網購占據了網購市場的1/3江山。

　　去年服裝網購的市場規模增長了93.5%，這一快速增長的驅動力來自哪里呢?

　　記者認為，驅動力來自于多方面的綜合。比如新用戶的增加、平均網購金額的增長。

　　具體來看，目前新用戶的增加對網購金額增長的貢獻已經要低于網購平均金額增長所帶來的貢獻，新用戶的增長大概在40%~50%的樣子，全國新的網購用戶增長了6000萬。更大的業務增長來自于網購平均金額的增長，也就是說，老的網購用戶通過網絡購買更多更高價格的商品，這就帶來了更多的消費次數，所以老網購用戶的增長是去年93.5%的增長率當中貢獻最大的。

　　目前，網購消費人群其實還沒有太大的變化，主要的變化是高收入的消費人群比去年增加了不少。

　　調查數據顯示，收入在6000元以上的收入人群增加了差不多6個百分點，3000元到6000元之間的人群增加了7個百分點，3000元以下的下降了十幾個百分點。

　　另外，網購人群的年齡分布：30~39歲、40歲以上，尤其是40歲以上年齡段的消費人群在網絡上的滲透率有所提高，但其增長只是一個平均增長;30歲以上的網購消費者還只是維持平均增長，而不是超速的增長。

　　70%至80%的網購消費者注重的是款式而不是品牌，這就是性能差異。

　　在涉及“網上購買的服裝是否和線下不一樣”這一問題時，超過40%的消費者回答，沒有區別，無論是在網上還是網下我喜歡就買;另外還有36%的消費者認為有區別的，這種區別具體來看是指，網上售賣的是款式新式的服裝，而線下售賣的是品質好的服裝，這部分消費者在網上買平時穿的服裝，在線下買重要場合穿的服裝。

　　調查中記者還發現一個比較有意思的情況：在網下我們認為女人給男人買服裝多一些，但在網上，男人給女人買服裝會更多一些。平均3個男性消費者當中有一個就是買過時尚女裝的，而女性消費者當中買過男裝的比例相對來說要低一些。