借助軟文推廣企業品牌 促進國內服裝企業崛起

　　作為世界第一的服裝制造和出口大國，屬于中國的知名服裝品牌卻乏善可陳。在國內市場，消費者的也都一味追求國外品牌。

　　近年來，隨著國人生活水平的提高，對穿著訴求也從舒適得體向品牌、品質層次發展。但是作為世界第一的服裝制造和出口大國，屬于中國的知名服裝品牌卻乏善可陳。在國內市場，消費者的也都一味追求國外品牌。目前我國服裝市場的現狀，人們不禁要問：為什么消費者對國內服裝的印象就是價格便宜和低質?在國際服裝品牌中為何沒有中國品牌的一席之地?

　　品牌意識不足

　　我國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。這種規模化并沒有帶來品牌的發展，仍然是國際代工的世界工廠。深圳市服裝行業協會會長沈永芳認為，一方面是因為規模以上企業并不多，在國內最多的還是小型服裝加工企業和區域性品牌，屬于粗放型市場;另一方面是國內服裝企業的品牌意識和企業管理水平欠缺，整個服裝產業鏈不完善。

　　與互聯網結合線上營銷

　　國際上如ZARA、H&M、優衣庫等服裝快品牌，已經深入年輕消費者心中，其市場布局也觸及世界各國的消費者。實質上，這些知名的國際服裝企業，多數是從事品牌和文化營銷，其產品生產仍然是在中國完成，僅貼牌做營銷，就可以實現年銷售額幾百億元。

　　這些企業有一個共同的特點，就是在營銷推廣上進行精耕細作。像優衣庫，每年的營銷廣告、市場活動、品牌推廣上的投入就超過十多億元;此外，就是與互聯網結合，打造線上線下品牌運營。

　　中國服裝企業的出路，加強營銷推廣

　　國內領先的營銷推廣機構，飆升傳媒負責人杜先生認為，在目前國內服裝市場競爭激烈的情況下，國內企業要想快速成長，打造品牌，可以走差異化路線和互聯網營銷推廣。

　　國內市場上目前也已經有不少服裝品牌企業開始加大此方面投入。國內領先的互聯網服裝品牌韓都衣舍、七格格等都大力線上營銷投入，積極和消費者互動。

　　據某服裝企業品牌總監介紹，通過與飆升傳媒合作，圍繞新聞營銷、品牌推廣開展的品牌戰略已經取得初步成效，在很多知名門戶網站、搜索首頁都可以看到其品牌新聞。曝光率的增加，直接看到銷售量的提升，效果很明顯。

　　與互聯網結合，有利于國內服裝品牌的崛起。從長遠來看，新聞營銷、品牌軟文推廣將是我國服裝企業品牌成長的必經之路。