中國將成為世界最大珠寶消費國

        中國不僅僅是奢侈品的消費大國，同時逐漸步入了珠寶消費大國。中國珠寶首飾行業年銷售總額連續多年高速增長，繼2009年達到2200億元 后，2010年銷售總額又攀新高，達到2500億元，同比增長13.64%。據中國珠寶玉石首飾管理中心估計，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消 費市場。

　　讓我們看看這些驚人的數字：

　　黃金：2010年黃金總消費量579.5 噸，位居世界第二，僅次于印度。

　　鉑金：消費量自本世紀初起一直穩居世界第一。

　　鉆石：2009 年首次超過日本，位居世界第二，年消費額達250 億元。

　　珍珠：我國是世界上最大的淡水珍珠生產國，占世界產量95%以上。

　　白銀：2008 年白銀工藝制品及首飾用量大約為800 噸。 2011年一線城市購高端消費者，珠寶人均消費額達24,065元，平均單價為17,352元

       慧聰R·CHC研究2012年在北京、上海、廣州研究顯示，目前珠寶消費約占當前中國高端人群奢侈品消費的5%，隨著中國珠寶市場的持續快速發展，未來中國高端消費者的珠寶消費將會進一步提升。

　　2011年，一線城市購買過珠寶的高端消費者中，人均消費額達24,065元。從購買價格看，平均單價購買價格為17,352元，其中海外品牌的平均購買價格相對較高，達到21,654元，本土品牌平均購買價格為11,985元。

　　“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是一線城市高端消費者最主要的購買動機

　　整體來看，在一線城市高端消費者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是消費者購買珠寶時最主要的購買動機。

　　在北京，因“訂婚、結婚或其他重要時刻”而引起的珠寶購買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎勵自己等實用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈送親友為目的的珠寶購買遠高于北京和上海。

　　周大福占據一線城市絕對優勢地位

　　慧聰R·CHC研究顯示，在幾個主要上市企業的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場認知率高居榜首，其次是周生生，認知率達到80.6%。消費者對 品牌的認知呈現出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認知率就要遠遠高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認知率遠高于北京市 場。

　　擁有率方面，在一線城市高端消費者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達到44.8%，其次是周生生，達到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費者中有著較高的擁有率。

　　從未來半年中國一線城市高端消費者珠寶預購計劃來看，在幾個主要品牌中，周大福以11.7%的預購率高居榜首，其次是周生生，預購率達到9.3%。

　　因周大福和周生生在中國一線城市高端消費者中有著較高的認知度和擁有率，其市場推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時會推薦周大福，推薦周生生品牌的消費者占17.2%。

　　為什么中國市場追捧珠寶?

　　根據國外奢侈品消費模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術品、GDP進一步提升，消費需求將逐漸提升到藝術品、私人游艇、城堡等品 類。根據我國宏觀數據，2008年我國人均GDP達到3000美元、2010年達到4000美元，我國正處于奢侈品消費的初級階段，珠寶消費進入高速增長 期。