國內服裝企業(yè)集體尋外援

　　國內服裝行業(yè)競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業(yè)正在尋覓海外服裝設計師。國內設計師的稀缺，正令國外二流設計師迅速躥紅。

　　尋覓“外援”

　　國內服裝品牌瘋攬國際設計師

　　記者調查發(fā)現，許多國內服裝品牌都打出聘請國際設計師的招牌，仿佛只要是國際設計師操刀設計的款式，就能受到市場和消費者的認可和青睞。

　　業(yè)內人士稱，聘請國外設計師、設計總監(jiān)是國內服裝企業(yè)的普遍現象。受此影響，國內許多優(yōu)秀設計師選擇了創(chuàng)建自己的設計師品牌。

　　記者獲悉，圣得西時尚商務男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內知名服裝企業(yè)都聘請了國外設計師，中國服裝股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請了意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟。

　　一位經營服裝生意的溫州商人曾在中國-意大利時尚峰會上表示：“公司生產能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設計師來做設計，希望能盡快找到合適的人選。”

　　北京服裝學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示，國內服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設計師來衡量品牌的綜合實力。可以說，國內服裝企業(yè)陷入了一個瘋攬國外設計師的怪圈。而且，有些設計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設計天才。與此同時，國內的眾多設計師只能默默地淪為設計助理或者版師。

　　中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示，國內服裝企業(yè)支付給國外設計師的薪資要比國內設計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內部分優(yōu)秀設計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。

　　盲目追捧

　　炒熱國外設計師

　　業(yè)內人士認為，國內服裝企業(yè)對國外設計師的依賴度過高，勢必給國內設計師的發(fā)展帶來沖擊。國內服裝企業(yè)何以如此鐘愛國外設計師呢?

　　圣得西時尚商務男裝市場部助理劉羿君表示，公司創(chuàng)立之初，也曾尋找優(yōu)秀的設計師，但當時國內并沒有服裝設計師這個概念，大家耳熟能詳的只有“裁縫”，因此最終決定從國外邀請設計師加盟。

　　國內設計師的稀缺，是國外設計師躥紅的一個原因。

　　康藍心認為，國內消費者對服裝的認知，已脫離曾經的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設計師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設計師。

　　黃泳勝對于國外設計師走紅國內的現象，有著自己的見解。他表示，當下，國內服裝企業(yè)顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設計師，國內服裝企業(yè)單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。然而，事實證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設計師的“西式設計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優(yōu)秀的設計也無法一舉獲得消費者的芳心。

　　中西結合

　　有策略地組建設計團隊

　　中國知名時裝設計師張肇達曾經說過，服裝設計本身就是一個模仿的過程。優(yōu)秀的設計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，國內服裝企業(yè)如何在汲取國外設計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結合，才是國內服裝企業(yè)發(fā)展的王道。

　　對此，劉羿君表示，國內服裝企業(yè)與國外設計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結合。國外設計師帶來最新的潮流資訊和設計概念，中國設計師結合中國消費者的喜好和穿著習慣，對設計進行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產品。“國內服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失。”他說。

　　黃泳勝稱，國內服裝企業(yè)應根據自身企業(yè)文化和市場定位，有策略地選擇國外設計師。企業(yè)可以聘請一位國外設計師，配合幾位中國設計師組建一個設計師團隊。這樣能夠使國外設計師更好地融入到企業(yè)中來，并且可以更快地掌握國內市場脈搏。

　　此外，他還建議，國內服裝企業(yè)還可以根據市場的需求設計服裝系列，在某個系列服裝的框架內讓國外設計師來發(fā)揮創(chuàng)意。這樣不僅可以避免脫離市場，還可以看到新的服裝設計理念。