2011中國服裝行業(yè)十大新聞

　　2012年，中國服裝行業(yè)迎來嶄新的一年。駐足回望，過去的一年間中國服裝領(lǐng)域發(fā)生了很多值得關(guān)注的事件。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)更名、首屆中國服裝大會(huì)舉辦、七匹狼收購杭州肯納、IPO被否率約47%……近日，中國紡織服裝行業(yè)的權(quán)威傳媒——經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬《中國紡織報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《中國服飾報(bào)》聯(lián)合對(duì)2011年度業(yè)內(nèi)的重大新聞進(jìn)行了全面梳理，評(píng)出2011年中國服裝行業(yè)十大新聞。

　　1 、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)更名

　　2011年11月11日，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開第三次會(huì)員代表大會(huì)，會(huì)上宣布中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)更名為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)。會(huì)議選舉產(chǎn)生中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)第三屆理事會(huì)，王天凱當(dāng)選聯(lián)合會(huì)會(huì)長。會(huì)議在全面回顧總結(jié)聯(lián)合會(huì)第二屆理事會(huì)工作的同時(shí)，對(duì)今后貫徹落實(shí)國家和紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了全面部署，是一次承上啟下、繼往開來的重要會(huì)議。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在以往因?yàn)槊Q中缺少“聯(lián)合”二字，經(jīng)常使國外一些政府部門、組織或個(gè)人以及國內(nèi)一些單位把該協(xié)會(huì)誤認(rèn)為是與紡織、化纖、服裝等性質(zhì)相同的專業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)開拓國內(nèi)外業(yè)務(wù)、把握機(jī)遇、提高工作效率帶來諸多不便。因此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)將名稱變更為“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)”，更名有利于該協(xié)會(huì)對(duì)內(nèi)增強(qiáng)各成員協(xié)會(huì)和事業(yè)單位共同走新型工業(yè)化道路的向心力、凝聚力，對(duì)外發(fā)揮更有力的“聯(lián)合艦隊(duì)”作用，加快轉(zhuǎn)變紡織工業(yè)發(fā)展方式，承擔(dān)好將紡織大國建成紡織強(qiáng)國的繁重任務(wù)。

　　2、首屆中國服裝大會(huì)舉辦

　　2011年10月20日至21日，由中國服裝協(xié)會(huì)主辦的首屆中國服裝大會(huì)在力量”、“科技的力量”為核心議題的多場平行會(huì)議。會(huì)議期間還舉辦了中國服裝協(xié)會(huì)成立20周年慶典等活動(dòng)。

　　人們對(duì)首屆中國服裝大會(huì)的期待是有目共睹的，尤其正逢中國服裝協(xié)會(huì)成立20周年之際，整個(gè)行業(yè)需要一個(gè)典禮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要一次總結(jié)。人們真切地感受這并不是一次簡單的20周年慶典，也不是一次簡單的各專業(yè)委員會(huì)的聯(lián)合年會(huì)，而是一種全新模式的集結(jié)號(hào)，年初看CHIC，年尾看中國服裝大會(huì)，成為中國服裝領(lǐng)域的新共識(shí)。

　　3、梅賽德斯·奔馳贊助中國國際時(shí)裝周

　　2011年10月25日，梅塞德斯·奔馳中國國際時(shí)裝周2012春夏系列發(fā)布系列活動(dòng)在北京舉行，這是中國國際時(shí)裝周自舉辦以來第一次與國際大企業(yè)進(jìn)行的緊密合作，在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了巨大的影響。創(chuàng)立于1997年的中國國際時(shí)裝周，經(jīng)過14年的探索與完善，現(xiàn)已成為國內(nèi)頂級(jí)的展示發(fā)布時(shí)裝、成衣、飾品、箱包及化妝造型等新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的專業(yè)平臺(tái)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國國際時(shí)裝周的影響力不斷提升，越來越多的以扶持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營理念的國際品牌開始關(guān)注和參與中國國際時(shí)裝周。此次與梅賽德斯·奔馳的合作是中國國際時(shí)裝周由發(fā)展步入成熟的標(biāo)志，不僅體現(xiàn)了時(shí)裝周“品牌、時(shí)尚、創(chuàng)新”的宗旨，而且有利于中國國際時(shí)裝周市場化經(jīng)營的不斷深化，也是中國國際時(shí)裝周國際化發(fā)展階段的必然需求，更是這個(gè)優(yōu)秀平臺(tái)真正走向國際化的重要標(biāo)志，從此，中國國際時(shí)裝周與德國柏林時(shí)裝周、日本東京時(shí)裝周站在了一條線上。

　　4、李當(dāng)岐當(dāng)選新一屆中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席

　　2011年11月1日，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)第一次會(huì)議在北京舉行。會(huì)議表決通過了常務(wù)理事名單，選舉李當(dāng)岐為中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)主席，劉元風(fēng)、劉洋、蘇葆燕、吳海燕、宋小嫻、張慶輝、張肇達(dá)為副主席。

　　多年來，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)師、學(xué)者、技術(shù)專家、品牌專家、專欄編輯、時(shí)裝模特等領(lǐng)域已經(jīng)形成了不可替代的影響力，而其打造的金牌平臺(tái)中國國際時(shí)裝周更成為國內(nèi)頂級(jí)的時(shí)裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的專業(yè)發(fā)布平臺(tái)，在助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面舉足輕重。自從2010年王慶從中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席位上卸任以來，新一屆中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的人選就一直成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但是這個(gè)懸念一掛就是一年，終于，在2011年年尾的中國國際時(shí)裝周期間，懸念揭曉：李當(dāng)岐坐上新一任主席的位置，從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院書記到各項(xiàng)著名賽事評(píng)委，李當(dāng)岐擁有絕對(duì)的專業(yè)權(quán)威，但是，在中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的位置上，人們對(duì)他的期待也會(huì)更上一層樓，其中更多的是關(guān)于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來話語權(quán)的問題。

　　5、奢侈品價(jià)格“內(nèi)外有別”引關(guān)注

　　2011年3月22日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在商務(wù)部發(fā)布會(huì)上，就“國內(nèi)奢侈品價(jià)格高于海外”的問題做出了回應(yīng)。商務(wù)部認(rèn)為，關(guān)于中國奢侈品價(jià)格大幅高于發(fā)達(dá)國家等問題，商務(wù)部在“十二五”期間將著力解決。

　　近年來國內(nèi)消費(fèi)者到海外大采購屢見不鮮，消費(fèi)品國內(nèi)外存在價(jià)差問題受到關(guān)注。此前，商務(wù)部部長陳德銘曾在3月份的某高層論壇上指出，部分境外市場沒有關(guān)稅，內(nèi)地高檔消費(fèi)品分銷體制是導(dǎo)致一些名牌產(chǎn)品“國外便宜國內(nèi)貴”的原因之一。降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅旨在吸引海外奢侈品消費(fèi)回流。

　　2011年7月15日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)表示，對(duì)于中高檔消費(fèi)品的關(guān)稅調(diào)整，其根本出發(fā)點(diǎn)是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)及需求。姚堅(jiān)會(huì)后還表示，消費(fèi)稅目應(yīng)調(diào)整已是專家共識(shí)。但調(diào)整奢侈品關(guān)稅的時(shí)間表需要財(cái)政部來表態(tài)。

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　　6、2011中國國際服裝服飾博覽會(huì) 主題“發(fā)現(xiàn)”有深意

　　2011年3月28日至31日，2011中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)在北京新國展舉行。CHIC組委會(huì)將2011年的主題定位為“發(fā)現(xiàn)”，從主題的設(shè)定上就能帶給服裝人更寬、更遠(yuǎn)的思索，CHIC也將發(fā)現(xiàn)的目光投向更多、更細(xì)的環(huán)節(jié)中。CHIC2011以時(shí)尚創(chuàng)意為重點(diǎn)，并始終要求將低碳環(huán)保的健康生活理念貫穿到所有策劃和工作細(xì)節(jié)中，從每個(gè)展區(qū)的布置裝飾開始一點(diǎn)一滴地傳播低碳環(huán)保的綠色健康生活方式，帶給每位參與者身臨其境的體驗(yàn)和感悟。

　　各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)先后參觀了大企業(yè)云集的男裝館、時(shí)尚動(dòng)感的休閑裝館、不斷提升的羽絨館、活力十足的童裝館、優(yōu)雅亮麗的女裝館和魅力四射的海外館。此次展會(huì)不僅反映了服裝產(chǎn)業(yè)、服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也反映出紡織品的技術(shù)水平和設(shè)計(jì)水平的進(jìn)步。服裝產(chǎn)業(yè)參與到了上游紡織品的創(chuàng)新中，帶來了新的生活方式。

　　對(duì)于CHIC2011來說，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新品牌、下一季的新流行、未來2年的新趨勢(shì)……而對(duì)于整個(gè)中國服裝領(lǐng)域來說，無疑已經(jīng)擁有了太多的實(shí)踐，現(xiàn)在的確到了要發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新事物、新規(guī)律，進(jìn)而完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候了。

　　7、中國時(shí)尚同盟首推華語時(shí)尚

　　2011年10月17日至20日，繼2010年首次在上海長寧成功舉辦時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)后，中國時(shí)尚同盟再次登陸上海。其間，以中國青年設(shè)計(jì)師為發(fā)布者及中國優(yōu)秀面料品牌為發(fā)布核心的16場時(shí)尚發(fā)布會(huì)和圍繞“全球語境和中國價(jià)值”這一主題的第二屆中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇，引發(fā)了“華語時(shí)尚”的熱潮。

　　為業(yè)界矚目的是，該活動(dòng)推出了青年設(shè)計(jì)師推廣計(jì)劃。張弛、蔣翎、晨特蘭、化高峰、鄭彤、丁寧、徐燕輝、楊貝芝、殷明、田小田、劉海程、嚴(yán)明等近20位青年設(shè)計(jì)師登場，以其個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言，詮釋對(duì)“華語時(shí)尚”的敏銳感知及獨(dú)特理解?；诮?jīng)濟(jì)全球化的影響，快速發(fā)展的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越龐大，也愈來愈快地融入全球時(shí)尚靈感源。作為獨(dú)特且蘊(yùn)涵豐富文化和時(shí)尚價(jià)值觀念體系的“華語時(shí)尚”正被更多的中外時(shí)尚人士嫻熟運(yùn)通，向世界表明中國是一個(gè)不容忽視的時(shí)尚個(gè)體。

　　8、朗姿成A股市場高檔女裝第一股

　　2011年7月22日，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布公告，發(fā)審委2011年第158次會(huì)議審核通過了朗姿股份有限公司A股首發(fā)申請(qǐng)。據(jù)朗姿招股說明書顯示，朗姿此次擬發(fā)行5000萬股，占發(fā)行后公司總股本的比例為25.00%，計(jì)劃募集資金8.5億元，擬登陸深圳證券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場高檔女裝第一股。從2011年7月22日過會(huì)到2011年8月12日詢價(jià)，從2011年8月19日申購再到2011年8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相當(dāng)緊湊。至此，朗姿成為國內(nèi)中高端女裝領(lǐng)域出現(xiàn)的又一家上市公司。

　　權(quán)威分析專家認(rèn)為，目前市場上知名度較高的朗姿、寶姿、瑪斯菲爾等品牌的定位都是中高端品牌女裝，所針對(duì)的目標(biāo)人群為成熟女性，因此屬于直接競爭關(guān)系。所以朗姿上市勢(shì)必會(huì)對(duì)寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。

　　9 、七匹狼收購杭州肯納

　　2011年3月29日，在中國國際服裝服飾博覽會(huì)上，國內(nèi)服裝領(lǐng)軍品牌七匹狼宣布：正式收購杭州肯納服飾有限公司，力圖打造國際奢侈品品牌進(jìn)入中國市場的代理平臺(tái)。此次收購行動(dòng)的完成，也標(biāo)志著“七匹狼”進(jìn)一步完善了企業(yè)的品牌經(jīng)營架構(gòu)，提升了企業(yè)的運(yùn)營能力，為實(shí)現(xiàn)“融合國際，創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚”的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　七匹狼收購肯納，是看中奢侈品在中國的增長潛力，以及中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品購買力及消費(fèi)度。七匹狼通過參與國際知名品牌運(yùn)營，吸收國際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織訂貨、終端管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。通過吸收經(jīng)驗(yàn)后，從而獲得更大的附加值。與此同時(shí)，除了苦練內(nèi)功外，并購也成為中國服裝企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借力提升的有效途徑。另一方面，權(quán)威分析專家認(rèn)為，七匹狼進(jìn)軍奢侈品市場可以有效抵消成本增長帶來的困擾。

　　10、 IPO被否率約47% 考驗(yàn)“服企舊模式”

　　據(jù)比藍(lán)國際金融證券研究所統(tǒng)計(jì)，2011年服裝鞋類企業(yè)A股市場上市合計(jì)15家，4家已上市，4家已過會(huì)，7家被否，IPO被否率約47%。在這些未過會(huì)的企業(yè)中，產(chǎn)能擴(kuò)張過大，持續(xù)盈利能力存疑成為主因。企業(yè)獨(dú)立性方面存在重大瑕疵、持續(xù)盈利能力不足、成長性不確定、公司關(guān)聯(lián)交易(即企業(yè)的控股股東實(shí)際控制人與間接控股企業(yè)、上市公司之間存在一些交易，可能導(dǎo)致公司的利益發(fā)生轉(zhuǎn)移)不公允、內(nèi)控和規(guī)范運(yùn)行不到位、稅收優(yōu)惠及補(bǔ)貼過度依賴、會(huì)計(jì)核算不規(guī)范、同業(yè)競爭都是服裝類企業(yè)未能成功上會(huì)的原因。

　　未來過會(huì)最重要的因素是企業(yè)本身的盈利能力、競爭能力以及未來的發(fā)展趨勢(shì)是否強(qiáng)勁。有特別突出業(yè)績和盈利模式的服裝類企業(yè)較易獲得資本市場的關(guān)注，擁有獨(dú)特性是服裝類企業(yè)與資本握手的重要砝碼。2011年，服裝類企業(yè)上市的連連失利也預(yù)示著他們必須做出一些改變，服裝類企業(yè)不再能憑著大批量制造、大規(guī)模開店等方式順利上市，企業(yè)的盈利模式、可持續(xù)發(fā)展能力經(jīng)受著考驗(yàn)。