日本紡織業(yè)經(jīng)歷調(diào)整之年

　　2011年日本經(jīng)歷了大地震，遭遇了國際金融危機的影響及日元升值的壓力，那么2011年日本紡織業(yè)存在哪些特點?對2012的發(fā)展又有何導(dǎo)向作用?

　　日系服飾掀起“進駐中國潮”

　　2011年，針對中國80后消費者的日系服飾品牌紛紛進入中國，并引發(fā)了中國時尚市場的新一輪洗牌。日本Mash Style Lab公司在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨推出了在華的首家Snidel直營店，開業(yè)首日銷售額達40萬元。目前Snidel在該百貨商場3~5層女裝品牌中銷售額達最高。據(jù)上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨總經(jīng)理稱，該品牌以80后為消費對象，敏銳地捕捉到了年輕人喜愛的時尚元素，同時公司有針對性地對內(nèi)部進行裝修及改造，使該品牌順利打入了中國消費市場，Snidel等日系青少年服飾品牌的進駐，也成就了伊勢丹的興旺。

　　上海久光百貨的前副店長出茂樹介紹稱，“上海從去年下半年開始向青少年時尚行業(yè)進軍，商業(yè)設(shè)施不斷增多并日漸成熟。隨后日系品牌進入中國的現(xiàn)象也出現(xiàn)暴增，如今年新進駐的日本品牌Cube Sugar、Supreme.La.La等，并且銷售業(yè)績已顯成效”。

　　然而，針對80后消費者的日系品牌的大量進駐，也使中國的服飾品牌市場競爭呈現(xiàn)白熱化。多數(shù)企業(yè)在去年4月前的銷售額穩(wěn)定，但此后成熟女裝的銷售額開始出現(xiàn)下滑。從2011年夏季開始，各大百貨商場的銷售額均出現(xiàn)回落，秋季以后，受房地產(chǎn)價格低迷的影響，單價較高的日系服飾產(chǎn)品的銷售額也出現(xiàn)下滑，這些都致使下半年整體銷售呈現(xiàn)低迷。上海大型商業(yè)設(shè)施去年10月份的銷售額也呈下降趨勢，11月份銷售額低于往年業(yè)績的也不在少數(shù)。去年11月，中國100家大型零售公司的服裝產(chǎn)品銷售額與上年同期比增長了10.3%，環(huán)比下降了6.5個百分點，刷新了最低值。中華全國商業(yè)信息中心分析指出，價格上漲是引發(fā)消費收縮的主要原因。

　　今年是某日系服飾廠家在華拓展業(yè)務(wù)的第二年，公司在華負責(zé)人稱：“被日本市場接受的東西，不一定也能吸引中國消費者。在這樣的市場氛圍下，企業(yè)需要開發(fā)出符合中國市場需求的產(chǎn)品，發(fā)掘市場需求將成為企業(yè)下一步的發(fā)展重點。”

　　同地域商圈競爭加劇

　　2011年，博多、梅田、東京的有樂町等商圈出現(xiàn)了大型商業(yè)設(shè)施建設(shè)潮，這打破了長期以來市中心商業(yè)設(shè)施與郊區(qū)購物廣場之間競爭的格局，而轉(zhuǎn)為同地域商圈內(nèi)的競爭。新商業(yè)設(shè)施建設(shè)的企劃方案將會如何影響銀座地區(qū)?這個問題從新商業(yè)設(shè)施開工起便備受關(guān)注。

　　去年10月15日，東京有樂町地區(qū)的阪急Mens、Tokyo開業(yè)，10月27日Lumine有樂町店開業(yè)。兩家商場開業(yè)2天后，銷售額各達2億與4.5億日元。此后，銀座地區(qū)的其他商業(yè)設(shè)施的銷售額不但未受到影響，有樂町附近的客流量還因此呈現(xiàn)增長。據(jù)悉，該區(qū)域20~40歲的消費人群也有所上升。隨著商場數(shù)量的不斷增長，競爭也愈加激烈。銀座附近的丸井、有樂町、丸內(nèi)地區(qū)商業(yè)設(shè)施的增加，多少加劇了小范圍內(nèi)的競爭。目前澀谷、新宿的商業(yè)設(shè)施開發(fā)計劃正在穩(wěn)步進行。市內(nèi)商圈間的競爭會更加激烈。因此吸引更廣泛層面的客流將成為擴大市場份額的關(guān)鍵。

　　去年春天以來，大阪市中心商業(yè)設(shè)施的新建、增建項目頻繁。JR大阪新建的大阪Station city與JR大阪三越伊勢丹、Lucua和大丸大阪梅田店的新增營業(yè)面積合計約9.4萬平方米，總營業(yè)面積超過13萬平方米，晉升為最大規(guī)模的商圈。大阪Station City開業(yè)半年到店人數(shù)達7200萬人次。目前來看，雖然商圈客流量有所增長，但鑒于此前業(yè)界預(yù)測的供應(yīng)過剩，商圈整體的銷售額并未呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，競爭也更加白熱化。Lucua開業(yè)半年的銷售額約為190億日元，年度客流量達2400萬人，超出預(yù)計的1900萬人，公司預(yù)計其年營業(yè)額將高達320億日元。大阪三越伊勢丹的銷售額約為177億日元，客流量1820萬人次，但銷售額未達到預(yù)測的550億日元，僅為350億日元。大丸梅田店則由于受新裝開業(yè)銷售額低迷的影響，2011年的銷售額為640億日元，比目標值低了30億日元。

　　2012年秋冬新裝發(fā)布后，阪急百貨梅田總店準備開業(yè)，目前建設(shè)中的Grand Front大阪的營業(yè)面積為8萬平方米，計劃2013年全店開業(yè)。大阪梅田商圈的商業(yè)設(shè)施營業(yè)總面積還將繼續(xù)增長。難波、阿倍野等區(qū)域的商業(yè)設(shè)施如何建設(shè)的更富有吸引力將成為爭取客流的重要因素。

　　日元升值出口利薄

　　2011年美元、歐元對日元匯率刷新了史上最低值。日元短時間內(nèi)迅速飆升，加之希臘財政問題引發(fā)了歐盟的財政金融危機，這些因素使世界經(jīng)濟環(huán)境動蕩不安。日本出口產(chǎn)業(yè)也因此受到了嚴重影響，但對國內(nèi)纖維時尚產(chǎn)業(yè)的影響不大。震后重建的市場需求帶動了內(nèi)需消費，除了一般消費品外，高級品及高價產(chǎn)品市場也在今年下半年呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢。

　　災(zāi)后復(fù)興有望使大部分日本企業(yè)在2012年上半年保持營業(yè)額增長。但歐債危機將使新興發(fā)展中國家的經(jīng)濟遭到重創(chuàng)，對日本經(jīng)濟的影響也不容樂觀。

　　美元對日元匯率目前仍維持在77日元~78日元的水平。歐元也由于歐洲債務(wù)危機，曾經(jīng)出現(xiàn)了1歐元=100日元的尷尬局面。

　　對外貿(mào)易方面，2011年1月~10月，出口歐美的纖維產(chǎn)品在日元升值的情況下，仍然保持著增長的態(tài)勢。但合計換算為美元后僅為9億美元(同比增長23%)，對北美出口額僅為5.37億美元(增長7%)。服裝進口額增長14%，達21212億日元，呈進口大于出口的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

　　海外生產(chǎn)方面，中國人工成本上漲、勞動力不足令人擔憂，因此在第三國建廠補充生產(chǎn)企業(yè)勢在必行。但與物流成本的增長及通脹因素相抵后，未必能達到削減成本的目的。盡管如此，服飾采購價格下調(diào)的強烈市場愿望，抵消了日元升值帶來的利潤空間。

　　投資方面，為了充分利用利好因素，在中國及第三國的商社、服飾企業(yè)、生產(chǎn)零售商等紛紛增加了對當?shù)毓S的投資。

　　2011年1月~10月，歐洲進口累計增長14.1%達785億日元。從事進口批發(fā)及海外品牌營銷的日本法人充分利用匯率利好，實施了戰(zhàn)略性的降價。雖然歐洲的經(jīng)濟惡化直接影響了日企在當?shù)氐陌l(fā)展，但由于大多數(shù)日企面料廠家及商社在歐洲的業(yè)務(wù)規(guī)模偏小，受到的影響也相應(yīng)較小。相比之下，投資公司擁有的境外品牌更多，因此預(yù)計未來日本企業(yè)對品牌的收購數(shù)量會有所增長。