國內(nèi)服裝品牌價值未充分釋放

　　上海品牌交易中心位于淮海中路一個具有老上海氣息的幽靜小院內(nèi)，與旁邊繁華的商業(yè)區(qū)相比有種恍如隔世的感覺，證券時報記者在這里對該交易中心總裁蘇強進(jìn)行了采訪。他介紹，在成立初期，上海品牌交易中心把服裝紡織行業(yè)作為重要的業(yè)務(wù)切入點，并圍繞4條主線開展工作。

　　首先是針對部分服裝上市企業(yè)。蘇強表示，2003年之前有不少紡織服裝企業(yè)上市，但當(dāng)時存在一個普遍現(xiàn)象是集團在下面成立子公司，將生產(chǎn)型資產(chǎn)注入股份子公司上市，當(dāng)中往往沒有考慮品牌的無形資產(chǎn)價值。后來隨著股權(quán)分置改革，集團或者擁有品牌的兄弟公司開始向上市企業(yè)收取品牌使用費，中間就存在評估和無形資產(chǎn)收益的問題，鑒于市場上缺少第三方權(quán)威品牌資產(chǎn)估值平臺，上海品牌交易中心成立后的第一條產(chǎn)品線就是上市企業(yè)的品牌授權(quán)。

　　其二是實現(xiàn)老品牌振興。“國內(nèi)服裝行業(yè)有不少具有很好口碑的老品牌，但由于企業(yè)經(jīng)營不善或其他原因，品牌價值并未充分釋放。”蘇強告訴記者，“上海品牌交易中心第二個產(chǎn)品線就是搭建橋梁，讓社會資本與這些老品牌進(jìn)行對接，從而實現(xiàn)老品牌的振興。”

　　其三是針對新銳設(shè)計師及服裝品牌。蘇強表示，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的概念主要是工廠、設(shè)備，但現(xiàn)在很多潮流公司的競爭力卻在品牌、智慧、創(chuàng)意方面，這類公司普遍輕資產(chǎn)運營，因此上海品牌交易中心另一項工作就是創(chuàng)建平臺，為后者實現(xiàn)與私募股權(quán)投資(PE)、風(fēng)險投資(VC)的對接。

　　最后是幫助國內(nèi)企業(yè)引進(jìn)國際品牌。蘇強介紹，目前國內(nèi)很多服裝紡織企業(yè)做代工，利潤微薄，有向價值鏈高端發(fā)展的迫切需求，卻又苦于培育品牌耗時且成本投入巨大。而對應(yīng)在國際市場上，如意大利、法國也有一些歷史悠久的二、三線品牌，由于缺乏當(dāng)?shù)刂圃飙h(huán)節(jié)的配套而逐漸淪為空殼。“如何將國際品牌引入國內(nèi)實體，是上海品牌交易中心的第四條產(chǎn)品線。”他說。

　　被問及國內(nèi)目前正在整頓各類交易場所是否會影響上海品牌交易中心，蘇強表示，“上海品牌交易中心是依托上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，產(chǎn)品設(shè)計是產(chǎn)權(quán)類的，并不受該政策影響。”