休閑裝市場爭奪戰不斷升

　　隨著ZARA、H&M、C&A、GAP等世界品牌服裝零售商在中國市場紛紛開設大店，業界人士表示，國內休閑服裝品牌已經進入了大店競爭的時代。而作為國內休閑服裝的領軍軍團，包括七匹狼、利朗、九牧王、卡賓在內的閩派休閑服裝也紛紛開始布局：利郎目前正逐漸淘汰200平方米以下的門店，七匹狼在北京、上海、廣州、西安等地的“男士生活館”也紛紛啟動……

　　展示品牌形象

　　在西安東大街商圈，美特斯邦威、森馬、以純的專賣店總營業面積超過20000平方米;在上海南京東路，李寧的“運動城”也已開業……近期，國內休閑裝品牌大店戰略正如火如荼地展開。

　　同樣的情形也在泉企間上演。七匹狼渠道中心總監趙乃超告訴記者，七匹狼“男士生活館”今年的整體形勢很不錯，“上千平方米的大店是我們未來的方向。”利郎目前正逐步淘汰200平方米以下的門店，而卡賓的三大系列服飾，也不斷通過大店展示給消費者……

　　泉州市紡織服裝商會秘書長施正直說，現在許多企業做大了，商品的種類多了，品牌附加值也高了，就需要在一些一線城市，特別像上海、北京這樣的大都市，展現自己的品牌形象。

　　助力市場開拓

　　華僑大學市場營銷系主任楊樹青表示，企業開大店至少會出于幾個戰略方面的考慮：首先是，品牌形象的整體提升;再者，這也是大企業品牌延伸的結果;另外也可以推動市場開拓，吸引更多加盟商。同時，從市場營銷的角度，大店本身也是企業目標群體細分的產物。

　　在七匹狼渠道中心總監趙乃超看來，除了可以很好地展現企業的品牌新形象外，大店對當地市場和競爭對手本身就是一種威懾，在推動企業在當地市場的銷售上，也會起到不可估量的作用。

　　力促終端升級

　　記者了解到，上世紀90年代初，具有港資背景的佐丹奴、真維斯、堡獅龍、班尼路等率先進入中國內地市場，國內休閑裝迎來了第一代的“香港品牌”時代。

　　經過十幾年的發展，中國內地休閑裝迅速崛起，并漸漸主宰了中國市場。以美特斯邦威、以純等為代表的國內年輕化休閑品牌，以及閩派休閑男裝和運動休閑品牌異軍突起，帶動了中國休閑服裝品牌群的崛起。

　　而今年以來，ZARA、H&M、C&A、GAP等時裝零售品牌陸續進軍中國，特別是這些世界零售品牌紛紛在中國開大店，徹底宣告了國內休閑裝市場進入了“第三代”的競爭時代。

　　多位業界人士指出，這些因素都加劇了國內休閑裝市場的競爭升級，在此背景下的閩派服裝業的終端轉型升級也拉開序幕，大店爭奪戰就是這一競爭趨勢的產物。