洋設(shè)計(jì)師品牌搶灘杭州

　　這些服裝款式，不是我們平常見(jiàn)到的輪廓線條，它會(huì)有自己的精髓，有想表達(dá)的文化在里面。它特別，有藝術(shù)氣息，卻又不是很另類。

　　它的銷售不會(huì)很商業(yè)，不會(huì)請(qǐng)明星代言，不會(huì)做廣告大肆宣傳。它所用的環(huán)保的，純天然的絲綢、棉麻、羊毛是品牌大愛(ài)。

　　它出自日本、法國(guó)或意大利設(shè)計(jì)師之手，故有了國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌這一標(biāo)簽。

　　當(dāng)國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌來(lái)到杭州，杭州大廈、銀泰百貨、萬(wàn)象城成為它們占領(lǐng)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，從鮮為人知到為擁有小眾時(shí)尚粉絲隊(duì)伍，才經(jīng)歷了短短一年甚至數(shù)月時(shí)間，就迅速在杭城找到了知音，給時(shí)尚人帶來(lái)了國(guó)際化的個(gè)性文化標(biāo)桿。

　　最近，研究杭州女裝市場(chǎng)的一家服裝公司設(shè)計(jì)總監(jiān)LILY考察市場(chǎng)時(shí)，開始關(guān)注到一個(gè)現(xiàn)象——不少品牌陸續(xù)上柜的冬季新款很有創(chuàng)意， 它們都出自國(guó)際服裝設(shè)計(jì)師之手。

　　杭州大廈D座二樓的SEVEN DAYS設(shè)計(jì)師服裝集成店，裝修風(fēng)格頗有創(chuàng)意，雖然專柜位置處在在商場(chǎng)偏僻角落，但每個(gè)逛到這里的顧客會(huì)發(fā)現(xiàn)，“SEVEN DAYS”別有洞天。它的設(shè)計(jì)頗具創(chuàng)意，門框復(fù)古懷舊，配上清爽的奶白地面與墻面，與周邊專柜的商業(yè)氛圍相比，顯得清新脫俗。

　　店內(nèi)裝修也別具一格，高高站立的男女模特戴有一頂頂碩大無(wú)比的帽子，角落里擺放有咖啡機(jī)，可以隨時(shí)為客人端上香噴噴現(xiàn)磨咖啡。在這家定位于“國(guó)際設(shè)計(jì)師集成店和生活體驗(yàn)館”的概念店里，每位新晉設(shè)計(jì)師都占據(jù)了一方小區(qū)域，作品風(fēng)格分明。但不難發(fā)現(xiàn)，他們的作品大多以素色和單色為主，甚少有亮色和大印花服裝，矜持素雅。比較適合偏好“禪境”風(fēng)格以及斜裁細(xì)節(jié)的人穿著。

　　讓LILY感覺(jué)驚艷的是，現(xiàn)磨咖啡機(jī)旁還放著紅酒，如果不愛(ài)喝咖啡，導(dǎo)購(gòu)或許會(huì)倒上紅酒給你品嘗，店中央還擺有碩大的淡白色木頭桌，讓人覺(jué)得愜意放松，這里除了購(gòu)物，還有意帶你去體驗(yàn)生活。

　　值得一提的是，店門口放著一塊寫有設(shè)計(jì)師介紹的招牌，每位客人看到這么一塊頗有人文氣息的招牌后，都會(huì)停下腳步仔細(xì)欣賞。招牌上寫著設(shè)計(jì)師的名字，其中有四位設(shè)計(jì)師分別來(lái)自日本和意大利。

　　作為一名業(yè)內(nèi)從業(yè)者，LILY能掂量出這家店的分量，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)模式到服裝風(fēng)格，都是一家堪稱前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師風(fēng)格店。

　　作為一個(gè)經(jīng)常需要從市場(chǎng)上汲取靈感的設(shè)計(jì)師，LILY 的搜索目標(biāo)非常明確，如果說(shuō)杭州大廈“七天”帶來(lái)的服裝靈感是個(gè)性獨(dú)特、更有藝術(shù)文化氣息的話，那銀泰三樓的IMMOBILE則是時(shí)尚摩登的。

　　走進(jìn)IMMOBILE門口，敬業(yè)的店長(zhǎng)會(huì)悅耳地和你打著招呼，“歡迎光臨法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌”。和“七天”相比，這家法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的風(fēng)格是摩登都市化。LILY說(shuō)，“設(shè)計(jì)師品牌能呈現(xiàn)多樣化風(fēng)格，文藝的、都市的、波西米亞的，但無(wú)一例外的表達(dá)語(yǔ)言是個(gè)性，即便摩登都市或波西米亞，也和別家表現(xiàn)的風(fēng)格略有不同，這就是設(shè)計(jì)師品牌的魅力之處吧。”

　　做服裝設(shè)計(jì)這件事，一直會(huì)和很多品牌打交道，需要吸收各種服裝風(fēng)格的信息。在服裝業(yè)做了五年的LILY認(rèn)為，設(shè)計(jì)師品牌是她汲取靈感的主要源泉。自從關(guān)注駐杭洋設(shè)計(jì)師品牌后，她的理念視野開闊了不少，“畢竟，國(guó)外設(shè)計(jì)師會(huì)帶來(lái)更新元素，他們的成衣往往出其不意，即使我已經(jīng)熟知這一品牌，卻永遠(yuǎn)猜不到幾天后上架的新款會(huì)是怎樣的風(fēng)格，在我眼里，洋設(shè)計(jì)師品牌下一件衣服長(zhǎng)啥樣永遠(yuǎn)是個(gè)謎。”

　　如果真像LILY所說(shuō)的，洋設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格是捉摸不透的謎語(yǔ)的話，倒真的吸引來(lái)不少時(shí)尚人對(duì)洋設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)注。它讓時(shí)尚人的穿衣有了更多選擇方式，也給服裝消費(fèi)方式注入了更多新鮮元素。杭城時(shí)尚消費(fèi)者也在不知不覺(jué)中完成了一場(chǎng)穿衣風(fēng)格的更迭。

　　當(dāng)這種個(gè)性的，小眾化服裝來(lái)到杭州，為市場(chǎng)化成衣帶來(lái)的小清新風(fēng)令人矚目，雖然設(shè)計(jì)師品牌的做派是不做廣告，不請(qǐng)名模做推廣，但對(duì)穿衣頗為挑剔的杭州時(shí)尚人還是能目光銳利地鎖定目標(biāo)，以擁抱的姿態(tài)迎接國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌的到來(lái)。

　　【萬(wàn)象評(píng)彈】

　　空氣凈化器的“春天”?

　　一直以來(lái)，都自以為是生活在一座環(huán)境優(yōu)美，除房?jī)r(jià)外其他方面都挺宜居的城市，直到最近一份冰冷的排名將這種幻象殘酷地打碎。

　　根據(jù)這份由世界衛(wèi)生組織公布的各國(guó)主要城市的空氣質(zhì)量排名，總共1100個(gè)城市里，咱們生活的這座城市排在了千名之外，也就是說(shuō)倒數(shù)前一百名。按某些學(xué)校的觀點(diǎn)，完全已經(jīng)到了得掛綠領(lǐng)巾以示警醒的地步。

　　雖然有相關(guān)部門“跳”出來(lái)為這條不情愿戴上的綠領(lǐng)巾辯解——因?yàn)楹贾莸牡匦稳姝h(huán)山，不利于污染物擴(kuò)散啦，還因?yàn)樵圻@兒經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人民富裕，所以私家車越來(lái)越多啦，等等;雖然單就我們?cè)缫驯挥?xùn)練得百毒不侵的身體來(lái)說(shuō)，很難敏銳地感覺(jué)到空氣是否正在變?cè)悖蛘咭呀?jīng)變得有多糟，但是，幻滅已經(jīng)產(chǎn)生，隨之而來(lái)的擔(dān)憂與不信任也已經(jīng)難以消磨。

　　說(shuō)來(lái)也巧，這條新聞出來(lái)沒(méi)多久，老天便很配合地送上了幾個(gè)陰霾大霧天以示響應(yīng)。于是，走在大街上，我總覺(jué)得恍惚間時(shí)光又倒回了2003年的非典時(shí)期，見(jiàn)到了不少在并不寒冷的天氣里戴上了口罩的人。

　　把那些個(gè)不管直徑是小于10還是小于2.5微米的顆粒物用口罩擋在體外，這個(gè)聽起來(lái)很對(duì)癥的方法結(jié)果又遭到專家糾錯(cuò)，說(shuō)是很多口罩材質(zhì)不好更容易造成呼吸道感染。既然治標(biāo)不成，那索性只能考慮治本了——一種平日里很不得寵的小家電“空氣凈化器”終于有了揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)。

　　然而，新的問(wèn)題又出現(xiàn)了：既然是為了身體健康考慮，自然得選擇一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、有實(shí)效的空氣凈化器，可究竟哪個(gè)牌子，哪種空氣凈化器才是真正有效的呢?下單之前，一位同事在微博上拿這個(gè)問(wèn)題來(lái)求助，但似乎都沒(méi)有人能解答她的疑問(wèn)。

　　最后的結(jié)果是，她聽從了微博上第一個(gè)能說(shuō)出牌子的網(wǎng)友的建議，沖到賣場(chǎng)照葫蘆畫瓢地買了個(gè)跟對(duì)方一模一樣的空氣凈化器。(據(jù)那位接待她的導(dǎo)購(gòu)小姐說(shuō)，這玩意兒最近賣得很好，而且來(lái)買的顧客也不再像以前那樣都是裝修家庭了。)而使用之后的結(jié)果則讓這位同事更糾結(jié)了：連續(xù)三天了，空氣質(zhì)量感應(yīng)器上都顯示為最差的紅圈，她又開始琢磨“是不是該戴上口罩了呢?”

　　或許，就營(yíng)銷的意義上來(lái)說(shuō)，那些生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)真該趁此機(jī)會(huì)好好打打廣告，做做宣傳，迎來(lái)一個(gè)打響品牌、提升銷售的“春天”。但這個(gè)銷售的“春天”是否真的能給我們這些普通市民帶來(lái)空氣清新、健康的美好春天恐怕還真不好說(shuō)。該立即行動(dòng)起來(lái)的恐怕也不僅僅是這些賣東西的商家吧。