國內(nèi)知名運動品牌加速布局國際市場

　　中國臺北國際國際化的步伐。

　　品牌建設在國內(nèi)市場初見成效后，國內(nèi)運動品牌邁開了新一輪的國際化進程。大舉進軍歐美攜手2010年馬德里大師賽之后，“賽事+明星”的捆綁式營銷讓鴻星爾克在歐洲大陸贏得越來越多的共鳴，尤其是在荷蘭、德國、奧地利等國。

　　今年2月，匹克在美國洛杉磯的分公司正式成立，成為繼李寧之后第二家在耐克大本營安營扎寨的中國體育用品企業(yè)。平均售價在70美元左右的匹克產(chǎn)品，憑借其出色的性價比優(yōu)勢，一經(jīng)上市就受到當?shù)叵M者的喜愛。這讓此前對匹克經(jīng)銷商開始和匹克洽談代理銷售事宜。

　　“歐美當?shù)氐男瑯I(yè)市場正在發(fā)生變化，高端消費者開始轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，原本屬于當?shù)毓┴浬痰母叨耸袌龇蓊~，已經(jīng)開始慢慢融合到中低端市場中，而中低端市場份額的擴大，正好為國內(nèi)品牌的進入提供了機會。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　全球配置資源

　　在泉州鞋企的國際化版圖中，東南亞占據(jù)著重要位置。早在三四年前，東南亞市場已成為泉州幾大運動品牌海外角逐的熱門。目前，以專賣店形式在東南亞開拓市場的泉州運動鞋品牌已有安踏、特步、亞禮得、361度、匹克、鴻星爾克等，其中不少品牌已在當?shù)卦O立了分公司。

　　除了以自主品牌在東南亞設立專賣店外，還有不少企業(yè)在東南亞設立了工廠，投建海外生產(chǎn)基地。來自泉州市外經(jīng)局的數(shù)字顯示，目前泉州在東盟投資設廠的企業(yè)已有14家。

　　以泉州和誠鞋業(yè)為例，該企業(yè)目前在越南就布局了兩家加工廠。該企業(yè)負責人表示：“服飾類企業(yè)屬勞動密集型行業(yè)，越南月工資普遍在1000元以下，對國內(nèi)企業(yè)很有吸引力。”

　　“國內(nèi)生產(chǎn)成本日益高漲，企業(yè)的出口利潤不斷被壓縮，處于發(fā)展中的東南亞、中南美洲等地區(qū)的一些國家，在市場需求、土地、勞動力等資源方面呈現(xiàn)出較大優(yōu)勢。在這些國家設廠，并就近銷售，有利于企業(yè)實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)配置資源，走出一條國際化道路。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會相關負責人稱。