雅戈爾、杉杉寧波男裝加快紡服產業升級

　　“寧波將以調整優化產品結構為主線，以品牌提升為引領，以培育優勢骨干企業為重點，推進紡織服裝產業升級發展。”寧波市委常委、副市長余紅藝近日表示。

　　可以說，寧波紡織服裝業制造水平一直在全國保持著領先地位，成為寧波最富有競爭和傳統優勢產業和支柱產業。在品牌方面，寧波擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙等20多個紡織服裝業中國名牌和25個中國馳名商標。

　　近年來，寧波加快了紡織服裝產業升級發展，以雅戈爾為代表的寧波男裝品牌企業改變了原本注重規模擴張的思維模式，轉而注重追求質量，積極提高產業技術含量與世界接軌。

　　制造工廠轉向創意世界

　　正如雅戈爾集團董事長李如成所說，“雅戈爾不應再是跟隨消費潮流，而是要引領潮流、創造潮流。”

　　為了更專注于做好品牌服裝產業，今年6月，雅戈爾將全資子公司新馬服裝全部股權轉讓給盛泰色織，目前，雅戈爾正從一家生產營銷型企業向品牌型企業轉型。

　　據李如成透露，公司還在考慮更高層次的產業升級，要從技術密集型向藝術創意型企業轉身，把雅戈爾從服裝工廠轉型打造為“創意創造的文化藝術世界。”

　　而和雅戈爾相比，太平鳥是寧波新興的服裝企業，它代表著活潑、時尚、快節奏的消費理念。

　　太平鳥公司董事長張江平表示，“太平鳥做的不是服裝，而是時尚創意。”

　　面對傳統制造業的迷局，太平鳥提出服裝業轉型時尚創意的理念，在創意的帶領下，太平鳥逐步剝離了制造環節，加強設計、營銷，苦練內功，研究顧客群需要，著重打造“快時尚”，成績斐然，近年來以每年40%的強勢增幅，推動傳統服裝行業由勞動密集型向時尚型產業轉變。

　　“快時尚改變了傳統服裝產業的夕陽標簽，在傳統服裝產業中找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產力，讓服裝車間變成夢工廠。”張江平如是說。

　　現在太平鳥在國內已有1500余家店面，通過高效的管理軟件，總部的每個指令在第一時間傳達至每一個柜臺，幾乎同步又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設計到銷售的又一個循環，而這個看似透明的“快時尚”，恰恰是太平鳥的核心競爭力。

　　從單品到系列化

　　“品牌是企業的主心骨，是企業的核心競爭力，近年來，寧波服裝企業的品牌意識越來越濃，這是一個可喜的現象。”寧波市經委副主任周學明認為，雅戈爾推出GY時尚年輕男裝品牌，杉杉推出S2都市白領服裝，這說明新興品牌崛起的同時，老牌服裝企業也在創新中求發展，變得更加時尚。

　　“目前國內80%以上的服裝企業還處在‘單品時代’，在打品牌時更應該考慮品牌定位，進行系列化組合，另外品牌也要細分。”在杉杉股份副總裁李啟明看來，多品牌國際化將成趨勢。

　　杉杉率先于中國服裝業推出“名牌戰略”、“設計師品牌”、“無形資產運作”、“多品牌、國際化”等先進產業理念，先后與日本伊藤忠商社、意大利法拉奧集團、韓國可隆集團等國際著名時尚產業集團合作，特別是和擁有140個品牌的日本伊藤忠商社實現戰略合資，讓杉杉搭上了“全球化”的快車。

　　多年來，杉杉一直在對“時尚板塊”的品牌成員進行調整，優勝劣汰，打造適合自己生存和發展的品牌森林。

　　李啟明表示，未來杉杉在“時尚板塊”致力于打造成“國際品牌開拓中國市場的首選通道”，充分利用國際資源和優勢，做國內市場，既開發高端品牌，也不放棄中低端傳播率高的品牌。另一方面，以國際品牌的運作經驗反哺自主原創品牌。

　　事實上，寧波好幾家服裝企業早就開始了多品牌之路。博洋、太平鳥等企業手中握住的不僅僅是一個品牌。

　　“服裝品牌的比拼，應該是綜合實力及整合營銷創新等全方位的比拼，包括品牌創新能力以及發展模式的裂變、營銷渠道的拓展等，不能單純地考慮企業規模。”李啟明認為，寧波服裝企業打品牌亟待模式創新，如果寧波服裝企業還停在比產值、比大小，就像造船業比噸位一樣，會顯得不合適宜。

　　正因為如此，近幾年我們會發現寧波服裝一個值得重視的現象，“寧波裝”在第二輪創新中涌現了許多品牌，而他們在發展過程中不僅取得了良好的口碑及業績，同時帶動了許多企業服裝電子商務市場上開辟出一番新天地。

　　開啟電商時代

　　作為全國主要的紡織服裝集群，寧波傳統紡織服裝企業近幾年“涉網”力度越來越大、面越鋪越廣，并有屢創中國服裝電子商務銷售神話，而迄今為止電子商務史上的最高銷售記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡就是寧波企業。

　　2010年11月11日，寧波博洋淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，高居淘寶所有品類銷售冠軍的寶座，是電子商務史上的最高紀錄。

　　“未來，博洋的銷售發展方向是線上和線下并存的局面。線下實體店銷售能讓購買者擁有體驗感，而線上銷售則以低價、便捷取勝。”寧波博洋服飾有限公司董事長吳惠君透露，“線上銷售還時常讓我們有一些意外的驚喜發現，甚至能影響線下銷售。比如我們發現線上的很多包裹都是發往海南，這個地方之前一直沒有引起我們的重視。于是，現在我們將實體店也開到了海南，而且生意還挺紅火。”

　　而隨著服裝企業紛紛把眼光瞄準國內市場，電子商務在寧波的服裝企業中越來越受到重視，預示著寧波紡織服裝業“新內銷時代”即將到來。

　　“現在需要重點培養有創新理念的企業，生產批量小、個性化、附加值高的產品，這將是服裝產業未來發展的一個趨勢和方向，”周學明分析說，在B2C發展迅猛的背景下，寧波紡織服裝產業積極探索“兩化融合”。