譚浩俊：中國服裝企業(yè)如何在“洗牌”中獲得新生?

　　剛剛發(fā)布的2011年三季度中經(jīng)虧損企業(yè)虧損額劇增等問題。

　　由于我國服裝市場的集中度較低，中小企業(yè)數(shù)量過于龐大，企業(yè)的效益正在呈下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計，服裝制造業(yè)的銷售利潤率已從一季度的5.9%回落至4.5%，低于全部工業(yè)銷售利潤率(5.9%)的水平。同時，服裝企業(yè)虧損總額也創(chuàng)下12.4億元，同比增長124.7%。更重要的是，由于產(chǎn)銷銜接等方面的問題，企業(yè)的產(chǎn)成品資金占用也在不斷上升——到三季度末，產(chǎn)成品資金占用已達(dá)到了675億元，同比增長28.7%，預(yù)計全年服裝庫存量將達(dá)到170億件，超過生產(chǎn)總量的20%。

　　相反，具備一定規(guī)模和自主品牌的服裝企業(yè)，不僅生產(chǎn)、銷售保持較快的增長速度，效益也沒有受到影響，部分企業(yè)效益還在快速上升。服裝行業(yè)正呈現(xiàn)出“強者愈強、弱者更弱”的格局，——洗牌已成為服裝行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，過去一直依賴勞動力優(yōu)勢生存的中小服裝企業(yè)，將面臨被淘汰和兼并的局面。

　　事實上，這種現(xiàn)象早在若干年前就已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)時，多數(shù)企業(yè)都是從事低檔服裝的生產(chǎn)和加工，沒有具有市場競爭力的品牌，也沒有進行集約化生產(chǎn)，利潤空間十分有限，稍有不慎，就會出現(xiàn)虧損;同時，由于服裝企業(yè)過快增長，勞動力需求也十分緊張，“用工荒”已在很多地區(qū)出現(xiàn)。而隨著“用工荒”的不斷擴大，勞動力成本也在持續(xù)上升，多數(shù)中小企業(yè)已經(jīng)無力承受。只不過，由于很多中小企業(yè)生產(chǎn)的服裝主要是為了滿足出口的需要，還能勉強維持生存。

　　隨著金融危機的爆發(fā)，服裝產(chǎn)品出口嚴(yán)重受阻，積壓日益加劇，加之在緊縮政策下，多數(shù)企業(yè)又無法從正常渠道獲得融資，夾擊之下被迫關(guān)閉歇業(yè)并不少見。可以這樣說，服裝業(yè)已經(jīng)是目前關(guān)閉和歇業(yè)最多的行業(yè)之一。

　　“漏室偏逢連夜雨”，中國服裝業(yè)本就危機重重，就在這時外部壓力卻又驟然增大。長久以來，服裝是我國與韓國競爭最激烈的一個行業(yè)，此前中國憑借著勞動力“優(yōu)勢”能略微保持領(lǐng)先，但隨著韓國與歐盟和美國之前自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂我國服裝業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的考驗。

　　據(jù)韓國貿(mào)易投資振興公社對182家美國采購商的調(diào)查顯示，69%的美國采購商將在美韓協(xié)議生效后擴大從韓國的進口，原本與我國有貿(mào)易關(guān)系的美國采購商，也有36%其采購方向?qū)⒂芍袊D(zhuǎn)向韓國，無疑將對我國服裝業(yè)產(chǎn)生極為不利的影響。

　　改變服裝業(yè)目前的現(xiàn)狀，使服裝業(yè)能夠繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢至少有三個方向的努力可做：

　　首先，要將創(chuàng)立民族自主知名品牌作為中國服裝業(yè)發(fā)展的最高目標(biāo)。中國服裝業(yè)所以競爭力不強，盈利水平不高，很重要的一個原因是品牌意識不強，有品牌競爭力的企業(yè)不多。反觀歐美發(fā)達(dá)國家服裝企業(yè)所以盈利能力很高、競爭力很強，甚至所需要的勞動力數(shù)量很少，最為核心的優(yōu)勢就是具有自己的品牌。如何把品牌放在最突出的位置，甚至作為最高目標(biāo)，是必須認(rèn)真研究和解決的問題。

　　其次，要加快資源整合和技術(shù)研究。過于分散、過于滿足簡單加工和制造，不僅是中國服裝業(yè)的通病，也是中國制造業(yè)的通病。這樣的結(jié)果，不僅難以形成市場競爭力，也使生產(chǎn)資源過于分散，利用效率過低。因此，如何通過資源整合，改變目前服裝企業(yè)過于分散的現(xiàn)象，使服裝企業(yè)的集中度更高、集約化水平更強，從簡單的加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，是中國服裝企業(yè)必須邁出的重要一步。

　　第三，應(yīng)加快與美歐商談簽訂自由貿(mào)易協(xié)定。要針對韓國與美、歐簽訂自由貿(mào)易協(xié)定的現(xiàn)狀，有關(guān)方面要加快與美國與歐盟自由貿(mào)易協(xié)定的商談和簽訂工作，以適應(yīng)國際市場的變化。同時，要通過加快與日本、韓國簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，避免我國因為這方面工作的滯后，影響我國企業(yè)產(chǎn)品的出口。

　　總之，服裝企業(yè)必須適應(yīng)新形勢的變化，作出戰(zhàn)略調(diào)整。而最核心的問題，就是要有品牌意識，用品牌進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，用品牌提高中國服裝企業(yè)的競爭力。