盤點2011年最具創意的中國服裝品牌

　　這是一個充分競爭的行業。中國很少有行業像中國服裝品牌這樣為了生存和發展慘烈廝殺，血雨腥風數十載，給江湖留下一個又一個傳奇。

　　2011年服裝品牌市場風云再起，設計、上市、網絡等關鍵詞，成為這個行業大佬間最熱門的常用詞，因為他們知道，要想在江湖生存，必須了解游戲規則，了解競爭對手，那么誰是2011年中國服裝品牌市場的創意大佬?

　　網絡創意篇

　　凡客誠品：精彩的好萊塢大片

　　正如令人期待的好萊塢大片一樣，網絡服裝零售商“凡客誠品”的廣告宣傳無處不在，無論是公交巴士、地鐵還是廣告欄，凡客的身影無處不在，連電視屏幕領域也被其攻城掠地。無數網友隨之創造了自己的“凡客”體，它迅速變身為一種病毒式營銷席卷大江南北。這種宣傳方式非常新穎，尤其適合那些易變的中國城市年輕人。

　　凡客誠品(VANCL)，可以說是當代國內互聯網時尚生活第一品牌。根據公開資料顯示，凡客誠品2010年銷售額18.5億元，在B2C在線交易TOP30中排名第五。

　　“凡客誠品”希望以其簡單、實用的服裝樣式吸引城市年輕一族。該品牌的代言人包括人氣十足的作家和賽車手韓寒。在廣告中，他以一身簡單的T恤衫、牛仔褲亮相，并喃喃自語著自己的喜愛(包括“愛夜間大排檔，愛賽車”)和他所代表的個性(“我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”)

　　凡客誠品提倡簡單得體的生活方式，堅持國際一線品質、合理價位，致力于為互聯網新興族群提供高品質的精致生活。

　　正如“凡客誠品”所表明的那樣，中國的年輕一族被團體所吸引，希望更好地表達自己。這些團體可以是線上，也可以是線下的，亦可以是虛擬或現實存在的。

　　夢芭莎：7天的快速反應

　　在夢芭莎掌門人李曙東每天必看的列表里，產品一直是最重要的一項。“現在是產品驅動，未來也會是產品驅動，產品是核心，最終顧客買的是產品。快遞只是快一點，服務好一點;營銷做的好一些，只是讓顧客更快一點知道夢芭沙這個品牌。最終核心的還是產品。產品沒有核心競爭優勢，沒有時尚感，拿到手里顧客會很失望的。”李曙東始終堅信電子商務只不過是一個渠道、一種營銷的手段，核心還是產品。而產品導向的思路使夢芭莎從一開始一直圍繞著產品不斷的優化和整合整個供應鏈，形成了一套快速反應的供應鏈模式。

　　傳統企業服裝企業采用訂貨制，有至少半年的生產周期給工廠去生產，而夢芭莎可以做到從下單、產品生產、入倉平均七天時間，產品鏈周轉非常的快。夢芭莎一個波段的產品一般按兩個月的銷售周期分成四批出貨，一個批次七天，有三次反單的機會。

　　7天的快速反應無論對電商企業還是傳統企業來說都是很難的命題。這不但需要從前臺的網絡平臺到后臺的工廠強有效的對接，也需要對上游的生產廠商具有強有力的控制力。隨著電商企業規模的迅速擴大，供應鏈問題已成為電商自有品牌企業關注的重心。

　　四年多的時間，夢芭莎從幾單、幾百單做到每天二、三萬單，其整個供應鏈都在不斷的優化和升級。如今，夢芭莎在北京、上海、廣州均設立了分公司，由于做電商dm的人才集中在上海，所以李曙東將DM營銷總部設在上海;IT的人才主要在北京，夢芭莎把我們IT部門設在了北京;而廣州則是夢芭莎產品設計和生產總部。夢芭莎的各個部門分散在不同地方的不同寫字樓里，僅廣州總部就分散在幾個不同的辦公樓里。與眾多電商公司的大面積辦公不同，夢芭莎過著蝸居一樣的生活。{page_break}

　　風格創意篇

　　朗姿：每季度千款新品

　　朗姿股份8月30日于深交所上市，公司也由此成為A股第一只主營高端女裝的股票。

　　女裝具有設計新穎、技術含量高、時尚性強、批量小、周期短、變化快等特點，可以說設計是女裝的靈魂。

　　朗姿股份堅持產品自主設計與開發，每年都投入大量的資金用于產品的設計研發。朗姿股份在北京、韓國首爾分別設立了研發設計中心，高薪聘請韓國設計師，目前，朗姿股份已建立了一支擁有121人的高素質、國際化的設計研發隊伍。朗姿股份每季度能設計出上千款新品，確保公司產品設計與世界時裝潮流同步，保證了各品牌產品的豐富性和強有力的市場競爭力。

　　為保持公司獨特的競爭力和供應鏈快速反應能力，朗姿股份始終保留著重點和核心產品的生產能力，打造了一批較高素質的生產管理和技術人員，形成了一支適應公司高品質產品需求的熟練工人和技工隊伍。

　　經過多年的發展，朗姿股份已經確立了在高檔女裝領域的知名品牌地位。卓越的產品設計和品牌經營，使朗姿股份擁有了越來越多忠實的顧客群體。“朗姿”品牌連續5年被北京商業信息咨詢中心列入北京億元商場女裝行業前十名，并先后獲得王府井百貨、大商集團、翠微、莊勝崇光、雙安等知名大商場最佳銷售、最佳供應商等榮譽。

　　歌力思：不言風格，只談優雅

　　風格源于境界，境界改變生活。當優雅的意識貫穿于每件作品的創意深處時，帶給人們的是驚艷的傾慕。

　　歌力思不言風格，只談優雅。歌力思以優雅、時尚的現代女性風貌作為品牌的風格特征，使歌力思的品牌形象帶有獨具特色的自我風格，倡導了現代女性自信獨立，聰穎智慧、溫柔婉約、超凡的著裝風貌。

　　歌力思源于法國時裝大道香榭麗舍的名字，蓄積多年品牌經營實力切入中國女裝市場，已在全國百余個大中城市開設連鎖專賣店。歌力思之所以能在數以千計的女裝品牌中逐漸擴大市場占有份額，在于其獨具特色的四大優勢，即定位準確、款式豐富、快速反應、面料考究。秉承四大優勢，歌力思設計適應性強、品牌兼容性大，并善于捕捉每一個商機，不間斷上市。

　　歌力思董事長夏國新說：“歌力思一直致力于塑造自己品牌獨有的風格，這種風格就是優雅、有女人味。”

　　歌力思品牌創立10余年來，歌力思人把“創造一流的女裝品牌，用高品質的產品和服務去滿足市場的需求”作為事業追求的目標，走過了不平凡的發展道路。夏國新先生，依靠自身深厚的服裝碩士研究生的專業功底和對時裝敏銳獨到的感悟能力，將法國時裝大道的時尚精神與中國女性的審美情趣相結合，融入到了歌力思的品牌中，營造出優雅浪漫獨具個性的歌力思時尚世界。