當當網發力服裝網購

　　繼一層圖書、二層家居、三層母嬰、四層美妝等目標品類之后，耐克、阿迪達斯、韓都衣舍等國內外著名品牌悉數助陣，為消費者獻上買得起的色彩時尚。

　　據了解，“夏日色彩革命”活動中的服裝色彩大體上分為“六色”，包括激情紅、絢麗黃、青春綠、神秘紫、文藝藍和可愛粉，以及家紡品類的炫彩，構成當當網的“七色光”。而色彩各自的表意功能便是該活動“革命”二字的具體體現，正如色彩前面的修飾詞所說的那樣，紅色象征激情，綠色象征青春，等等。

　　以韓都衣舍韓國夏裝201新款骷髏V領短袖T恤為例，其采用濃郁的綠色彰顯古典的華美，青春的氣息了然眼前，加之配上頗具戲謔意味的骷髏形象，不但不顯恐怖，反而更加增添了張揚的個性。至于價格，當當網的“低價”優勢在該活動中將延續。該款商品的售價僅為68元，市場價則為170元。

　　目前，大約有500家左右的知名服裝品牌商在當當網開設了品牌旗艦店，包括唐獅、佐丹奴、七匹狼、花花公子、太平鳥、恒源祥、韓都衣舍、浪莎、婷美、NIKE、kappa、阿迪達斯、李寧等眾多知名服裝品牌商。與此同時，當當網也在著手建立自己的專業買手隊伍，發展選品包銷和開發自有品牌，以便為顧客提供更多品種、更多選擇。

　　此外，價格戰也是當當網慣用的市場策略，此前的圖書全場65折封頂、三萬種圖書39折封頂等，均是當當網價格戰的經典案例，而當當網此番在搶灘服裝網購伊始首推的“夏日色彩革命”降價舉措，也預示著在服裝品類上，依然將以低價為最重要武器。