覬覦新一波“嬰兒潮”　中外服鞋品牌加入“兒童戰(zhàn)團(tuán)”

　　8000多元的Dior小禮服、5000元的Armani薄襯衫、5000多元的D&G牛仔褲、近千元的Nike球鞋……小小的一件童裝、一對(duì)童鞋，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元已不是什么新鮮事。即使如此，品牌童裝在大中城市的高端消費(fèi)者中仍大受歡迎。隨著六一兒童節(jié)臨近，近期，很多家長(zhǎng)都忙著為孩子挑選節(jié)日禮物，童裝市場(chǎng)再次出現(xiàn)火爆的銷售局面。

　　服裝行業(yè)觀察人士指出，近一兩年，童裝是服裝市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快的品類，甚至出現(xiàn)了年銷售額逾10億元的銷售品牌。雖然目前童裝品牌的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上成人服裝品牌，但依照長(zhǎng)遠(yuǎn)需求來(lái)看，童裝市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　調(diào)查

　　家長(zhǎng)“不差錢” 最看重材質(zhì)安全

　　在六一兒童節(jié)來(lái)臨之際，記者走訪廣州多家服裝品牌專賣店，Adidas、Nike、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等不少品牌的兒童區(qū)域都出現(xiàn)火爆的銷售場(chǎng)面。“綠色”材質(zhì)服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是童裝中最受歡迎的品種，而有明確的安全性檢測(cè)標(biāo)示成為家長(zhǎng)對(duì)于品牌童裝的首要要求。

　　“童裝的安全性是最重要的，能夠進(jìn)入大型商場(chǎng)的品牌大多知名度較高，質(zhì)量有保證，比較讓人放心。我絕對(duì)不在街邊小店或網(wǎng)上為孩子購(gòu)買服裝，因?yàn)槠浒踩院茈y得到保證。”對(duì)于現(xiàn)在多數(shù)家長(zhǎng)喜歡買外貿(mào)產(chǎn)品或在網(wǎng)上購(gòu)物，正在天河城購(gòu)物的陳女士表示堅(jiān)決反對(duì)。

　　在北京路廣百百貨Nike專柜選購(gòu)兒童T恤的黃先生也認(rèn)為：“孩子皮膚嬌嫩，而且總是喜歡把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考慮，我寧可買一些價(jià)格貴但足夠安全的衣物。”

　　秉承著“再苦不能苦孩子”的原則，家長(zhǎng)們都傾向于選擇知名品牌，比如Adidas、Nike、安踏等。知名品牌產(chǎn)品在面料上更環(huán)保安全，讓家長(zhǎng)們更放心。其次，可愛(ài)獨(dú)特的設(shè)計(jì)也是家長(zhǎng)們考慮的重要因素。讓孩子們看上去純真可愛(ài)而不是過(guò)分早熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及明亮艷麗的顏色搭配，受到家長(zhǎng)們的普遍喜愛(ài)。

　　在本次調(diào)查中，記者了解到，普通市民家庭每年在童裝上的消費(fèi)可達(dá)2000元~5000元。同時(shí)，隨著家庭收入的逐步提高，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。

　　市場(chǎng)

　　成人鞋服品牌紛紛加入“戰(zhàn)團(tuán)”

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全國(guó)童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無(wú)太多快速發(fā)展空間。在這一背景下，越來(lái)越多企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰(zhàn)團(tuán)”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

　　美邦服飾有關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，兩年前美邦服飾低調(diào)進(jìn)入童裝市場(chǎng)，目前擁有店鋪近200家，預(yù)計(jì)今年銷售額可能達(dá)2億元，店鋪數(shù)可能達(dá)500家。美邦服飾今年將加大力度開(kāi)拓加盟銷售渠道，希望通過(guò)3~5年的努力，打造中國(guó)最具影響力的時(shí)尚潮流童裝品牌，在未來(lái)5~15年實(shí)現(xiàn)百億元銷售額。

　　競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不止于此。國(guó)際服裝大牌也嗅到了誘人的商機(jī)，繼Dior、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之后，更多國(guó)際大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第一個(gè)童裝系列保羅史密斯少年，F(xiàn)endi首次開(kāi)賣童裝，Celine也在醞釀一條童裝線。而Versace也在今年夏天推出其首度高級(jí)童裝系列“Young Versace”，目標(biāo)群體為出生嬰孩至12歲男女兒童。該公司表示，童裝系列在5年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)擁有200家零售商、批發(fā)銷售額達(dá)3000萬(wàn)歐元的目標(biāo)，童裝系列同時(shí)也將在現(xiàn)有店鋪中與成人服飾一同售賣。

　　對(duì)于童裝新品牌的不斷進(jìn)入，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的集群效應(yīng)，那對(duì)于童裝業(yè)的整體發(fā)展而言無(wú)疑是錦上添花。

　　目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是：國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌各占一半，而在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三線城市市場(chǎng)扎堆;另外70%處于無(wú)品牌狀態(tài)。而在國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)，2011年2月，童裝市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為37.57%。其中，Adidas、巴拉巴拉和Nike位居前三位，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%。

　　前景

　　嬰兒潮來(lái)襲 未來(lái)十年需求龐大

　　童裝市場(chǎng)的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來(lái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0~16歲兒童高達(dá)3.8億人。國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入飽和期。

　　由于兒童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，童裝產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年都將處于較好的發(fā)展時(shí)期，童裝市場(chǎng)是我國(guó)最具有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，而童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的10%左右。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，未來(lái)10年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，到2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1400億元。

　　盡管如此，國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)剛剛起步，處在初期競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)有待進(jìn)一步細(xì)分。目前中國(guó)的童裝市場(chǎng)尤其是針對(duì)3~13歲中大兒童的服飾市場(chǎng)群雄割據(jù)，并沒(méi)有一個(gè)真正領(lǐng)頭的品牌，消費(fèi)者需求與市場(chǎng)現(xiàn)狀之間的落差巨大。

　　業(yè)內(nèi)資深人士周駿良指出，隨著國(guó)際童裝大牌不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童裝品牌將面臨新一輪嚴(yán)酷考驗(yàn)，不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。顯然，一場(chǎng)激烈的角逐已經(jīng)展開(kāi)，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也將改變童裝的現(xiàn)有格局。童裝行業(yè)處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在，未來(lái)還有許多成長(zhǎng)空間。

　　童裝行業(yè)未來(lái)的3~5年將要完成一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的升級(jí)，童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)更加立體豐滿，一批企業(yè)將脫穎而出。

　　相關(guān)鏈接

　　穗百貨提前開(kāi)打六一商戰(zhàn)

　　從上周末開(kāi)始，羊城百貨商家已早早投入到新一輪兒童消費(fèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。“今年的童裝價(jià)格總體上漲30%以上。一些兒童用品，像手表、衣服、玩具等，這幾天已開(kāi)始熱賣。”近日，廣百、天河城百貨、東百、正佳等百貨商場(chǎng)兒童專區(qū)銷售人員向記者表示。據(jù)了解，廣百上周末開(kāi)始推出童服、童鞋5~8.5折;天河城百貨親子樂(lè)園也推出兒童商品5~8折促銷;東山百貨的童嬰裝、童鞋、童被則推買一送一活動(dòng)。

　　除了促銷計(jì)劃提前啟動(dòng)外，六一活動(dòng)也是商家的重頭戲。5月17日，寶貝城舉行“母嬰健康大講堂”首場(chǎng)講座。據(jù)悉，該講堂是一個(gè)公益性科普講堂，聯(lián)合了經(jīng)濟(jì)實(shí)體、主流媒體、社會(huì)組織和醫(yī)療保健數(shù)百位專家學(xué)者組成最強(qiáng)大的講師顧問(wèn)隊(duì)伍專家隊(duì)伍，為母嬰提供相關(guān)咨詢和服務(wù)，家長(zhǎng)和小朋友可以在現(xiàn)場(chǎng)與專家交流，也可通過(guò)實(shí)況轉(zhuǎn)播了解相關(guān)知識(shí)。