中國紡服業邁出“設計制造”第一步

　　在109屆中國進出口產品設計服務對接活動受到了眾多企業的追捧，這一點從現場爆棚的人數就可見一斑。5月2日，第三期對接活動現場座無虛席，主辦方特意在走廊中間加了兩排座椅，仍然還有很多參會者是站著聽完3個小時的設計論壇的。

　　這個活動舉辦的目的就是為了幫助“實現從加工制造到設計制造的轉變”。商務部外貿司副司長文仲亮道出了中國制造轉型升級的要義。與機械和輕工產品不同，服裝和鞋類的設計包括更多的時尚和潮流元素，“設計”直接決定了產品的價值和品牌效應。越來越多的中國企業意識到，靠簡單的來樣加工和低成本的價格競爭將很快被淘汰，只有主動加強研發和設計才能求得長遠的生存。

　　“必須加強設計”，這是筆者在采訪中聽到最多的一句話。“現在中國的服裝在成本上已經越來越沒有競爭力。金融危機以來，歐美需求不振，加上原材料大幅上漲，服裝的報價普遍升高了20%以上，客戶下單很猶豫，已經有一些訂單流失到了東南亞國家。靠簡單的來樣加工只能是死路一條。”浙江惠靈對外貿易有限責任公司業務部經理郭煒中的言辭擲地有聲。

　　在郭煒中看來，中國的服裝企業正面臨轉型中的陣痛。買幾套流水線，招聘一些工人就能很輕松賺錢的時代已經一去不復返了。隨著中國經濟的發展，在原料、用工、匯率等綜合因素的作用下，中國服裝的成本優勢正在喪失。企業要生存下去，只有在設計上下功夫來吸引客戶。

　　上海真盛國際貿易有限公司副總經理徐友彥也表示，面對越來越嚴峻的出口形勢，服裝企業必須加強設計和研發，提高產品的附加值。除此之外，別無他路。“現在的鞋企，基本上都有自己的設計中心。我們設計出樣品后，客戶來挑選，有的客戶會看樣之后直接下單，有的會在我們設計的基礎上稍作修改，增加一些他想要的元素。”沃格時尚鞋業（香港）有限公司客戶部經理呂彥剛在接受本報筆者采訪時說。{page_break}

　　把國外設計師引進來

　　在第109屆中國進出口商品交易會上，江蘇國泰集團展臺上的一款女式黑色連衣裙吸引了美國采購商德蕾斯女士的極大關注，她拿起相機給這款衣服拍完照片后很興奮地告訴筆者，這件衣服的設計太好了，很有活力，很性感。德雷斯是美國一個品牌女裝的代理采購商。她告訴筆者，像這樣的設計在美國也是很有競爭力的。現在看來，衣服的報價是比以前高了，但是因為有設計感，客商還是愿意采購。

　　展臺上，江蘇國泰國華實業有限公司業務部石佳告訴筆者，這款女裝作為主打款式被擺放在醒目的位置，招來了不少采購商。“我們公司的設計中心從歐洲和日本都聘請了一些設計師。畢竟，要生產適合國外需求的服裝，必須了解和熟悉國外市場的時尚元素和消費習慣。起步階段，聘請國外設計師是最有效的辦法。”石佳說。

　　同樣聘請了國外設計師的還有CITY-X國際貿易有限公司，該公司總經理何麥告訴筆者，他們生產的襯衫主要銷往中東國家。以前由于沒有設計力量，只是做簡單的來樣加工，現在公司從貝魯特聘請了當地的設計師擔任首席設計，產品的競爭力一下子就提高了。

　　在此次產品設計對接活動上，來自美國、意大利、荷蘭和俄羅斯等潮流資訊和設計公司的設計師們為企業提供了專業的潮流資訊和設計指導。來自武漢凱晨國際貿易有限公司的陳恩喬告訴筆者，服裝設計很講究時尚和流行，常變常新。產品要想打開國外的市場，必須了解國外的流行趨勢。“這次來參加對接活動是想從國外優秀的設計師那里吸取一些新的設計元素，加強設計。我們也打算在近期聘請國外的設計師。”陳恩喬說。

　　民族的和世界的

　　中國服裝打開世界市場的設計之路才剛剛起步。把國外的設計師請進來，“師夷長技”，只是第一步。從長遠看，只有把國際設計理念與中國的民族元素相結合才能打造出中國的自主品牌。在這方面，日本就為我們提供了很好的經驗。

　　在設計對接會上，中國旅日設計師曾振偉特別舉出“無印良品”和“優衣庫”的品牌來說明日本設計的成功經驗。他認為，這兩個品牌的成功是日本傳統美學和現代美學完美結合、相得益彰的典型代表。他們的成功說明，只有以自身文化內容為基礎的商品發展模式才可以找到突破原創設計瓶頸和困惑的方法。“我們需要思考的問題是，是否一定要做歐洲人的設計？中國的原創設計好不好？”曾振偉在接受本報筆者采訪時說，“文化創造價值。中國有五千年的歷史以及獨具特色的民俗文化，這些都將成為中國設計師和中國自主服裝品牌的寶貴財富。中國的設計師一定要學會利用這筆財富。”

　　曾振偉還提到，原創設計要健康發展，離不開有效的法律保障。20世紀60年代，日本通過了保護創意設計的法律，從此創意設計才得到了迅速地成長。面向世界的中國服裝原創設計才剛剛起步，像一顆脆弱的幼苗，如何制定和有效執行相關的法律、保護本土的原創設計，關系到這顆“幼苗”的成長。