服裝市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)新變化

　　2010年服裝市場(chǎng)銷售增速加快 銷售同比增速相比上年明顯加快

　　2010年，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售勢(shì)頭良好，同比呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年限額以上批發(fā)零售業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)25.8%，比上年高出5個(gè)百分點(diǎn)。

　　另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)21.2%，比上年高出5.6個(gè)百分點(diǎn);各類服裝零售量同比增長(zhǎng)10.2%，比上年高出2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　品牌服裝商品價(jià)格同比上漲顯著

　　2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝價(jià)格同比增長(zhǎng)19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。

　　品牌服裝價(jià)格的加速上漲，使其對(duì)服裝零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)計(jì)算，2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品單價(jià)上漲對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)51.7%。

　　服裝消費(fèi)升級(jí)明顯，高檔化商品銷售增長(zhǎng)快

　　2010年，我國(guó)服裝消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在更加青睞于高檔商場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)高檔化服裝需求增長(zhǎng)迅速。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年高檔大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增速達(dá)到31.2%，明顯高于中檔零售企業(yè)的19.2%和低檔零售企業(yè)的18.4%，比整體水平高出10個(gè)百分點(diǎn)。

　　價(jià)格在2000元以上的高檔女裝零售額在近三年的年均增速達(dá)到50.6%，明顯高于女裝整體市場(chǎng)年均24.2%的增速水平;價(jià)格在2000元以上的男西裝2010年零售量所占比重為5.8%，零售額所占比重為23.2%，均比上年有顯著提升。

　　一線城市大型零售企業(yè)服裝銷售增速加大

　　2010年，一線城市大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)21.5%，近四年來(lái)，首次超過(guò)全國(guó)水平，增速相比2009年達(dá)到了9.6個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于全國(guó)5.6個(gè)百分點(diǎn)的上漲幅度。

　　一線城市零售額增速顯著加快，一方面，金融危機(jī)后消費(fèi)提升是重要原因;另一方面，消費(fèi)高檔化需求因素也帶動(dòng)了北上廣深等高檔化商品集中的一線城市銷售的增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)購(gòu)已成為服裝的重要銷售渠道

　　服裝網(wǎng)上銷售經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的發(fā)展，極大滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的需求，刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)發(fā)展成為服裝市場(chǎng)重要的銷售渠道。

　　主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是居民服裝網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模占居民整體服裝消費(fèi)支出的比重相比2009年增加3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9%;二是服裝網(wǎng)上銷售模式不斷增多，多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;三是服裝品牌企業(yè)整合渠道，大力拓展網(wǎng)上銷售;四是越來(lái)越多的奢侈品求助于網(wǎng)絡(luò)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)，奢侈品網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)，出現(xiàn)了第五大道、美西時(shí)尚、YOOX集團(tuán)等奢侈品零售網(wǎng)站。

　　品牌集中度出現(xiàn)下滑，高檔品牌增長(zhǎng)快

　　2010年，服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，整體集中度水平相比上年出現(xiàn)了明顯下滑。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，16類商品前十位品牌集中度平均水平為37.5%，比上年下滑0.69個(gè)百分點(diǎn)。

　　品牌集中度同比出現(xiàn)下滑的同時(shí)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售品牌結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)較為顯著的變化，即高端服裝品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快，例如，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國(guó)際一線品牌市場(chǎng)綜合占有率相比上年有明顯提升。{page_break}

　　必須關(guān)注的2011銷售新趨勢(shì)

　　服裝價(jià)格將呈現(xiàn)明顯上漲

　　2011年服裝價(jià)格面臨較大的上漲壓力，一是2011年服裝原材料價(jià)格上漲壓力依舊較大;二是民工荒，用工成本增加，員工工資成本上漲也將成為2011年服裝價(jià)格上漲的又一推力;三是諸如渠道費(fèi)用、零售終端費(fèi)用等增加也會(huì)成為價(jià)格上漲的又一誘因。

　　網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將繼續(xù)快速增長(zhǎng)

　　3G技術(shù)應(yīng)用的普及，“手機(jī)商務(wù)”的快速發(fā)展都將進(jìn)一步顛覆消費(fèi)者的服裝消費(fèi)習(xí)慣，逐漸彌補(bǔ)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝面臨的無(wú)法試穿、無(wú)法觸摸質(zhì)感等缺點(diǎn)，使消費(fèi)者真正做到足不出戶即可選購(gòu)全國(guó)各地的商品。服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模仍將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

　　定制服裝將在一定范圍內(nèi)盛行

　　工業(yè)流水線極大豐富了服裝商品的供給，但隨著當(dāng)前都市白領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi)需求的不斷膨脹，三十年前的量體裁衣、手工縫制等服裝定制正在盛行開(kāi)來(lái)，定制逐漸成為身份的體現(xiàn)，是滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的重要方式，日益受到消費(fèi)者青睞。

　　國(guó)際品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　2010年國(guó)際服裝品牌繼續(xù)以較高的速度增開(kāi)店鋪，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企業(yè)在華門(mén)店數(shù)均比上年呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。國(guó)際品牌能夠不斷以較快速度新增店鋪，說(shuō)明其銷售模式、品牌商品已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，存在很大發(fā)展空間，因此，可以預(yù)計(jì)，2011年國(guó)際品牌將繼續(xù)加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的國(guó)際服裝品牌專賣(mài)店。