淺談外國品牌 透析民族品牌

　　有的成分造假，有的甲醛超標(biāo)

　　時(shí)下的中國，“名牌”仿佛成了“外國品牌”的代名詞。服裝銷售市場更是如此——內(nèi)地的大型商場和專賣店里，民族品牌服裝的倩影難得一見。“洋裝崇拜”似乎已成一些人難以戒除的“毒癮”。

　　外國品牌真的值得我們?nèi)绱送瞥鐔幔?/p>

　　拒不道歉的外國品牌

　　近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對首都各大商場的休閑褲進(jìn)行隨機(jī)抽檢。結(jié)果，眾多知名的外國品牌被檢出虛標(biāo)含量、甲醛含量超標(biāo)、色牢度不合格等嚴(yán)重問題，不合格率接近四成。這樣的休閑褲，會(huì)引發(fā)皮炎和細(xì)菌感染等多種疾病。大名鼎鼎的西班牙品牌ZARA、英國品牌萬寶路、美國品牌暇步士等，都榜上有名。

　　國家服裝質(zhì)檢監(jiān)督檢驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)室技術(shù)主任邢云英說：“這些檢測項(xiàng)目都是強(qiáng)制檢測的起碼項(xiàng)目，不達(dá)標(biāo)是不允許生產(chǎn)的。這些生產(chǎn)商不僅在原料上弄虛作假，更嚴(yán)重的是安全指標(biāo)完全達(dá)不到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。”然而，有關(guān)廠商對此似乎毫不在意，中國消費(fèi)者竟然也不予重視。

　　此次“上榜”的ZARA，是西班牙知名的休閑服飾品牌，出現(xiàn)于1975年。由于其設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格適中，頗受中國年輕人的追捧。2009年8月以來，ZARA在中國已連續(xù)7次被檢測出問題，但每一次都沉默以對，不召回任何產(chǎn)品，也不給任何說法。

　　此次ZARA被查出問題后，環(huán)球人物雜志記者立刻聯(lián)系其位于上海的中國總部有關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的答復(fù)是：“沒什么可談的！”記者又來到位于北京市西單大悅城的ZARA專賣店，售貨員表示對相關(guān)事件“完全不清楚”。而一位正在購物的消費(fèi)者還固執(zhí)地說：“ZARA在國外的品質(zhì)其實(shí)很好，這是中國工廠的問題。”截至發(fā)稿時(shí)，記者仍未從ZARA公司得到任何關(guān)于此事的說明。

　　內(nèi)地的大型商場內(nèi)，售貨員們依然在為這些洋“名牌”叫賣。4月18日，記者來到北京翠微商場暗訪。從商品分布圖上看，國外品牌服裝都在二、三樓銷售，而國內(nèi)品牌則被“藏”在客流量小的四、五樓。而且，商場的男裝區(qū)充斥著意大利、法國品牌。記者發(fā)現(xiàn)，它們都采用英文商標(biāo)，以顯示其“洋氣”和“身份”。

　　這些在中國銷售的品牌為什么不使用中文？一位售貨員不屑地對記者說：“這都是大品牌，怎么會(huì)有中國字？”另一位商場工作人員則說：“我們賣服裝就是要選擇顧客喜歡的，名牌畢竟會(huì)吸引收入較高的顧客。中國人有錢了就喜歡買外國名牌，這你不服不行。外國名牌品質(zhì)高、檔次高、水平高！”

　　洋名牌的真實(shí)水平

　　ZARA為何屢次“犯規(guī)”，卻依然能“俘獲”中國消費(fèi)者的心？有同行一針見血地指出：“因?yàn)樗鼪]有競爭對手，中國消費(fèi)者買它的賬，所以它根本不在乎質(zhì)量和信譽(yù)問題。”

　　另一位業(yè)內(nèi)人士則透露：“現(xiàn)在，很多國外品牌生產(chǎn)商都知道中國的‘游戲規(guī)則’——中國內(nèi)地的消費(fèi)者只關(guān)心服裝的款式。所以他們就將重金用于設(shè)計(jì)，制作基本完全放手給工廠，甚至交給一些手工作坊，摻假問題自然不少。”

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，ZARA走的是“低價(jià)戰(zhàn)略”，采購成本壓得很低，使一些為其供貨的服裝廠不得不想辦法“彌補(bǔ)”。而“彌補(bǔ)”的手段首先就是摻假。

　　目前，內(nèi)地的棉花價(jià)格約為3萬元/噸，而滌綸的價(jià)格只有1萬元/噸，于是就出現(xiàn)了這樣的結(jié)果：ZARA一款休閑褲標(biāo)明含棉量75%、羊毛含量20%、滌綸含量5%，而實(shí)際檢測結(jié)果卻是含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，另有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，很多商場在產(chǎn)品抽檢方面存在嚴(yán)重問題。一位批發(fā)商透露：“商場的產(chǎn)品抽檢只是一小部分，基本檢驗(yàn)不出什么問題。即便有不合格的產(chǎn)品，為了留住國外大公司的貨源，商場也必須咬牙收下。”

　　記者曾親歷某市一家賣場引入美國一款時(shí)尚服裝品牌的談判過程。其間，中國賣場負(fù)責(zé)人表示，只要美商方面愿意進(jìn)入，未來其產(chǎn)品可享受免檢待遇，其他所有條件也都可以談。

　　一位從業(yè)者甚至透露：“現(xiàn)在國內(nèi)能看到的外國品牌，很多都是‘假洋鬼子’，它們依托于國外大公司，自稱是其二三線品牌；有的甚至只是在國外注冊一下，起個(gè)英文名字就變成了‘國外百年品牌’。”由于缺乏相應(yīng)法律制約，在中國制造的“空殼洋貨”，正越來越多地出現(xiàn)在內(nèi)地市場上。{page_break}

　　民族品牌需要扶持

　　1994年，我國成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，服裝加工出口量占世界的一半。然而，“中國創(chuàng)造”卻一直難成主流。品牌缺失給我們帶來的損失是巨大的：中國出口一件襯衫只有30—40美分的利潤，賣出8億件襯衫才能換回一架空客380飛機(jī)。

　　在中國服裝界，有兩個(gè)靠品牌獲得成功的典型例子。

　　運(yùn)動(dòng)員出身的李寧已將門店開到美國洛杉磯，和耐克、阿迪達(dá)斯等世界巨頭分庭抗禮。李寧說，他的最大成功就是推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”。

　　大楊創(chuàng)世集團(tuán)董事長李桂蓮則對“股神”巴菲特等名人穿上她的產(chǎn)品感到驕傲。由于巴菲特的青睞，創(chuàng)世西裝在國外的銷量增長了四成。

　　即便如此，在內(nèi)地的很多商場，創(chuàng)世西裝還是被安排在不起眼的位置，給洋品牌當(dāng)陪襯。對此，李桂蓮氣憤地說：“這對民族服裝品牌十分不公平，國內(nèi)知名商家應(yīng)該給我國民族服裝品牌應(yīng)有的地位！”

　　讓李桂蓮感到傷心的是，一些地方政府也沒有像關(guān)心自己的孩子一樣關(guān)心民族品牌。不少政府采購項(xiàng)目都優(yōu)先選擇洋貨，一些地方官員甚至表示：“寧可買貴的也不買對的。”

　　專家認(rèn)為，一個(gè)民族的衣著服飾，對其民族性格的形成有著深遠(yuǎn)的影響。目前這種局面不得到改變，我們的民族心理將長期受到不良影響，崇洋媚外之風(fēng)將繼續(xù)在中國社會(huì)上橫行。

　　近年來，從美容用品到奶粉再到名牌服裝等，洋貨的誠信丑聞此起彼伏。對此，清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明認(rèn)為，這是我們樹立民族品牌的良好時(shí)機(jī)。“我國不斷花費(fèi)大量外匯進(jìn)口高端產(chǎn)品，其中2/3國內(nèi)完全有能力提供，如果用國內(nèi)高端產(chǎn)品替代進(jìn)口品，對整體GDP的拉動(dòng)作用將十分明顯。”

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲近日表示：“未來5—10年，將是中國從紡織大國向紡織強(qiáng)國目標(biāo)全面沖刺的關(guān)鍵時(shí)期。加快推進(jìn)紡織工業(yè)品牌建設(shè)，提高品牌貢獻(xiàn)率，實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)成功轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國目標(biāo)的必由之路。”

　　那么，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的道路上，中國消費(fèi)者該做些什么呢？分析人士認(rèn)為，中國國民應(yīng)該多嘗試購買民族品牌——因?yàn)楦哔|(zhì)量的中國貨數(shù)不勝數(shù)。

　　何必過分寵洋貨

　　天山

　　產(chǎn)品有問題，不道歉、不召回，即便道歉，也乏誠意，即便召回，也不痛快……

　　從食品到服裝，從電器到汽車，這些年，洋品牌在中國市場的驕橫，一次次刺痛了中國消費(fèi)者。

　　洋品牌何以驕橫？道理很簡單，因?yàn)樘軐櫋?/p>

　　有些經(jīng)銷商，無論專賣店，還是大商場，只要能賣國際大牌貨，就高興得不行。

　　也有些消費(fèi)者，無論有錢的，還是沒錢的，只要能吃上、穿上、用上洋名牌，仿佛就搖身一變，身價(jià)倍增。

　　外國大品牌，縱橫國際市場幾十年甚至上百年，自有其市場價(jià)值。我們既不能視而不見，也不能盲目崇拜。

　　經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，一大批中國品牌正在崛起，這是全世界不爭的事實(shí)。

　　如果中國人自己都不愛國貨，盲目崇洋，我們的民族品牌如何走向世界？我們的民族如何實(shí)現(xiàn)復(fù)興？

　　讓洋品牌在中國合法經(jīng)營、規(guī)矩掙錢，政府要加強(qiáng)監(jiān)管，百姓也要理性消費(fèi)。