男裝零售業(yè)發(fā)展的有利與不利因素

　　全球金融危機讓不少紡織企業(yè)紛紛倒閉。2009年以來，時尚男裝市場的兩大關(guān)鍵因素。

　　帶動中國男裝市場增長的主要因素包括產(chǎn)業(yè)政策支持、中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、城市化進程的不斷加快、男士時尚的普及化、持續(xù)上升的可支配收入及日漸富裕的中國城市消費者消費模式的轉(zhuǎn)變。

　　有利因素：

　　產(chǎn)業(yè)政策支持

　　作為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國，紡織服裝業(yè)作為我國重要的民生產(chǎn)業(yè)成為國家鼓勵重點發(fā)展的行業(yè)。

　　2009年4月，國家發(fā)改委頒布《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出：需培育具有國際影響力的原創(chuàng)品牌，實施品牌戰(zhàn)略應(yīng)當是穩(wěn)定低端產(chǎn)品市場、開拓中端產(chǎn)品市場，突破高端產(chǎn)品市場。

　　要建立并完善知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護機制，加強紡織品自主品牌建設(shè)的力度，強化企業(yè)品牌意識，吸納國際化的設(shè)計人才，提高產(chǎn)品設(shè)計能力，加大行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、市場拓展和廣告宣傳方面的投入力度，鼓勵支持企業(yè)積極開展境內(nèi)外商標注冊，進行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認證，鼓勵紡織各行業(yè)、重點區(qū)域強化行業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設(shè)，重點支持和培育一批在品牌設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)，建立和擴大國際營銷渠道，提高我國自主品牌的國際競爭力。

　　國家發(fā)改委、財政部和稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的《關(guān)于加快紡織行業(yè)機構(gòu)調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》中指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場快速反應(yīng)能力;加強上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高我國企業(yè)在國際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值。重點支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)，力爭到2010年形成若干具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。

　　國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和持續(xù)上升的可支配收入

　　在2001年至2009年間，國內(nèi)生產(chǎn)總值由2001年的109,655億元增至2009年的335,353億元，年均復合增長率15%。隨著中國經(jīng)濟的迅速增長，城市家庭的收入水平亦相應(yīng)增加，生活水平得以改善。

　　我國社會消費品零售總額增加主要來自于城鎮(zhèn)的消費。2001年-2009年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均復合增長率達12.1%，2009年達到17,175元。城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入持續(xù)增長，消費者信心指數(shù)保持穩(wěn)定態(tài)勢，促使城鄉(xiāng)居民生活水平進一步改善和提高，社會消費品零售總額從“平穩(wěn)增長”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;穩(wěn)步增強”。居民消費需求穩(wěn)定增強將帶動百貨零售業(yè)穩(wěn)定增長。

　　隨著我國宏觀經(jīng)濟長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入水平不斷提高，居民的消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，城鄉(xiāng)居民消費由生存需要逐步擴展到享受需要、發(fā)展需要，發(fā)展型和享受型的高端消費比重不斷增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2006年-2009年，服裝紡織類、金銀珠寶、汽車等類別的商品需求增長一直保持較高的增長速度，消費結(jié)構(gòu)不斷升級。

　　快速的城市化進程造就了廣闊的大眾時尚男裝市場

　　從我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民在服裝上面的消費數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1,165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。當前每年城市化增速約為1.5%，城市化帶來的服裝銷售約為120億元/年，由此帶來的服裝銷售年增長率約為4%。

　　城鎮(zhèn)人口與農(nóng)村人口相比，對流行時尚潮流更加敏感，對服飾的品牌選擇更加注重。在所有的服飾產(chǎn)品中，大眾時尚的價位也相對較低，也能夠符合二、三線城市，甚至是四線城市消費者的承受能力。中國的快速城市化為品牌大眾時尚男裝，特別是國內(nèi)自主品牌的大眾時尚男裝帶來更為廣闊的市場空間。

　　中國城市消費者消費模式的轉(zhuǎn)變

　　目前中國城市消費者的消費模式已經(jīng)由主要關(guān)注價格轉(zhuǎn)向更關(guān)注商品的綜合性價比。另外消費者對品牌的消費更趨向理性化，這對于品牌大眾時尚男裝的銷售是非常有利的推動因素。隨著理性消費觀念和消費模式向個性、休閑、時尚、品牌轉(zhuǎn)移，我們預計大眾時尚男裝市場的增速將會更快。{page_break}
 

　　不利因素

　　大眾時尚男裝市場競爭激烈

　　國內(nèi)大眾時尚男裝企業(yè)要同時面對來自國內(nèi)和國外的競爭：

　　我國服裝行業(yè)門檻較低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限，低水平重復建設(shè)嚴重，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩，部分產(chǎn)品開始出現(xiàn)滯銷積壓。許多中小企業(yè)不從商業(yè)模式去思考如何創(chuàng)新，為了維持生存和發(fā)展，只是一味地抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場流行的產(chǎn)品設(shè)計，并采取讓價不讓市場的方式，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)內(nèi)市場競爭的同時，影響了行業(yè)整體水平的提高。

　　另外，隨著中國服裝市場的放開，眾多國外品牌的大眾時尚服裝紛紛進入中國市場，雖然國外品牌服裝進入國內(nèi)市場受到文化、營銷網(wǎng)絡(luò)等因素制約，但憑借其資金、市場、品牌、時尚、客戶服務(wù)及信息化等優(yōu)勢，占據(jù)了國內(nèi)大眾時尚男裝的部分市場。此外，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長，消費者的購買力普遍增強，越來越多的外國品牌將會不斷進入中國市場。

　　品牌意識淡薄，創(chuàng)新能力不強

　　盡管主流大眾時尚男裝企業(yè)已開始重視品牌建設(shè)，并逐步加大產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)力度，但從整體來看，我國服裝企業(yè)的品牌意識及推廣能力不夠強，產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新能力不夠高，研發(fā)投入相對不足，行業(yè)跟風模仿比較普遍，少數(shù)企業(yè)甚至盜用知名品牌，這些嚴重制約我國服裝行業(yè)的發(fā)展。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷加劇了國內(nèi)市場的競爭

　　一方面，受國際金融危機的影響，中國服裝出口量銳減，使得服裝出口面臨較大的壓力;另一方面，近年來越南、泰國、馬來西亞、印度等周邊國家紡織業(yè)發(fā)展很快，出口增長迅速，墨西哥、加拿大等國服裝出口份額也在逐步擴大，國際市場競爭日趨激烈。不少出口型的企業(yè)開始尋求國內(nèi)市場的發(fā)展，部份企業(yè)開始從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，這必將進一步加劇國內(nèi)市場的競爭。

　　信息管理系統(tǒng)比較落后

　　目前中國消費者對男裝的時尚度要求不斷提高，這意味著業(yè)內(nèi)企業(yè)需在及時感知市場和流行趨勢變化的基礎(chǔ)上，迅速組織產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸、配送和銷售，這就需要企業(yè)擁有先進的信息管理系統(tǒng)。中國目前男裝的行業(yè)特征是生產(chǎn)外包、經(jīng)營模式以特許加盟商、代理商為主，在這種模式下，企業(yè)要想及時獲得終端消費者的消費偏好與習慣，并及時將新品投放市場搶占先機，信息管理系統(tǒng)在其中扮演著非常重要的角色。但是就目前行業(yè)發(fā)展來看，大部分企業(yè)對信息管理系統(tǒng)的投入、管理、人才等方面較為欠缺。因此，對于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)來講，要借助自身力量開發(fā)或二次開發(fā)適合自身業(yè)務(wù)需求的信息管理系統(tǒng)是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　大眾時尚男裝零售業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性

　　受2008年全球金融危機的影響，不少紡織企業(yè)面臨倒閉的危機。2009年以來，紡織服裝業(yè)原材料價格呈上漲趨勢，如2009年上半年國內(nèi)棉花價格從11000元/噸攀升到13000元/噸左右，進口棉價也在不斷上漲。此外油價的反彈也拉動化纖制品價格上揚。成本壓力成為服裝面料企業(yè)發(fā)展的巨大壓力。此外，紡織企業(yè)還將面臨國際貿(mào)易摩擦增多的風險。如此種種，對中國大眾時尚男裝生產(chǎn)企業(yè)帶來一定壓力，目前國內(nèi)大眾時尚男裝企業(yè)主要是通過采用外包生產(chǎn)的模式來減低生產(chǎn)成本。

　　從產(chǎn)品性能與質(zhì)量角度看，伴隨我國城市化的進程和消費的不斷升級，對服裝面、輔料的要求正逐漸提高。服裝設(shè)計已進入精品時代，小批量、多花色是必然的發(fā)展趨勢，目前國內(nèi)的面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進。對于屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)的大眾時尚男裝制造業(yè)而言，由于行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)含量相對較低，因此正通過不斷提升規(guī)模和生產(chǎn)設(shè)備的先進程度繼續(xù)向規(guī)模經(jīng)濟的方向發(fā)展。

　　大眾時尚男裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。我國巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的迅猛推進以及服裝消費的日益休閑化、時尚化、品牌化，保證了大眾時尚男裝零售業(yè)擁有廣闊且日益擴大的消費群體。