波司登：叩開中國服裝未來之門

　　作為傳統的、規模龐大的勞動密集型產業，多年來中國的紡織服裝產業解決了大量社會就業，貢獻了數值龐大的外匯儲備。作為中國的紡織服裝領軍品牌，波司登在“十一五”時期克服了各類嚴峻挑戰和不利影響，全面完成了各項發展目標：中國世界名牌產品”，在國際市場打破“中國制造”物美價廉的悖論，實現了從“民牌”向“名牌”的嬗變。集團所屬的波司登國際控股有限公司在香港主板成功上市，踏上了資本國際化的新起點。波司登男裝、Rocawear(洛卡薇爾)、BOSIDENG·RICCI(瑞琦)等四季化轉型項目也持續成長……波司登實現了從加工制造、品牌經營到資本運作的精彩跨越!

　　不經意間，“十一五”已悄然隱入歷史的天空，“十二五”的時光機把我們載入了充滿希望的新五年。今天，于仰俯進退之間，波司登人油然而思緒萬千：未來五年中國紡織服裝業將呈現怎樣的發展格局?如何打開中國服裝品牌的未來之門?

　　“十二五”規劃建議提出，制造業發展重點是優化結構，改善品種質量，增強產業配套能力，淘汰落后產能。“傳統產業不是老朽產業，以創新提升紡織服裝產業已經成為業界的共識。”十一屆全國人大代表、波司登董事長高德康對此有強烈共鳴，“服裝業不僅是基礎制造業，更具有時尚創意的基因。中國的紡織服裝不能在產業價值鏈低端泥淖中廝混了，我們應努力從低層次、低品質的產量取勝向高附加值、高品質的價值創造邁進。”

　　科技創新、改造提升：

　　開創傳統產業再造新格局

　　“十二五”規劃建議指出，紡織工業發展形勢中還存在許多粗放的、不協調、不可持續的因素，特別是經過金融危機沖擊后，全行業更加清醒地意識到已經實現的轉變和提升還遠遠不夠。中國紡織服裝協會會長杜鈺洲也強調，實現“十二五”紡織工業科技進步綱要的目標，需要加快構建強有力的科技創新體系。

　　2010年12月，波司登與天津工業大學合作共建的國家級博士后科研工作站在蘇州掛牌成立，研究開發滿足軍需保障、搶險救災、體育競技等特殊場合需求的專用防寒服，力求實現高端防寒用品的全面國產化。“十二五”期間，波司登將積極探索與專業組織、科研院所的多元化合作模式，推動產學研密切結合。同時積極推進信息化建設，以網絡信息技術和電子商務平臺強化服裝設計制作、貨量統計、大貨生產、物流配送等供應鏈管理和決策。

　　波司登利用科技創新加快改造步伐，優化產品結構，促進產業轉型升級，趕超世界先進水平。還積極支持和主導產業技術標準，擴展企業影響力和話語權。目前，波司登已擁有國家專利42項，并先后承擔來自中國科學院百人計劃支持的重點研究項目、國家十五科技攻關項目及國家863計劃子項目，參與5項國家標準、2項行業標準的起草、修訂工作，直接制定各類企業技術標準218項。2007年8月，全國服裝標準化技術委員會羽絨服裝分技術委員會秘書處落戶波司登，標志著波司登成為國家標準制修訂的主導者。2010年7月，第六屆ISO/TC133服裝尺寸系列和代號國際標準會議在江蘇常熟召開，確定由中國和南非以“聯合秘書處”的形式承擔ISO/TC133秘書處的工作，并將制修訂相關國際標準。波司登作為主要協辦單位，積極承擔秘書處落戶中國后的各項工作，推動中國服裝在國際標準化工作中取得了歷史性突破。

　　高德康對傳統產業的升級再造充滿信心，“我們這一代人用心血和汗水在國際市場上掙得中國制造‘質優價廉’的口碑，今天我們迎來了與幾十年前日本、韓國產業再造同樣的困境。我們的困難不比他們當年惡劣，條件卻比他們充裕，沒有理由做得比他們差。傳統產業再造如同鯉魚跳龍門，跨過這道坎，未來中國制造也可以成為‘先進制造、價值體現’的代名詞。”

　　與時俱進、資源整合：

　　堅定走新型工業化道路

　　近年來，ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等國際品牌大舉進入中國市場，“快時尚”等優秀商業模式被大量引入。在與國際品牌同臺競技、貼身競爭的同時，波司登積極推動自主創新、結構調整和資源整合，拉開了以業務精細化與產業鏈整合為主要內容的轉型升級大幕。

　　波司登董事長高德康表示，波司登的轉型升級，不是在細枝末葉上亦步亦趨的模仿，而是要尋求產品和品牌、企業與產業的結合點，成長為一個有生命力、有責任心的品牌。據介紹，近年來波司登確立了四季化發展戰略，調整產品結構、優化品牌組合，實現了從羽絨服到男裝、女裝等非季節性產品的時尚版圖擴張。2010年，波司登在北京和上海的兩家旗艦店開業，在原有羽絨服產品的基礎上，增加了男裝、女裝等四季化服裝，讓消費者一年四季都能享受到波司登的完美產品和周到服務。波司登代理的美國頂尖街頭潮流品牌Rocawear(洛卡薇爾)也在上海舉辦首場發布會，正式登陸中國市場。同年11月，新銳女裝品牌BOSIDENG·RICCI(瑞琦)舉行2011年春夏時尚發布會，正式進軍女裝市場。未來五年，波司登將全面進軍四季化服裝領域，轉型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑裝、童裝、戶外服裝等多品類產品的綜合服裝企業。

　　“未來品牌之間的競爭，更多體現為企業資本實力和資源整合能力的競爭。波司登有牢固的產業基礎，有優秀的人才團隊，有充裕的發展資金，完全可以做得更好。”高德康表示，“十二五”期間在做大做強羽絨服市場、鞏固服裝主業發展的基礎上，波司登的產業調整將不再局限于“大服裝”的業態，將面向更為廣闊的市場空間，加強與高速公路、酒店運營、農村金融、太陽能光伏等基礎產業、新興戰略性產業的互動融合，在橫向集聚競爭和縱向鏈群整合的基礎上，構建結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業能力強的現代產業體系。

　　探險海外、勇為人先：

　　引領中國服裝品牌走向世界

　　波司登是中國品牌國際化的先行者，也是全球防寒服領域知名品牌。在中國企業“走出去”向國際知名品牌邁進，“走上去”向更高產業價值領域挺進的潮流中，波司登利用名牌優勢整合國際優質資源，著眼于打造與國際品牌比肩的渠道資源和營銷運作方略，國際市場的開拓實現了質的飛躍，為中國探索出了一條由“服裝大國”轉變為“服裝強國”的成功之路。

　　波司登積極加強國際合作，在與NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、 ELLE、TheNorth Face等國際品牌的合作過程中潛心學習，促進生產管理和工藝水平與國際接軌。2007年9月11日，波司登羽絨服被國家質檢總局評為服裝業唯一的“中國世界名牌產品”。同年10月11日，波司登國際控股有限公司(03998-HK)在香港聯交所主板上市，站在了品牌國際化的新起點上。{page_break}

　　波司登立足海外融資、融智，積極探索網上貿易、境外專賣店、分公司經營等模式擴大國際影響和銷路。在創建海外“根據地”過程中，堅持本土化管理、本土化經營，先后注冊了波司登(美國)有限公司、波司登(俄羅斯)國際有限公司、俄羅斯波司登·友誼國際有限責任公司、波司登國際(加拿大)有限公司等海外銷售機構，打破了“中國制造”物美價廉的悖論，在歐美國家主流市場樹立起了中高端精品服裝的良好形象。其中波司登男裝更是憑借卓越的制造工藝，進駐英國連鎖品牌GREENWOODS的強大營銷網絡，取得了驕人的銷售業績，成為中國自主服裝品牌“走出去”的經典之作。2010年，波司登集團完成出口產值1.85億美元，同比增長16.3%。

　　波司登的成功，已成為后金融危機時代“中國制造”向“世界名牌”躍升進步的典型案例。未來，波司登將以全球視野和包容度開展跨國資本運作，加快收購、兼并、重組、代理有潛質的國外品牌服裝，推進自主銷售終端在國際市場的延伸拓展。并持續優化在美國、加拿大、英國等發達國家的專營店經營業務，提升波司登服裝在國際上的地位。努力使波司登在中國乃至世界500強中爭得位置，成長為一家具有全球知名度和市場輻射力的一流跨國企業。

　　以人為本、大行大義：

　　擔當企業公民社會責任

　　一個真正優秀的企業，不僅要為社會創造豐碩的財富，推動經濟快速發展;更應該熱心慈善公益事業，積極履行企業公民責任，并深懷良知、正義和感恩。

　　波司登積極發展低碳環保經濟，推動行業加速升級，促進人與自然環境的和諧。公司推廣使用生態環保紡織品原材料，杜絕使用低劣有害顏料和化學助劑，開發出符合國際環保紡織協會標準的生態羽絨服裝。還緊密結合高新技術在生產中做減法，如循環利用工業廢氣，節省能源和原材料;積極應用互聯網等新技術在經營上做減法，如導入ERP管理、B2C電子商務等，降低運營成本，大幅降低了碳排量。“十二五”期間，波司登將加快技術進步，在節能減排、提高資源利用水平、生態環境保護等方面取得明顯成效，持續提高企業可持續發展水平。

　　波司登積極擔當行業領軍企業責任，努力營建良好的品牌、產業發展環境。公司在山東德州、江蘇高郵、泗洪、徐州等地建設6大生產基地，推動區域經濟產業集群和品牌集聚，促進產業鏈和諧平衡發展。每年要用8000多萬米布料、2000噸羽絨，帶動華東、華北地區從面料、輔料、羽絨、包裝、染織到終端銷售的上下游產業鏈，使全國200多個原輔料單位及280多個外發加工單位得到蓬勃發展，為數十萬城鄉居民創造了就業機會。

　　作為全國知名企業家，高德康還有一個重要身份是江蘇省常熟市康博村黨委書記。1999年以來，高德康帶領康博村人走上生產發展、生活富裕、生態良好的發展道路。十多年間，以個人名義投資用于修建康博苑、拆遷補貼和配套工程建設累計達1.2億元。如今，全村1646名村民住進了423幢現代化庭院式別墅，過上了不比城里人遜色的幸福生活?？挡┐逑群螽斶x蘇州市農村現代化建設示范村、江蘇省文明村和全國十佳小康村，成為社會主義新農村建設的典范。

　　多年來，波司登在光彩慈善、科教文衛、扶危救困和公益環保等方面投入了大量資金，多年累計向各級慈善機構捐款捐物超過5.34億元，先后被授予慈善募捐工作先進集體、愛心慈善獎、江蘇省慈善之星、中華慈善突出貢獻單位(企業)獎等稱號。高德康董事長兩次入選“中國大陸慈善家排行榜”，先后獲得光彩事業先進個人、關愛員工優秀民營企業家、中國當代慈善企業家等稱號。

　　“十二五”時期是我國全面建設小康社會的關鍵時期，也是我國紡織服裝業由大變強的戰略機遇期。隨著產業結構調整進程加快，中國的紡織服裝行業將迎來吐故納新、大浪淘沙的五年。波司登將一如既往地堅持以價值為核心的品牌建設，在品牌、研發、科技、管理、營銷等系統上不斷創新模式，實現中國自主服裝品牌的跨越式發展和彎道式超越，為推進中國從“全球服裝大國”向“全球服裝強國”的偉大轉變做出應有的貢獻。