鞋業發展需要政策升級引領

　　在“十二五”規劃的開局之年，節能減排依然是大家關注的焦點，鞋企也似乎從中找到了靈感，準備將低碳的理念融入到鞋業的發展當中去，這不可謂是一大創新亮點。

　　鞋業遭遇政策挑戰

　　回顧2010年，我國的鞋業雖然遇到過諸如人民幣升值、生產成本上漲、民工荒等前所未有的挑戰，皮革行業卻依然顯示了發展的優勢。

　　資料顯示，2010年我國皮革行業規模以上企業實現工業總產值6000多億元;全行業出口總額400多億美元;進口總額近50億美元。其中，制鞋、皮衣、皮件、裘皮服裝等皮革制品占90%以上，成為中國皮革行業發展的中堅力量。2011年，我國鞋業將以突破原材料漲價、勞動力漲價、跟風等不利因素的圍困為目標，結合“十二五”中關于加快節能減排和數控應用的規劃，在產品生產中體現環保以及新健康理念，突出數控化技術以進一步解決勞動力密集型產業用工緊張的問題。

　　在近期召開的2011年全國環境保護工作會議上，確定了今年我國主要污染物減排任務，要求同2010年相比，化學需氧量、二氧化硫、氨氮化物和氮氧化物這4種主要污染物的排放量均要下降1.5%。并且，我國將把結構減排放在更加突出的位置，提高并嚴格執行紡織、皮革、造紙等行業的主要污染物排放標準，嚴格執行產業政策和國家下達的落后產能關停計劃。因此，對鞋業來說也應引起對這方面的重視，如何使鞋產品更健康、更環保值得生產企業思考。

　　環保鞋大受歡迎

　　中國科學院、清華大學國情研究中心主任胡鞍鋼認為，中國的“十二五”規劃是世界上最早提出的綠色發展的國家規劃，這不僅表明中國已經與發達國家保持同步，甚至意味著中國有可能在綠色發展上先行一步，綠色發展成為“十二五”規劃中的最大亮點，在“十二五”規劃提出的24個指標中，涉及綠色的指標就占了三分之一，這不得不使屬于勞動密集型產業的制鞋業思考應該如何轉型，以響應兩會的“綠色發展規劃”。

　　當下，無論是房屋建材，還是服裝鞋子，人們已不再單純關注于表面，而是更加注重產品的安全性、舒適度等。因此，一些著名的鞋類品牌也開始使用天然橡膠作為制作新款鞋底的原料，而鞋身則采用農耕生產的有機棉花作原料。

　　據了解，為了倡導環保意識，阿迪達斯也特別推出了環保款式的運動鞋，鞋子的面料以天然有機材料為主，可充分回收利用，最大限度減少對環境的污染。這種材料的主要特點是透氣性強、穿著舒適，品牌在倡導天然生態的同時，也會防止化學染劑的二次污染。消費者也漸漸將低碳環保的概念作為一種新的消費標準，在各行各業都紛紛打出環保牌的情況下，環保鞋大受歡迎也就不足為奇了。

　　鞋業注重產品升級

　　“鞋子不比衣服等，衣服就算質量不太好也能湊合穿，但是鞋子不行，質量不達標，那受罪的只有自己了，而且還會影響健康，太不劃算了。”家住西單附近的公司職員田潤玲對《中國聯合商報》記者說。“鞋子真的不能只看樣子是不是漂亮，還應注重材質。現在不是還很流行一些功能鞋么，像空調鞋、保健鞋、按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等，主要也是為了體現鞋子的功能性以及保證舒適、健康的消費觀。”另一位還沒畢業的大學生趙丹對《中國聯合商報》記者這樣表示。可見，把健康需求放在首位是必要的。

　　同時，愛瑪數控CEO王國權認為，鞋企在升級時，還應注重產品研發，制鞋企業想要更好的生存需要有自己獨特的產品和品牌去贏得市場競爭。據了解，一些國際品牌如耐克、阿迪達斯，其所擁有的產品銷量領先，這在很大程度上是由其產品的科技含量決定的。

　　耐克有100多名技術人員從事新產品研制開發，并曾創記錄的年投入400萬美元用于新產品開發，有了強大的研發技術、研發人員和研發投入做后盾，因此，每月耐克都有一系列新產品問世，以引領世界運動鞋的潮流。