創意，成就第二產業鏈的支點

　　與國外同行相比，中國時尚業的創意產業鏈可以說剛剛起步

　　“媽媽，我要一個喜羊羊玩具!”

　　在杭州利星的玩具“反斗城”，一個喜羊羊公仔售價49元，喜羊羊歡樂之旅手機繩8款彩盒裝售價58元，而毛絨玩具最貴賣到160多元。售貨小姐說，很多孩子路過都會被吸引，懇求父母下決心購買。

　　“喜羊羊”由廣東一家動漫公司創造，播放不久即火遍大江南北。動漫界業內人士判斷，這只羊的市場價值超過10個億，可以說是中國有史以來最值錢的一只羊。

　　“喜羊羊”為何能發“羊財”?

　　廣東原創動力文化傳播有限公司總經理盧永強被稱為“喜羊羊之父”。盧永強說：“喜羊羊系列動畫片原來是給小朋友看的，后來成年人也喜歡，我們始料未及。”

　　創意發力 “第二產業鏈”

　　2009年9月，也就是第三屆“Reach&Touch時尚創意空間”舉辦前，時任中國服裝協會專職副會長的陳大鵬在接受采訪時即提出了“創意產業鏈”的概念。他指出：“沒有創意的品牌無法發展和升級，沒有企業決策支持的創意無法落地，會失去創意的根本意義。二者只有結合起來，才能最大限度地創造出商業價值。因此，我們應該打造‘第二產業鏈’，即‘創意產業鏈’。”

　　對此，北京順美服裝股份有限公司總經理助理司紅軍認為：“服裝不僅僅是制造業，而更應該是文化創意產業，是時尚流行產業，中國在創意產業鏈上還處于較低的位置，需要更多的提升。”

　　據司紅軍介紹，順美近年來不僅聘請了國際一流的設計團隊，還加緊培養自己的研發隊伍，成立專門的研發中心，研發人員是原有的三倍。從面料、輔料到設計、工藝，都以打造時尚精品為目標。

　　北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡也認為，創意對于中國服裝業非常重要，“中國在這方面和國際相比還比較弱，無論是產品還是其他方面都給人千篇一律的感覺，這說明中國服裝企業缺乏自己的想法，缺乏自信。”不過，羅建凡說：“我們也不能太急，企業需要一些成長的時間。畢竟，中國的商業時代還太短，而創意是百里挑一、千里挑一的想法。我們要想打破創意的瓶頸，就要認識到創意是什么。創意絕不僅僅是設計產品這么簡單，而是體現在方方面面很多環節上的，比如渠道創新、商業模式創新。要有自己獨特的想法才能有創意。”

　　營銷創新拉動

　　2009年6月15日起，美特斯邦威全面展開“美特斯邦威——變型看我”的營銷攻勢，此次整合營銷活動著重推廣美特斯邦威2009年夏季時裝，并和即將全球同步公映的變形金剛系列電影《變形金剛：墜落者的復仇》展開全面聯合品牌合作，旨在增強美特斯邦威這一零售品牌的國際形象，同時也結合這樣一個時尚事件制造新的品牌話題，結合電影等一系列話題營銷。使得品牌得到深度提升。

　　可以說，在借助外力、整合創意產業鏈方面，美特斯邦威的做法可圈可點：既取得了效果，又不用投入大量資金建造自己的創意產業鏈。

　　作為中國最大的休閑服裝品牌之一，美特斯邦威品牌形象在《變形金剛2》影片中的全面展示，成為一頓地道的商業大餐。美特斯邦威特別為變形金剛開發了幾個系列的服飾，共200多款色，100多萬件。隨后，著手全新的整合營銷，在店鋪、網絡、雜志、電影院形成聯動，拍攝了TVC和平面廣告，舉辦促銷活動，并投放大量廣告。

　　嘗到了甜頭之后，美特斯邦威從國外“殺”回到國內，與上海美術電影制片廠展開合作。

　　2010年，美特斯邦威推出旗下最具創意的產品系列——MTEE，繼3月8日MTEE與美國夢工廠戰略合作新聞發布會之后，美特斯邦威回歸到最能代表本土文化的中國經典動畫文化，將《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《哪咤鬧海》三部經典動畫中的代表人物作為“潮流代表”，通過更多時尚元素的加入，如九宮格、復古紅白配，以及更多新元素的融合，讓曾經的經典從潮流設計中獲得新生，把 MTEE一直堅持的Kidult情節詮釋得深刻，更能引起80年代人的回憶。

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　　科技創新支撐

　　如果不小心將油污灑在價值不菲的西服上，你會怎么辦?多數人只能將西服送往干洗店。

　　如今，這一切有了新的解決辦法，消費者可以在市場上買到一種拒水、拒油、防污、環保、經濟耐用新型西服——雅戈爾納米西服。這是雅戈爾去年繼納米VP免熨襯衫后推出的又一高科技新品。

　　2003年，納米面料被《福布斯》雜志評為年度十大納米產品之一。雅戈爾順勢而動，與國際著名的納米材料研究單位Burlington公司合作，利用自身強大的紡織生產線，運用國際領先的織布技術——在生產過程中進行納米技術加工，最終研制出了納米西服布料。

　　用雅戈爾服飾有限公司董事長李如剛的話說，“雅戈爾一貫追求‘科技改變生活’的理念，滿足消費者越來越個性化的消費需求和快節奏的現代時尚生活方式。”

　　雅戈爾非常重視以科技創新提升產品的市場競爭力，每年都要拿出銷售收入的3%做為技術開發經費，這個比例在同行業中是非常高的，已經接近發達國家的水平。

　　創意產業鏈任重道遠

　　總體而言，中國的創意產業還沒有形成完整高效的產業鏈，和發達國家的差距比較明顯。

　　“創意產業不僅能直接推動經濟發展，不斷涌現的各種創意元素也能給各個行業和經濟活動增加活力，并提升附加值。”上海社科院經濟研究所所長厲無畏這樣說。

　　“創意產業依托持續創新，會適時發生在所有的行業、產業領域，位居價值鏈高端。”厲無畏強調，對創意產業的理解不應局限于文化產業領域，而應涉及具有高科技含量、高文化附加值和豐富創新度的任何產業。

　　在許多傳統行業，新奇的創意元素也能帶來可觀的增值。

　　這個逐漸變平的世界消除了很多創意的藩籬，而且創意的傳播路徑與速度都在呈現爆炸式的增長。

　　創意產業得以萌發、繁茂，直至長成參天大樹，也要天時地利人和。

　　據相關統計，早在2003年，創意產業就已成為英國產值第二大產業，占GDP的7.9%，提供14%的就業機會。

　　美國的“版權產業”在上世紀90年代以后就成了最大的產業，占到GDP的7.75%，而且統計中還不包括旅游、教育和會展產業。

　　新加坡創意產業的年復合增長率為13.4%，政府希望到2012年創意產業的增加值能提高到全國GDP的6%，而且樹立起“新亞洲創意中心”的聲譽。日本、韓國政府也在積極扶持本國創意產業的發展。

　　盡管前途光明，但現階段中國的創意產業畢竟處于培育期。在知識產權和人力資本這兩個最重要的節點上，中國的創意產業有些乏力。

　　“和發達的國家、城市相比，差距還比較明顯，不光表現在一些具體的指標，如占GDP的比重、就業人數及比例、產品出口額這些方面。”厲無畏認為，產業發展的最大瓶頸在于以下幾點：

　　行政條塊分割，不同地區、部門之間的協調不到位，而創意產業從根本上要求高度的融合性。

　　社會環境的寬容度不夠，現實中比較大膽的、有爭議的創意會受到各方各面的遏制，這往往會削弱創意企業的優勢，從長遠來看也不利于人才的培養。而目前看來，人力資本是匱乏的——不論是高端的內容創意人才，還是成熟的市場運作人才，都不夠充足。

　　知識產權的保護不力，這是產業發展的嚴重制約因素，也是多年的沉疴。

　　總體而言，中國的創意產業還沒有形成完整高效的產業鏈，這和走在前列的國家相比，差距比較明顯。比如在韓國，一部電視劇在制作過程中就吸引觀眾互動，采納他們的創意，而后整個成熟的商業運作又帶動了廣告、數碼、服裝、時尚消費、旅游等各項產業，產出巨大。在很大程度上，可以說創意產業在東南亞經濟危機中挽救了韓國經濟。

　　打造創意產業鏈，任重道遠。