品牌年度大獎在微調(diào)中升華

　　以推動杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎也已全面啟動。

　　堅持市場檢驗為標(biāo)準(zhǔn)一直都是中國服裝品牌年度大獎堅持的基準(zhǔn)，評審的客觀與公平、公正、公開一直是“年度大獎”引以為豪的評審要則，在此前提下，“年度大獎”從未停止探索最為科學(xué)的評審方式的腳步：

　　第一屆“年度大獎”的評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審，由評審團經(jīng)過投票，在普華永道的監(jiān)督及統(tǒng)計下產(chǎn)生入圍品牌名單。市場檢驗：根據(jù)入圍品牌名單開設(shè)網(wǎng)上投票，由普華永道出具《消費者投票排名》、國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心抽檢出具《質(zhì)檢報告》、普華永道以調(diào)查問卷的方式進(jìn)行全國市場調(diào)查(5個具代表性的城市)出具《市場調(diào)查報告》、入圍品牌上報的相關(guān)數(shù)據(jù)放入普華永道制定的相關(guān)獎項的模塊進(jìn)行計算，出具《品牌潛力報告》、《品牌價值報告》、《品牌營銷報告》以及入圍品牌的排名。終評：第一次終評會議根據(jù)以上數(shù)據(jù)及排名和服裝現(xiàn)場展示，由評審團打分評選，后由普華將打分表帶回進(jìn)行密封統(tǒng)計;在第二次終評會議上，普華出具統(tǒng)計結(jié)果，由評審簽字確認(rèn)根據(jù)前8個獎項的結(jié)果推出“成就大獎”候選品牌，通過投票選出獲獎品牌。

　　第二屆大獎評審程。初評：品牌自主報名，入圍評審，由評審團通過電子投票系統(tǒng)在普華的監(jiān)督及統(tǒng)計下產(chǎn)生入圍品牌名單;市場檢驗：通過網(wǎng)上投票、社會選票(1200個終端賣場)，消費者投票由普華永道出具《社會選票排名報告》、質(zhì)量抽檢、模塊計算組成。終評：評審團評委通過資料審讀、參看數(shù)據(jù)報告、現(xiàn)場服裝展示等進(jìn)行同步電子化打分，普華永道現(xiàn)場封存打分結(jié)果，封閉統(tǒng)計并做出得分排名。

　　第三屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審根據(jù)各獎項的不同分設(shè)8個專家評審小組，通過閱讀參評資料集討論，并分別向全體評審闡述入圍建議和理由，全體投票后產(chǎn)生入圍名單;市場檢驗：由網(wǎng)上投票、社會選票、開設(shè)短信投票(便于廣大消費者參與活動)、問卷調(diào)查(同第一屆，城市擴大為12個商業(yè)較發(fā)達(dá)的城市)、質(zhì)量抽檢、模塊計算組成;最后進(jìn)入終評環(huán)節(jié)。

　　第四屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，入圍評審評審團根據(jù)各品牌提交的資料進(jìn)行認(rèn)定評估，評審出入圍品牌50個;市場檢驗：由網(wǎng)上投票、社會選票、開設(shè)短信投票(便于廣大消費者參與活動)、問卷調(diào)查、質(zhì)量抽檢、模塊計算組成;最后進(jìn)入終評環(huán)節(jié)。

　　第五屆大獎評審程序。初評：品牌自主報名，百名以上行業(yè)專家信函式調(diào)查問卷出具《中國服裝品牌專家調(diào)查報告》、百家以上全國重點大型百貨商場信函式問卷調(diào)查出具《中國服裝品牌全國重點億元大型百貨商場調(diào)查報告》，全國億元大型百貨商場市場綜合占有率排行，服裝行業(yè)“利潤總額、產(chǎn)品銷售收入”雙百強排行;入圍評審：普華永道根據(jù)所有評審資料核算出各獎項候選名單，由評審團商討后產(chǎn)生各獎項提名名單;市場檢驗：由網(wǎng)上投票、質(zhì)量抽檢、新增電話調(diào)查(轉(zhuǎn)對“公眾、價值”獎項)、模塊計算組成;最后進(jìn)入終評環(huán)節(jié)。

　　第六屆大獎評審程序。初評：取消品牌自主報名，改為專家評審團和商業(yè)評審團進(jìn)行推選;資料收集：中國服裝品牌專家調(diào)查報告，中國服裝品牌全國重點億元大型百貨商場調(diào)查報告，2009年服裝行業(yè)“利潤總額、產(chǎn)品銷售收入”雙百強排名，2009年全國質(zhì)量檢測服裝不合格品牌名單;提名評審：普華永道根據(jù)所有評審資料核算出各獎項候選名單，由評審團商討后產(chǎn)生各獎項提名名單;市場檢驗：由網(wǎng)上投票、質(zhì)量抽檢、電話調(diào)查、模塊計算組成;最后進(jìn)入終評環(huán)節(jié)。

　　第七屆(本屆)大獎評審程序在以往各屆的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和增添。改進(jìn)，是指將原有的全國百家億元商場負(fù)責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計”，新增則是指增添“消費者行為分析”。這兩個極具市場說服力的指標(biāo)與“行業(yè)專家調(diào)查”將形成提名程序中的三個基礎(chǔ)名單，之后這三份基礎(chǔ)名單通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。

　　有了這份強有力的候選名單，本屆“大獎”的提名名單將值得期待。