匯率戰爭波及奢侈品業

　　世界各地央行官員所矚目的匯率戰爭，也正在奢侈品這一小眾世界上演。

　　約75%的奢侈品在歐洲制造與生產，而大約相同比例的產品銷往歐洲大陸以外市場的消費者，尤其是美國和中國。

　　因此，奢侈品業對于美元的大幅貶值和人民幣的升值尤為敏感。

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高級分析師盧卡•索爾卡(Luca Solca)表示，總體上看，美元走軟與歐元走強，將不利于今年從弱勢歐元中獲益的歐洲奢侈品公司。

　　預計全球奢侈品銷售今年將增長大約10%，但明年將會放緩。

　　索爾卡表示：“美元走軟影響了歐洲奢侈品公司大約45%的銷售，阻礙了營收增長。”

　　他預計，如果美元兌歐元匯率保持在當前水平，可能會使奢侈品行業明年上半年的營收減少約5%。各大奢侈品集團中，歷峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)已就明年的不利匯率影響發出了警告。

　　生產絕對伏特加(Absolut vodka)和巴黎之花香檳(Perrier-Jouet)的保樂力加集團(Pernod Ricard)，從歐洲的出口要大于進口。

　　該集團上周四表示，按照當前的匯率估算，對于截至2011年6月的財年，匯率對預估營運利潤的正面影響將大打折扣。

　　保樂力加表示，由于歐元兌美元走強，匯率的正面影響將為3000萬歐元(合4200萬美元)，而不是9月份預測的1.2億歐元。

　　自6月初以來，美元兌歐元匯率下跌了17%。分析師表示，由于奢侈品企業著眼未來6至18個月進行對沖，也就是說它們能克服短期匯率波動，因此應該能減輕部分部分匯率壓力。

　　此外，與其它全球性行業相比，奢侈品牌也擁有更大的定價能力，因而能靈活地調整零售價格，以抵消劇烈匯率波動的影響。

　　不過，瑞士及環球資產管理公司(Swiss & Global Asset Management)駐蘇黎世的證券主管黃意芝(Scilla Huang Sun)認為，美元兌亞洲貨幣走軟的時間更長，應該有利于日益依賴于亞洲消費者實現增長的奢侈品集團。“亞洲貨幣大幅走強，將增強中國消費者的支出能力，從而惠及奢侈品行業，”她表示。中國消費者占到全球奢侈品市場的21%，為其貢獻了52%的增長。

　　在歐洲的商業街上，亞洲人與歐美消費者購買力之間的緊張關系已展露無遺。

　　這種關系明顯體現在越來越有影響力的游客消費者中——他們貢獻了約15%的全球購買，對匯率波動的關注程度不亞于對時尚的關注。

　　奢侈品集團高管稱，過去一年，中國消費者在歐洲的購買增長了90%，俄羅斯人緊隨其后，而美國和日本消費者已有所減少。

　　在意大利，中國游客為某些品牌貢獻了多達15%的銷售總額，而就在兩年前，這一數字還幾近于零。

　　在米蘭奢侈品購物街蒙提拿破侖街(Via Montenapoleone)上一家名為Cova的豪華咖啡店里，用俄語或漢語進行對話的聲音不絕于耳，毫不遜色于意大利語。各種面孔的購物者腳邊放著帶有Gucci、普拉達(Prada)和杰尼亞(Ermenegildo Zegna)標志的購物袋。

　　范思哲(Versace)首席執行官吉安•賈科莫•費拉里(Gian Giacomo Ferraris)表示，“富裕的中國人開始時興更多地旅行”，只會對奢侈品行業產生“積極影響”。