看“德云華服”解碼公眾人物時尚背后

　　正準備約業界前輩探討“德云華服”的商業潛力時，可巧就遇上了郭德綱由“圈綠地”引發的“打人門”。一連串事件之后，連德云社都暫停了，這時候談“德云華服”顯得不合時宜。沒準由郭太王惠擔綱的“德云華服”也要在這一次危急中夭折了。

　　乍一看，“德云華服”沒有什么精密的商業模式，這種生意，用業內資深營銷專家的話來說——本質上屬于“擼草打兔子”，說得狠一點是“空手套白狼”。

　　早在五年前，營銷“大師”葉茂中就給相聲“大師”郭德綱的票房作過一些分析，主要是在客戶定位、票價定位上做文章。葉大師分析了德云社的演出大廳應該有多少座位、一天演出幾場、票價分級等……估計是葉茂中在給德云社支完招之后，又獻計表示：“不妨開個飯館，再不妨開個裁縫店。”

　　而這些生意，則借助“郭家”名號與“德云”威力，順水推舟地賺錢。德云華服店里的服裝居然以兩三千到幾十萬報價差距，成為占盡相聲曲藝文化附加值的特殊品牌。但就在下看來，那些服裝從裁剪到面料，再到設計與工藝，都乏善可陳。

　　愛時尚，并不是只有郭德綱一個人。與郭德綱相似的是，著名媒體人洪晃也準備在三里屯開時裝店。搞網站、辦雜志、寫文章，成為名人之后的洪晃，最近又在微博上透露自己在三里屯village開了一家名為“BrandNewChina”的時裝店，號稱為首家“中國原創設計”零售體驗店，可謂業界一大新聞。

　　這家位于三里屯village北地下一層09號的時裝店，店面有一個籃球場大小，裝修貌似上世紀70年代的風格。而洪晃為了這個店真是煞費苦心，約見圈內外的設計師、明星朋友，探討這樣的一家店鋪有多少巧妙賣點。

　　洪晃與郭德綱相同的是，他們都不算光鮮亮麗的人，他們都有些胖，他們上鏡都不夠時尚、漂亮。至少洪晃和馬艷麗相比，不是美人胚子。馬艷麗穿什么都有說服力，她可以用身材征服演員袁立花錢買她的設計作品。即使袁立穿著那襲黑白相交、剪裁蹩腳的裙子走在華表獎的紅地毯上，看上去是那么的臃腫，這也并不影響馬艷麗本身的影響力。

　　而洪晃與郭德綱不同的是，洪晃不是“吃大蒜”的一族，而是“喝咖啡”的一族。在下上個月在三里屯喝咖啡的時候，正巧遇上了一個人去進餐的洪晃——白衣白褲，甚為簡單的穿著。鞋很有型，一款菲拉格慕。包是Prada的限量版，上面有一個“ILOVESHANGHAI”的字樣。只見她從包里面掏出支萬寶龍，在一沓紙上細細地標注。這種西餐前的專注，至少讓在下看明白了知識分子對紙和筆駕馭的熟練程度。事實上她并不像她上鏡時那樣丑——可以說她獨處的時候還是很有風度的。并且這一點在她用刀叉吃飯的嫻熟程度上，可以體現出，她是一個被洋墨水泡大的人。

　　所以說，即使在上鏡的訪談節目中，洪晃顯得出語乖張，她也有和其他草根明星不同的地方。當她評說《VOGUE》主編“不懂時尚”的時候，她就是“不懂”。當她在電視節目中呵斥許知遠同學“我真想扇你兩巴掌”的時候，那就是一種打趣。

　　而換了郭德綱就完全不行了。郭德綱穿著紀梵希躍入大家眼簾的時候，大家說，那是“雞煩洗”。而“德云華服”也完全不和設計叫板，不和時尚沾邊。郭德綱只說：“我們平時也要做衣服，也要穿衣服，也就開了一個這樣的鋪子。”

　　“玩票玩多久”這個問題對于三里屯的“德云華服”與“Brand New China”都是一種考問。千萬別覺得這只是個相貌不夠完美的公眾人物的問題。同樣也是三里屯，模特、影星、歌手三棲明星瞿穎就在“那里花園”一樓兵敗滑鐵盧，僅僅一年就全全撤柜。

　　某日，在國貿LV店門口看見了一對熟悉的面孔，一個是北京電視臺著名主持人胡紫薇，另一位則是被她鬧得停了半年職的丈夫。他們滿面春風，看似原先“聲嘶力竭”的“破罐破摔”已經成了過眼云煙。看見他們如此形貌，對面星巴克的中國顧客都一臉壞笑，心中如受了驚嚇的小鹿一般。

　　在下心中暗想，事情總會過去，“德云華服”總有重新抖擻的一天。看胡老板和張老板都能破鏡重圓，可見這世上之事，一切皆有可能。