八哥鞋業(yè)精準(zhǔn)傳播頻頻發(fā)力品牌推廣

　　秉承著閩南人愛拼、敢拼的精神，BAGE(八哥)品牌相比泉州的無數(shù)國內(nèi)知名品牌的突飛猛進(jìn)，更顯得成熟、穩(wěn)健。經(jīng)過20多年的品牌沉淀，BAGE(八哥)鞋業(yè)開始在品牌推廣上頻頻發(fā)力。

　　今年上半年，BAGE(八哥)又將目標(biāo)鎖定央視。央視以其在國內(nèi)廣大的覆蓋率和權(quán)威性，帶來了BAGE(八哥)品牌知名度及美譽(yù)度飛躍式的提升，隨之而來的是業(yè)績的快速增長。八哥(中國)有限公司CEO丁俊賢先生表示，“全國各地BAGE品牌經(jīng)銷商得到的不僅僅是生意的紅火，更多的是對BAGE發(fā)展的信心。背靠央視這棵大樹，BAGE品牌還有另外一把利器，那就是精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)定位。”

　　精準(zhǔn)傳播

　　在信息傳遞異常發(fā)達(dá)的今天，我們每天都被過度的信息(廣告)所包圍，信息泛濫成為品牌推廣和管理的一大挑戰(zhàn)，于是，精準(zhǔn)傳播應(yīng)運(yùn)而生。所謂精準(zhǔn)傳播，簡單的說就是品牌在其目標(biāo)消費(fèi)群體所能接觸的媒介、接觸的時(shí)間，投放適當(dāng)?shù)膹V告，以較少的投入獲得巨大的回報(bào)。

　　2003-2004年，泉州運(yùn)動行業(yè)興起創(chuàng)牌高潮，多達(dá)40多個(gè)品牌的廣告一窩蜂涌向CCTV-5，再涌向湖南衛(wèi)視，結(jié)果是消費(fèi)者看到很多明星的“吆喝”，卻沒能記住是哪個(gè)品牌--廣告主白白浪費(fèi)了大筆的廣告費(fèi)。

　　在吸取同行的教訓(xùn)之后，BAGE(八哥)制定了精準(zhǔn)傳播的計(jì)劃。首先，在明確自身的目標(biāo)消費(fèi)群--16~28歲追求潮流的年輕人之后，BAGE(八哥)對他們的日常行為、媒介接觸進(jìn)行了細(xì)致的研究、分析。其次，選擇與目標(biāo)消費(fèi)群匹配的頻道與欄目，BAGE(八哥)對各電視頻道、欄目進(jìn)行了細(xì)細(xì)篩選，并對欄目的背景進(jìn)行研究，甚至在局部進(jìn)行獨(dú)立的消費(fèi)者收視調(diào)查。今年下半年，BAGE(八哥)再度斥資千萬在央視等多個(gè)精選的頻道進(jìn)行廣告投放，同時(shí)獨(dú)家贊助了重慶衛(wèi)視《青春中國心》欄目。

　　事實(shí)上，此前BAGE(八哥)鞋業(yè)的多個(gè)推廣活動都體現(xiàn)了“投放的精準(zhǔn)性”。PPS網(wǎng)絡(luò)電視，能夠在線輕松收看電影、電視劇、體育直播、綜藝、新聞等，年輕人在那里扎堆，BAGE(八哥)成為其全球戰(zhàn)略合作伙伴，全年不間斷的廣告投放;極具挑戰(zhàn)性和刺激性的極限運(yùn)動，受到年輕人的熱捧，BAGE(八哥)板鞋杯第十屆全國極限運(yùn)動大賽的開賽更推向高潮;還有簽約“快樂女聲”，攜手湖南衛(wèi)視《一呼百應(yīng)》…

　　借力《青春中國心》紅遍中國

　　2010年下半年，BAGE(八哥)鞋業(yè)強(qiáng)勢牽手重慶衛(wèi)視《青春中國心》欄目。

　　為了響應(yīng)薄熙來書記關(guān)于“唱讀講傳”活動講話精神，重慶市委宣傳部、教委、重慶廣電集團(tuán)，在國家教育部全程指導(dǎo)下聯(lián)合推出“中國紅·青春中國心--走進(jìn)大學(xué)”主題大型電視活動。據(jù)了解，此檔節(jié)目為團(tuán)體表演競技，參與對象是重慶市直屬24所高校。各高校參與融“唱、讀、講”為一體的綜合性文藝比賽，它是“唱讀講傳”系列活動的集中模式，比賽項(xiàng)目分個(gè)人(或組合)紅歌演唱、誦經(jīng)典、講故事、合唱四大板塊?；顒臃譃槿齻€(gè)階段，選拔比賽、高校晉級比賽，以及走進(jìn)全國10所高校進(jìn)行紅色文化交流。

　　“為中國青年和愛國精神建立溝通，我認(rèn)為BAGE(八哥)應(yīng)該出一份力，這是我們愿意獨(dú)家贊助《青春中國心》欄目的重要原因之一”丁俊賢總經(jīng)理接受采訪時(shí)表示，BAGE(八哥)的目標(biāo)消費(fèi)群為16~28歲的年輕人，高校學(xué)生是我們的核心消費(fèi)群之一，“我們非常樂意與有內(nèi)涵、參與對象與我們的定位非常匹配的活動合作”。

　　《青春中國心》已在重慶刮起了一股強(qiáng)大的“紅色旋風(fēng)”，重慶高校學(xué)生在關(guān)注節(jié)目的同時(shí)，也牢牢記住了BAGE(八哥)這個(gè)獨(dú)家贊助品牌。借助此欄目，BAGE(八哥)品牌走進(jìn)了重慶千家萬戶，還將跟隨活動走向全國高校、走向全國。一位資深營銷人士表示，“BAGE(八哥)獨(dú)家贊助《青春中國心》欄目，品牌獲得極大的提升，特別是美譽(yù)度的提升。”而重慶衛(wèi)視對全國的6億多人的廣泛覆蓋率和收視率，以及每天十余次的強(qiáng)力宣傳，對于BAGE(八哥)的收益，不僅僅是重慶地區(qū)的直線提升，而是對全國市場的巨大推動。“以前不是非常熟，現(xiàn)在很多同學(xué)對這個(gè)品牌有好感”，重慶大學(xué)一位學(xué)生會干部告訴記者，他的話印證了那位營銷人士的觀點(diǎn)。