中國(guó)制造“炫目”的數(shù)字背后難掩的品牌窘境

　　今年世界杯期間，浙江寧海西店吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”喇叭銷量超過100萬只，售價(jià)約為8美元，而它的出廠價(jià)只有0.3美元。

　　“每個(gè)產(chǎn)品我賺一毛錢，工人賺一毛錢。”總經(jīng)理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來，我也就賺10萬元人民幣。”

　　從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國(guó)產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的半壁江山，幾乎每小時(shí)就能向全球輸出價(jià)值1億美元的“中國(guó)制造”。但“炫目”的數(shù)字背后，卻是難掩的品牌窘境。

　　在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的“V”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國(guó)產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率大概在20%至25%之間，而底部加工制造業(yè)的利潤(rùn)率只有5%。

　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2009年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77億美元的貿(mào)易順差，占全國(guó)貿(mào)易順差總額82.78%，但自主品牌出口的產(chǎn)品只占到全部出口產(chǎn)品的10%左右。工業(yè)和信息化部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。

　　“中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽，價(jià)格就能上漲3至5倍，這說明了品牌的價(jià)值。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱說。

　　中國(guó)制造企業(yè)按照各種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國(guó)際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運(yùn)。工信部總工程師朱宏任說：“品牌缺失已經(jīng)成為中國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的一個(gè)坎兒。”

　　據(jù)了解，中國(guó)工業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)對(duì)外依存度仍然較高，自主創(chuàng)新能力不足。許多工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)依靠引進(jìn)，消化吸收再創(chuàng)新緩慢，工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高。企業(yè)品牌意識(shí)淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　工信部部長(zhǎng)李毅中認(rèn)為，大量的代工生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量水平不高已成為制約中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的突出問題，成為中國(guó)自主品牌面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。“中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的要?jiǎng)?wù)是開發(fā)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌、改善服務(wù)。”

　　“研發(fā)滯后、營(yíng)銷渠道不暢，是中國(guó)自主品牌面臨的兩大瓶頸。”朱宏任認(rèn)為，自主創(chuàng)新、自主品牌是現(xiàn)代制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從中國(guó)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)看，自主品牌已經(jīng)被賦予更多質(zhì)量品種、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任的要求。

　　國(guó)際金融危機(jī)以來，當(dāng)全球老牌通信設(shè)備商陷入利潤(rùn)下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護(hù)的時(shí)候，董事長(zhǎng)侯為貴帶領(lǐng)的民營(yíng)企業(yè)中興通訊，利用競(jìng)爭(zhēng)格局變化帶來的機(jī)會(huì)，成功搶占國(guó)際通信3G和4G先機(jī)，挺進(jìn)全球第一方陣。目前中興產(chǎn)品已進(jìn)入全球100家頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商的51家，海外收入占到了公司總收入的六成。

　　侯為貴說：“即使在處于國(guó)際金融危機(jī)的時(shí)候，在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時(shí)候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過了收入增速。所以在全球競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是在重視技術(shù)且通信產(chǎn)業(yè)正面臨升級(jí)的歐美高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。”

　　“品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。假以時(shí)日，相信隨著國(guó)家自身實(shí)力的提高，一定會(huì)有一批自主品牌崛起，這是中國(guó)制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。”朱宏任說。

　　青島是中國(guó)最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒、青島港等一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島全市有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心17個(gè)，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，不僅每年為本企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。

　　李毅中表示，下一步中國(guó)將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并研究出臺(tái)指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策措施。