服裝熱賣(mài)季 商場(chǎng)、網(wǎng)店誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

　　“全場(chǎng)5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時(shí)間讓商場(chǎng)里人山人海。在銀座、貴和、嘉華、振華人民商場(chǎng)等多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)品牌商家都開(kāi)展了不同程度的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是服裝還是鞋類(lèi)，商場(chǎng)里到處都是醒目的“折扣牌”。不同的是大部分品牌放棄了往年的“滿(mǎn)減”方式，直接采用在原有價(jià)格上進(jìn)行打折的方式刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。再加上網(wǎng)店的打折、秒殺、送券、送大禮包、積分兌換等活動(dòng)，也迫使商場(chǎng)拿出更多“誠(chéng)意”打動(dòng)消費(fèi)者。

　　正值夏季服裝熱賣(mài)的時(shí)候，令人心動(dòng)的優(yōu)惠幅度著實(shí)讓不少消費(fèi)者按捺不住痛快消費(fèi)了一番?？梢钥吹?，大部分女性消費(fèi)者進(jìn)店后即開(kāi)展對(duì)每個(gè)貨架進(jìn)行“地毯式搜索”，不放過(guò)任何一件自己中意的商品。于是在等候試衣的隊(duì)伍里，消費(fèi)者大多都是懷抱多件衣物，鮮有平常時(shí)期顧客手持一兩件衣物等候試衣的情景。一位顧客向記者展示她的“戰(zhàn)利品”：69元的佐丹奴T恤衫、199元的ONLY牛仔褲、99元的達(dá)芙妮涼鞋等，所購(gòu)商品大多以5-7折價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，與原價(jià)相比省下了近百元。

　　商場(chǎng)購(gòu)物，眼見(jiàn)為實(shí)

　　出鏡人物：龔雪，教師

　　采訪(fǎng)地：貴和體育中心店

　　時(shí)值暑假，時(shí)間空閑，“購(gòu)物達(dá)人”自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一次促銷(xiāo)活動(dòng)。龔雪對(duì)記者說(shuō)：“網(wǎng)店銷(xiāo)售的東西看著很好，但還是不如在商場(chǎng)買(mǎi)的放心，摸得著、看得見(jiàn)嘛。”由于打折時(shí)排隊(duì)試衣的人過(guò)多，我基本是發(fā)現(xiàn)適合自己的尺寸號(hào)碼、早已心儀已久的服裝不試衣便毫不猶豫地結(jié)賬付款。

　　通過(guò)跟龔雪購(gòu)物，記者了解到，購(gòu)買(mǎi)夏季服裝至少還能穿兩個(gè)月，而春秋冬季服裝畢竟是過(guò)季服裝，款式過(guò)時(shí)、型號(hào)不全等問(wèn)題導(dǎo)致難以挑選到滿(mǎn)意的商品，無(wú)法預(yù)測(cè)下一季的流行元素。不過(guò)龔雪也表示，此時(shí)購(gòu)買(mǎi)過(guò)季服裝中的百搭單品還是比較合算的。

　　理性購(gòu)物，注重品質(zhì)

　　出鏡人物：羅剛，現(xiàn)役軍人

　　采訪(fǎng)地：銀座八一店

　　與女人不同，男人大多較理性，有明確的購(gòu)物目標(biāo)，雷厲風(fēng)行的羅剛就是其中的代表。“我在商場(chǎng)大多購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝，工作之余，周末穿著高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外服裝去郊游或與朋友一起到戶(hù)外體驗(yàn)新奇、接觸自然、挑戰(zhàn)自我。”

　　戶(hù)外服裝采用高科技的面料，結(jié)合休閑服裝的款式，不僅能滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)人士防風(fēng)防雨透氣的功能性要求，還是平日休閑的最佳搭配。商場(chǎng)的戶(hù)外品類(lèi)商品豐富：有知名度較高的哥倫比亞、奧索卡、諾詩(shī)蘭、 THE NORTHFACE、日高、探路者等知名品牌。銀座八一店特別推出了軍人特惠專(zhuān)享，購(gòu)物滿(mǎn)181元即送81元禮品。限時(shí)折扣、夜場(chǎng)送的費(fèi)、發(fā)票兌好禮等活動(dòng)，讓我們一起與“最可愛(ài)的人”過(guò)節(jié)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，火眼金睛

　　出鏡人物：夏夢(mèng)，雜志美編

　　采訪(fǎng)地：嘉華購(gòu)物廣場(chǎng)

　　網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)行給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇、更多便利，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)目前成為一些實(shí)體店無(wú)法逾越的“鴻溝”。“你看我從頭到腳全部是網(wǎng)購(gòu)的，平時(shí)逛街看到喜歡的品牌、款式就去試穿，但絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)，誰(shuí)讓我是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人呢。”夏夢(mèng)笑著說(shuō)。打開(kāi)電腦，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，十幾分鐘后，夏夢(mèng)就在網(wǎng)上和賣(mài)家談攏了價(jià)格，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了自己在商場(chǎng)里試的衣服。“網(wǎng)店和商場(chǎng)的價(jià)格差距太大，少則幾十塊錢(qián)，大多是百元以上。”夏夢(mèng)認(rèn)為，這是一種節(jié)省方式，應(yīng)該提倡，要把有限的金錢(qián)投入到無(wú)限的美麗中去。

　　編者觀察，目前，消費(fèi)者大多選擇在淘寶等B2C網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品，在這些網(wǎng)站的賣(mài)家中，只有極少數(shù)的賣(mài)家通過(guò)特有渠道可以買(mǎi)入部分正品以低于正價(jià)銷(xiāo)售，但該部分商品的數(shù)量極為有限，而且貨源不穩(wěn)定，難以持續(xù)滿(mǎn)足習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)正品的消費(fèi)者。而大多數(shù)賣(mài)家以超低價(jià)格銷(xiāo)售的知名品牌服裝，是以精仿為主。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠購(gòu)買(mǎi)精仿商品的消費(fèi)者會(huì)逐漸與習(xí)慣在商場(chǎng)中購(gòu)物的消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。