回顧：中國制造又一次被擊敗

　　在外人看來，國人對于世界杯的狂熱是難以想象的。他們不明白的是：中國足球缺席世界杯賽場，你們還在看什么?但對于全球普及率最高的足球運動來說，世界杯有理由讓全世界狂歡，無論你是“英迷”、“意迷”、還是“阿迷”。

　　如今，在2010南非世界杯賽場上，“世界杯與中國無關”之類的話已不再正確，除了足球，隨處可見的“中國元素”、“中國制造”也許正成為國人心中最好的慰藉。

　　世界杯激戰正酣，中國商機盡顯。此次世界杯最強音“嗚嗚祖拉”可謂搶足了風頭，人手一個，而90%的“嗚嗚祖拉”是產自中國汕頭;南非各地街頭為轉播賽事安裝的大屏幕，也是由中國廠商提供，租用費高達110萬美元;賽場上的新款用球“普天同慶”是由臺資企業設在江西九江的廠房制造;其他球迷用品諸如手機鏈、鑰匙扣、足球、假發、國旗、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠鏡等早已成為“中國制造”“席卷”世界杯的標識，不勝枚舉。

　　中國公司更在世界杯80年歷史上首次成為官方贊助商，哈爾濱啤酒、英利集團相繼成為2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴及贊助商。值得一提的是，英利集團是一家民營企業。毋庸置疑，“中國制造”與世界杯的關系越來越緊密，“中國制造”在世界頂級賽事的頻頻亮相，一方面緣于出口政策的扶持，另一方面也緣于中國商品的物美價廉。而恰恰問題也出于此，價廉的商品導致“中國制造”總是繞不出低端的怪圈，世界杯亦如此。

　　相比于VISA、索尼、麥當勞、阿迪達斯等國際大牌，“中國品牌”在世界杯賽場的出現幾率低的可憐。哈啤“入主”世界杯還是靠其母公司百威英博的影響力。由此看來，中國品牌贊助世界杯之路任重道遠。據悉，贊助世界杯的“起步價”是8000萬美元，這僅僅是篩選的最低標準，此外，國際足聯還要看贊助商的企業形象、品牌知名度等指標。與世界杯這樣的頂級賽事相稱的必然是影響力較大的大牌企業，并不是只要有錢就能解決一切問題的。所以，中國企業的發展之路還需以品牌建設、市場推廣為目標，而不僅僅是只制造遍地都是的低端商品。

　　依靠巨大的人口紅利，中國企業不斷突出重圍，走向世界，進而“殺進”世界杯，令人鼓舞。然而這不是一件容易的事，在激烈的市場競爭中，缺乏品牌影響力的中國企業拿什么和國外競爭?答案是微薄的利潤。在汕頭、義烏，代工企業不斷抱怨著：利潤低、很難做。在“中國制造”走出去的光環下，恐怕無法掩蓋企業轉型的殘酷現實。龐大的南非市場帶給中國制造的也只是蠅頭小利。南非世界杯一個大喇叭的售價約合17到53元人民幣不等，但在中國國內，人們可以用5元人民幣的價格輕易買到。中國加工廠的利潤不足5%，大多數利潤落入了國外經銷商和進口商的腰包。吉祥物“扎庫米”由中國制造，但顯然其設計者和品牌推廣者擁有更強大的市場力量，而中國制造業只能獲得微薄的加工費收入，這就是差距。

　　盡管南非世界杯給中國制造企業帶來了商機，但仍無法化解中國企業的轉型之痛。“中國制造”的困境，在上一屆世界杯就已經顯現，這一屆表現得更為明顯。難道在下一屆巴西世界杯上，我們還要為低附加值的“中國制造”贏得可憐的利潤歡呼嗎?雖然企業發展不能以“問鼎”世界杯來衡量，但世界杯贊助商的頭銜絕對可以證明企業的實力，包括創新力、品牌建設、國際化視野等等。甩開低成本模式，“中國品牌”勇闖世界杯的前景值得期待。