首都服企促銷：直接打折取代“滿減”方式

　　在一片打折聲中，直接折扣取代了以往的“滿減”方式，部分應季服裝折扣更低至5折。

　　原來，今年春季比往年短導致春裝大量庫存，企業(yè)在夏季“搶跑”打折以盡快回籠資金，開始下一季度研發(fā)和生產;為緩解國內整體產能過剩，出口商品流入國內渠道消化;而網(wǎng)購對于實體店的沖擊，也迫使品牌商拿出更多“誠意”打動消費者。

　　正值夏季服裝熱賣的時候，京城商場里卻處處皆是打折標語。今年夏天的服裝折扣季幾乎提前一個月到來。“全場5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時間讓專賣店里人山人海。

　　筆者走訪來福士廣場、中友百貨、新世界、西單大悅城等多家商場發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)品牌商家都開展了不同程度的優(yōu)惠促銷活動。無論是服裝還是鞋類，商場里到處都是醒目的“折扣牌”。在這些折扣牌中筆者發(fā)現(xiàn)，往年商場里鋪天蓋地的“滿減”方式(即購物金額達到規(guī)定數(shù)額后減去相應金額，如“滿199元減99元”)今年只有部分品牌采用，大部分品牌則是采用不同程度的折扣促銷方式，甚至在一些商場里可以看到，幾乎所有的品牌商家干脆放棄使用“滿減”手段，而是直接在原有價格上進行打折。

　　筆者通過采訪了解，不少消費者表示，今年夏季折扣較往年提前了近一個月，往年8月以后才會在商場出現(xiàn)的大規(guī)模打折優(yōu)惠活動，在今年6月的最后一周即開始上演，而且折扣力度相比往年較大。

　　令人心動的優(yōu)惠幅度著實讓不少消費者按捺不住痛快消費了一番。ZARA、H&M、MANGO等人氣頗高的店鋪里人頭攢動，櫥窗里張貼的5折海報吸引了不少慕名而來的女性消費者前來“淘寶”。由于僅是個別品牌專賣店里小范圍的新品不參與打折優(yōu)惠活動，大部分的品牌商家打折優(yōu)惠是包括全場商品。

　　可以看到，大部分女性消費者進店后即開展對每個貨架的“地毯式搜索”，不放過任何一件自己中意的商品。于是在長龍般等候試衣的隊伍里，消費者大多都是懷抱多件衣物，鮮有平常時期顧客手持一兩件衣物等候試衣的情景。一位顧客向筆者展示她的“戰(zhàn)利品”:60多元的T恤衫、99元的短褲、199元的牛仔褲等等，所購商品大多以5-7折價格購買，與原價相比省下了近千元。