2010南非世界杯戰(zhàn)火紛飛品牌服飾來(lái)參戰(zhàn)

　　2010年南非世界杯的戰(zhàn)火到了高潮，伴隨著中國(guó)球迷情緒的一天天高漲，國(guó)內(nèi)一些服裝品牌在央視世界杯轉(zhuǎn)播中亮相的廣告也成為人們關(guān)注的話題。有消息透露，勁霸男裝為此付出了7600萬(wàn)元的廣告費(fèi)，九牧王投入約3000萬(wàn)元，賽事插播廣告平均每秒約合2萬(wàn)元，它們的銷(xiāo)售是否也隨著廣告的播出而上升呢?

　　國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在央視大砸金錢(qián)已經(jīng)成為一種風(fēng)氣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國(guó)內(nèi)服飾類(lèi)企業(yè)在央視的廣告投放額已經(jīng)位居各大行業(yè)第二，僅次于日化行業(yè)。報(bào)喜鳥(niǎo)每年花在央視廣告的費(fèi)用達(dá)1000萬(wàn)元。

　　而此次央視世界杯廣告播出時(shí)間分為賽前、賽中、加時(shí)賽三個(gè)時(shí)段，勁霸男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時(shí)賽廣告，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標(biāo)企業(yè)中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下一條賽前廣告和一條加時(shí)賽廣告。

　　花大價(jià)錢(qián)豪賭廣告會(huì)帶來(lái)怎樣的收益?業(yè)內(nèi)有種說(shuō)法：如果一個(gè)品牌需在世界范圍內(nèi)提升自己的知名度，每提升1個(gè)百分點(diǎn)，估計(jì)其廣告費(fèi)支出將超過(guò)2000萬(wàn)美元;但如果是通過(guò)與體育賽事合作或贊助某項(xiàng)大型賽事，其獲得的效果是普通情況下的3至5倍，當(dāng)年負(fù)債累累的三星就是借助體育營(yíng)銷(xiāo)，成功走出困境，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際化企業(yè)。

　　此次在央視砸下巨資的國(guó)內(nèi)服裝品牌，它們?cè)趶V州的銷(xiāo)售是否也隨著廣告的播出而上升呢?近日，記者走訪了廣州多家商場(chǎng)。據(jù)了解，在天河城百貨，九牧王品牌與去年同期相比銷(xiāo)售額翻番，但環(huán)比只是略有增長(zhǎng);在新大新百貨，該品牌6月至今的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了80%;在新光百貨，九牧王已經(jīng)做到男裝的銷(xiāo)量第一，今年以來(lái)月均銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)25%。“不過(guò)，這個(gè)品牌廣州人并不是特別追捧，在廣州市場(chǎng)的銷(xiāo)售以前比較一般，環(huán)比數(shù)據(jù)也看不出因世界杯大幅增長(zhǎng)的現(xiàn)象。”有服裝業(yè)人士分析。

　　而一些百貨商家則表示，目前在央視世界杯投巨資的服裝品牌，在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)主要處于中檔水平，如勁霸、紅豆等一些品牌甚至沒(méi)有進(jìn)入廣州的知名百貨。“此次他們投入巨資，主要還是希望提高品牌的美譽(yù)度，對(duì)于銷(xiāo)售量的帶動(dòng)有限。”一位大型百貨的資深服裝經(jīng)理告訴記者。而在網(wǎng)上，不少網(wǎng)友對(duì)國(guó)內(nèi)部分服裝品牌在世界杯播出廣告表示反感。

　　對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家指出，在市場(chǎng)極度繁榮的情況下，服裝是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”最典型的品類(lèi)，只有當(dāng)消費(fèi)者真正體驗(yàn)到了產(chǎn)品品質(zhì)才會(huì)實(shí)現(xiàn)最終購(gòu)買(mǎi)?；ㄥX(qián)買(mǎi)“注意力”很有可能適得其反。